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기사 (전체 1,191건)
#아무것도_필요하지_않은_시대의_마케팅+1
#아무것도_필요하지_않은_시대의_마케팅1에 이어...[더피알=원충렬] 역사상 물질적으로는 가장 풍요로운 시대에 살고 있다. 이 시대의 ...
원충렬  |  2017-10-19 12:07
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대한항공은 ‘오너가 안티’인가
[더피알=강미혜 기자] 연예인들이 난해한 패션이나 스타일로 대중 앞에 섰을 때 흔히 ‘코디가 안티’라는 말이 나온다. 이미지를 좋게 만...
강미혜 기자  |  2017-10-17 18:25
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#아무것도_필요하지_않은_시대의_마케팅1
[더피알=정지원] 굿즈의 전성시대다. 굿즈(Goods)란 말 그대로 상품을 의미하지만 최근엔 도서, 영화 등 문화 분야의 파생 제품을 ...
정지원  |  2017-10-17 12:16
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국가 위기시 국민이 불안해하는 이유(2)
[더피알=정용민] 국가 차원의 위기가 발생했을 때 커뮤니케이션의 실패를 부르는 요인으로는 부정확한 수치, 통제되지 않는 창구, 의사결정...
정용민  |  2017-10-13 15:11
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감히 언론에게 알려주는 상식…‘망자의 인권’
[더피알=강미혜 기자] 늦은 밤, 습관적으로 들여다본 스마트폰이 오던 잠을 확 쫓아버렸다. ‘어금니 아빠’ 이영학의 참혹한 범죄 못지않...
강미혜 기자  |  2017-10-13 03:17
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라스베이거스 총기참사와 두 줄의 광고
[더피알=신인섭] 까마득한 지평선에 서서히 떠오른 불빛의 도시 라스베이거스가 나타난다. 어둠 속에서 “힘이란 무엇입니까?(What is...
신인섭  |  2017-10-12 16:35
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종이신문의 길과 언론홍보의 격
[더피알=김광태] 인터넷 등장 이후 빠르게 쇠락하는 종이신문이 애처롭다. 갈수록 부수는 줄어들고 독자는 떠나가며 주 수입원인 광고다운 ...
김광태  |  2017-10-12 09:59
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국가 위기시 국민이 불안해하는 이유(1)
[더피알=정용민] 거의 매년 국가 차원의 크고 작은 위기들이 반복되고 새롭게 이어진다. 올해만 해도 살충제 달걀 파동이 있었고, 북핵 ...
정용민  |  2017-10-11 15:51
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일상을 점유하면 시장은 따라온다
[더피알=조창우] 1020 세대들이 손에서 놓지 않는 스마트폰, 그리고 스마트 세상 속에서 오래 머무르는 공간 중 하나가 바로 페이스북...
브랜디스 조창우  |  2017-10-10 09:24
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비디오 커머스의 갈림길
[더피알=신현일] 아주 잘 생긴 청년이 정면을 응시하고 있고 별다른 멘트 없이 제품 하나가 등장해 휑한 눈썹을 채워 넣는다. 잠시 후 ...
신현일  |  2017-10-04 10:40
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코카콜라의 페트병 사랑, 그 행간의 의미
[더피알=임준수] 코카콜라가 선보인 ‘어느 빈병의 사랑이야기(A Bottle Love Story)’는 화려한 고퀄의 영상 뒤 환경운동단...
임준수 시러큐스대 교수  |  2017-09-26 15:53
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브랜딩을 위한 작업 멘트
[더피알=장원철] 드라마 속 흔한 작업 멘트, “우리 예전에 어디서 본 적 있지 않나요?” 뻔하고 오글거리는 대사 같지만...
브랜디스 장원철  |  2017-09-22 17:03
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코카콜라 빈병의 러브스토리
[더피알=임준수] 코카콜라가 영국에서 페트(PET)병 재활용을 장려하는 '어느 빈병의 사랑 이야기(A Bottle Love St...
임준수 시러큐스대 교수  |  2017-09-22 11:35
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제2, 제3의 홍가혜는 언제든 나올 수 있다
[더피알=강미혜 기자] 180도 다른 사실관계로 여론을 들었다놨다 했던 ‘240번 버스’ 논란. 집단지성의 상징과도 같은 소셜미디어 시...
강미혜 기자  |  2017-09-20 18:52
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#진짜_경험은_어디에서_오는가 +1
#진짜_경험은_어디에서_오는가 1에 이어…[더피알=정지원] 최근 5~6년간의 브랜딩 화두는 단연 ‘경험(Experience...
정지원  |  2017-09-20 11:16
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#진짜_경험은_어디에서_오는가 1
[더피알=원충렬] 휴가철 워터파크는 언제나 물 반 사람 반의 기억이 지배한다. 지난 여름 짧게 얻은 휴가에서 그저 리조트 안에서 아무것...
원충렬  |  2017-09-18 11:27
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퍼블리시스의 국제광고제 불참선언, 그 배경과 의미
[더피알=신인섭] 올해로 64회째를 맞은 세계 최대의 광고제 칸 라이언즈 크리에이티비티 페스티벌(Cannes Lions Internat...
신인섭  |  2017-09-14 15:13
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디지털 시대 CCO의 조건
[더피알=최영택] 얼마 전 한 대기업 홍보임원이 카톡 메시지로 고민 상담을 해왔다. 후배들에게 어떠한 비전을, 꿈을 심어주느냐는 것이다...
최영택  |  2017-09-13 15:38
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부산경찰의 ‘SNS 침묵’이 말하는 브랜드 저널리즘 의미
[더피알=강미혜 기자] 소셜 네트워크 물결을 타고 잘 나가던 부산경찰청이 또 다시 대형 암초를 만났다. 국민적 분노를 유발한 ‘부산 여...
강미혜 기자  |  2017-09-12 11:48
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챗봇으로 바뀌는 라이프스타일
[더피알=한승재] 인공지능(Artificial intelligence)과 챗봇 그리고 대화형 사용자 인터페이스(Conversationa...
한승재  |  2017-09-11 10:24
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