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최종편집 : 2016.9.25 일 16:04
재미·정보·구매 잡는 언박싱 마케팅
MCN 성장이 발판…‘스토리두잉’으로 브랜드 충성도↑
‘신상 개봉’의 즐거움을 느낄 수 있는 기회는 한정돼 있다. 이에 따라 제품 박스를 여는 순간부터 실제 사용까지 디테일한 정보를 보여주는 ‘언박싱’이 소비자들 사이에서 각광받는 콘텐츠로 떠올랐다.
소비자는 왜 ‘개봉기’에 열광할까?
‘있어빌리티’와 마케팅PR이 만날 때
“인플루언서 마케팅, 브랜딩 넘어 커머스로”

한국 PR의 기원, 일본 역사 비춰봐야

[더피알=신인섭] 2년 전 일본에 가서 우리로 말하자면 전국경제인연합회(전경련) 홍보실과 일본PR협회를 방문했다. 당시 서점에서 <일본의 광보·PR 100년>을 샀다. 2011년 출간된 것으로, 동경경제대학 커뮤니케이션학부 교수를 역임한 학자 외 5명이 공저했다. 구매한 이유는 간단하다. 한국에서 아직 미결로 남아 있는 ‘PR’이냐 ‘홍보’냐 하는 낱말 문
한국 PR의 기원, 일본 역사 비춰봐야
올림픽 엠부시 마케팅의 진수 보여준 언더아머

올림픽 엠부시 마케팅의 진수 보여준 언더아머

[더피알=임준수] 언더아머, 금메달감 앰부시 마케팅 올림픽 공식 후원사는 아니지만 스포츠 브랜드 언더아머는 ‘룰 유어셀프(Rule Yourself, 너 자신을 지배하라)’ 캠페인으로 사람들에게 깊은 러브마크를 남겼다. IOC는 ‘룰40’을 통해 올림픽 기간 동안엔 공식 후원사만 올림픽 관련한 광고와 홍보를 할 수 있는 배타적 권리를 부여했다. 선수들이 소셜

“‘빅데이터’로 언론필드 9번홀에 섰습니다”

[더피알=문용필 기자] 해외 유력언론 특파원과 주요 일간지 부장·논설위원, 그리고 국내 굴지의 IT전문매체 편집국장까지... 언론인으로서 오롯이 한 길을 걷다가 데이터저널리즘을 위한 새 판에 뛰어들었다. 오창규 데이터뉴스 대표(前 디지털타임스 편집국장)가 그 주인공이다. 오 대표는 최근 ‘제2의 창간’을 선언한 데이터뉴스를 맡아 국내 파워엘리트 집단의 인물
“‘빅데이터’로 언론필드 9번홀에 섰습니다”
쉐이크쉑 서울상륙작전 스토리

쉐이크쉑 서울상륙작전 스토리

[더피알=조성미 기자] 지난 여름, 연일 30도가 넘는 기록적인 폭염이 이어지는 날씨 속에서 긴 줄이 늘어섰었다. 그 끝에 자리한 것은 쉐이크쉑 한국 1호점. 겨우 햄버거 하나를 먹으려 그 고생을 하느냐는 낯선 시선을 비웃듯 쉐이크쉑은 하나의 놀이가 됐다. 대니 마이어(Danny Meyer)가 2001년 미국 뉴욕의 매디슨스퀘어 공원의 카트에서 시작한 버거
공공PR 전문 인포마스터, 구조조정설 불거져
모바일 시대, ‘가로 틀’ 벗는 광고들
올림픽 첫 출전했던 허쉬, 100년 만의 변신 ‘눈길’
‘최경환 인턴 외압’ 다시 도마에
크레파스, 아빠미소, 치킨배달, 성공적
#진화된_스토리텔링_파워+1
헬조선 속 각자도생, 그래서 어쩌라고
소비자는 왜 ‘개봉기’에 열광할까?

김영란법이 바꾼, 바꿀 PR풍경

김영란법이 바꾼, 바꿀 PR풍경
[더피알=박형재 기자] 요즘 홍보·대관업무 담당자들 사이에서 “9월 28일 전에 마지막...
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올 상반기 종편 ‘민원왕’은 채널A

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[더피알=문용필 기자] 종합편성채널 중 올 상반기 가장 많은 민원이 제기된 불명예의 주...
The PR 칼럼
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