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기사 (전체 188건)
아이돌 피임약 광고, 예능형 콘돔 영상…性에 대한 새 시선
[더피알=안선혜 기자] “난 내가 선택해”라는 아이돌의 당돌함을 강조한 멘트가 피임약 광고의 현주소를 말해주는 것일까.성(性)에 대한 ...
안선혜 기자  |  2017-08-14 12:35
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식품의 변신, 한계는 없다
[더피알=조성미 기자] 씹어 먹는 아이스크림, 얼려 먹는 음료수, 과자냄새가 날 것 같은 티셔츠, 한 입 깨물고픈 수세미?!? 그동안 ...
조성미 기자  |  2017-08-14 09:52
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기업발 ‘속보’가 늘고 있다
[더피알=이윤주 기자] SNS를 기반으로 기업 채널이 많아지면서 콘텐츠 싸움이 치열하다. 최근 브랜드 및 제품의 홍보성 게시물에 ‘단독...
이윤주 기자  |  2017-08-09 10:23
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요즘 식문화, ‘편의경제’로 바뀐다
[더피알=조성미 기자] 6시 넘어 퇴근하는 맞벌이 부부. 집에 도착해 식사를 준비하면 밤 10시는 돼야 저녁을 먹을 수 있다. 이런 수...
조성미 기자  |  2017-08-08 11:54
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각광받는 비하인드 콘텐츠, 줄타기 잘해야
[더피알=이윤주 기자] 영화 제작 뒷이야기, 촬영장 해프닝, 노래 가사에 담긴 사연 등 모든 일에는 비하인드 스토리가 존재한다. 사람들...
이윤주 기자  |  2017-08-04 15:09
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‘메로나운동화’ ‘죠스바티셔츠’ ‘새우깡파자마’…왜들 이래?
[더피알=안선혜 기자] 메로나 운동화, 죠스바 티셔츠, 새우깡 파자마. 최근 패션업계에서는 이렇듯 재미있는 이종교합이 활발하게 일어나고...
안선혜 기자  |  2017-08-03 15:45
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진짜 궁금한 이야기는 ‘비하인드’에 있다
[더피알=이윤주 기자] 사람들이 감추어진 이야기를 궁금해 하면서 비하인드 스토리가 하나의 매력적인 콘텐츠가 되고 있다. 특히 소셜 시대...
이윤주 기자  |  2017-08-01 14:28
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‘피젯토이질’에도 이유는 있다
[더피알=서영길 기자] 아무 생각 없이 딸각딸각 누르거나 뱅글뱅글 돌아가는 장난감을 무념무상으로 바라보는 것에 요즘 젊은이들의 필이 꽂...
서영길 기자  |  2017-07-28 15:13
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흩어진 기부심, 디지털로 꿴다
[더피알=조성미 기자] ‘측은지심(惻隱之心): 인간의 본성에서 우러나오는 마음씨로, 다른 사람의 불행을 불쌍히 여기는 마음을 이르는 말...
조성미 기자  |  2017-07-27 11:39
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광고계 新대세는 ‘나야 나’
[더피알=조성미 기자] ‘프로듀스 101 시즌2’를 통해 국민 프로듀서의 선택을 받아 1년 6개월 동안 활동하게 된 ‘워너원(Wanna...
조성미 기자  |  2017-07-21 11:51
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‘치느님’이 보우하사…배달어플의 튀는전(戰)
#. K씨는 퇴근길 지하철을 탔다가 진풍경을 마주했다. 전동차 내 손잡이마다 닭다리와 철가방이 달려있었다. ...
이윤주 기자  |  2017-07-20 17:46
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SK-ll 캠페인, 메시지보다 소셜전략이 더 눈길가네
[더피알=조성미 기자] 결혼은 필수가 아닌 선택이라는 인식이 확산되고 있지만 여전히 노처녀, 올드미스, 결혼적령기, 상폐녀(상장폐지된 ...
조성미 기자  |  2017-07-17 11:53
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복고에는 플러스 알파가 필요해
[더피알=조성미 기자] 복고 트렌드 속에서 옛 광고들도 부활하고 있다. 시대를 풍미했던 히트작의 콘셉트나 카피, 장수 CM송, 모델 등...
조성미 기자  |  2017-06-29 15:41
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광고도 온고지신
[더피알=조성미 기자] ‘순간의 선택이 10년을 좌우합니다’ ‘♬달라 달라 달라 난 달라♪’ ‘가, 가란말이야’ 10년에서 많게는 30...
조성미 기자  |  2017-06-27 14:05
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현실감 충만한 광고 속 아빠들 이야기
[더피알=조성미 기자] 힘들 때 더욱 생각나는 존재는 가족이다. 요즘과 같은 불경기에 다양한 모습의 가족들이 광고 속에 녹아드는 이유다...
조성미 기자  |  2017-06-15 17:12
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브랜드를 움직이는 팬덤효과
[더피알=서영길 기자] 연예인이 아닌 브랜드에서도 열성적 ‘팬덤’을 구축한 사례들이 있다. 자발적으로 형성된 팬은 해당 브랜드(기업)의...
서영길 기자  |  2017-06-13 10:15
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주요 광고회사들, ‘주님’ 넘어 ‘페친님’ 공략
[더피알=안선혜 기자] 국내 주요 종합광고회사들이 페이스북 운영을 부쩍 강화하고 있다. 일명 ‘주님’으로 통하는 광고주를 넘어 젊은 이...
안선혜 기자  |  2017-06-09 11:21
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유커, 관광 명소에서 한국인 일상 속으로
[더피알=조성미 기자] 명동과 동대문에서 쇼핑하고 치맥을 즐기던 유커(중화권관광객)들이 벚꽃을 구경하고 공원을 산책하는 등 한국인의 일...
조성미 기자  |  2017-06-07 12:26
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바이럴 광고 성공하려면…감각자극 or 유머코드
[더피알=조성미 기자] 콘텐츠 마케팅의 축이 영상으로 옮겨오며 기발하고 매력적인 요소를 더한 작품이 줄을 잇고 있다. 온라인을 중심으로...
조성미 기자  |  2017-06-02 17:26
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스타트업 스토리, 색으로 말해요
[더피알=조성미 기자] 고유한 색상은 강렬한 연상효과를 준다. 브랜드도 마찬가지다. 삼성전자의 파란색, 코카콜라의 빨간색, 스타벅스 녹...
조성미 기자  |  2017-06-01 16:55
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