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기사 (전체 2,843건)
PR업 발목 잡는 네 가지 관행
[더피알=강미혜 기자] 한국PR학회는 올해 봄철학술대회에서 학문적 울타리를 넘어 현업의 관행 실태를 점검했다. 실무 환경을 개선하기 위...
강미혜 기자  |  2017-06-22 13:00
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현실감 충만한 광고 속 아빠들 이야기
[더피알=조성미 기자] 힘들 때 더욱 생각나는 존재는 가족이다. 요즘과 같은 불경기에 다양한 모습의 가족들이 광고 속에 녹아드는 이유다...
조성미 기자  |  2017-06-15 17:12
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브랜드를 움직이는 팬덤효과
[더피알=서영길 기자] 연예인이 아닌 브랜드에서도 열성적 ‘팬덤’을 구축한 사례들이 있다. 자발적으로 형성된 팬은 해당 브랜드(기업)의...
서영길 기자  |  2017-06-13 10:15
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페이스북 광고도 결국은 ‘5초 승부’
[더피알=조성미 기자] TV를 보며 스마트폰을 쥐고 있던 사람들, 광고 시간이 되자 페이스북 사용량이 증가한다. 반면 TV를 시청하고 ...
조성미 기자  |  2017-06-12 16:17
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호식이두마리치킨의 ‘이상한’ 사과문
[더피알=강미혜 기자] 회장의 직원 성추행 혐의로 위기에 처한 호식이두마리치킨이 9일 공식 사과문을 냈다. 물의를 일으킨 당사자인 최호...
강미혜 기자  |  2017-06-09 18:19
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주요 광고회사들, ‘주님’ 넘어 ‘페친님’ 공략
[더피알=안선혜 기자] 국내 주요 종합광고회사들이 페이스북 운영을 부쩍 강화하고 있다. 일명 ‘주님’으로 통하는 광고주를 넘어 젊은 이...
안선혜 기자  |  2017-06-09 11:21
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유커, 관광 명소에서 한국인 일상 속으로
[더피알=조성미 기자] 명동과 동대문에서 쇼핑하고 치맥을 즐기던 유커(중화권관광객)들이 벚꽃을 구경하고 공원을 산책하는 등 한국인의 일...
조성미 기자  |  2017-06-07 12:26
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팬을 안티로 만든 스타벅스, 무엇을 간과했나
[더피알=조성미 기자] ‘팬이 안티가 되면 더 무섭다.’ 비단 연예인에 국한되는 말이 아니다. 고객을 넘어 팬으로 활동하는 소비자들을 ...
조성미 기자  |  2017-06-05 17:38
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바이럴 광고 성공하려면…감각자극 or 유머코드
[더피알=조성미 기자] 콘텐츠 마케팅의 축이 영상으로 옮겨오며 기발하고 매력적인 요소를 더한 작품이 줄을 잇고 있다. 온라인을 중심으로...
조성미 기자  |  2017-06-02 17:26
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스타트업 스토리, 색으로 말해요
[더피알=조성미 기자] 고유한 색상은 강렬한 연상효과를 준다. 브랜드도 마찬가지다. 삼성전자의 파란색, 코카콜라의 빨간색, 스타벅스 녹...
조성미 기자  |  2017-06-01 16:55
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PR윤리헌장을 제정하는 이유
[더피알=강미혜 기자] 지난해 PR회사는 ‘홍보대행사’란 이름으로 언론지상을 뜨겁게 달궜다. 대우조선해양 비리 연루 의혹의 '키...
강미혜 기자  |  2017-05-31 07:16
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“디지털 마케팅 방향성은 ‘하이네트워크’”
[더피알=서영길 기자] “디지털 미디어가 주는 효율성과 책임, 전통 미디어가 가져다주는 투명성과 감각적 자극을 모두 원하는 시대다. 이...
서영길 기자  |  2017-05-25 16:16
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G마켓의 패기…이번엔 ‘무성 캐리어’
[더피알=조성미 기자] G마켓이 또다시 물들어 올 때 빠르게 노를 저어 화제몰이에 성공했다. 이번엔 김무성 바른정당 의원과 그의 캐리어...
조성미 기자  |  2017-05-24 18:04
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인수위 없는 文정부, ‘광화문 1번가’ 출범
[더피알=강미혜 기자] 문재인 정부가 대국민 직접 소통을 위한 또 하나의 문(門)을 열었다. 이름하여 ‘광화문 1번가’(gwanghwa...
강미혜 기자  |  2017-05-24 16:27
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새 정부 기대감, 6월 광고시장으로 이어져
[더피알=안선혜 기자] 새 정부 출범에 따른 기대감이 광고 시장에도 긍정적 영향을 끼칠 전망이다. 통상 마케팅 활동 성수기인 5월이 지...
안선혜 기자  |  2017-05-24 14:08
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국내 ICT기업들, AI로 미래 만들어가
[더피알=서영길 기자] 국내 ICT기업들이 인공지능을 미래 먹거리로 정하고 성장 동력에 불을 지피고 있다. 4차 산업혁명이 세계적 화두...
서영길 기자  |  2017-05-23 17:48
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키즈 시장에서 미래 보는 IT사업자들
[더피알=안선혜 기자] 국내 키즈 콘텐츠 시장을 놓고 글로벌 플랫폼과 국내 통신사가 맞붙는다.지난 16일 유튜브가 어린이 동영상 앱 ‘...
안선혜 기자  |  2017-05-18 16:42
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감정 터치가 광고 효과로 이어진다
[더피알=조성미 기자] 소비자들의 감정적 반응을 이끌어 낸 광고는 비즈니스 성과로 연결되지만, 그러한 감정적 인상을 남긴 광고는 15%...
조성미 기자  |  2017-05-17 16:44
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‘홍보’ 떼고 ‘국민소통’ 붙인 文정부, PR학자들의 견해
[더피알=서영길 기자] 문재인 정부의 청와대 직제개편 내용에 있어 PR적 측면에서 눈길을 끈 변화가 있다. 종전의 ‘홍보수석’ 대신 ‘...
서영길 기자  |  2017-05-17 09:52
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쿠팡 띄운 ‘쿠팡맨’, 위기 근원지 돼
[더피알=안선혜 기자] 소셜커머스 업체 쿠팡의 성장 동력으로 꼽혔던 ‘쿠팡맨’ 제도가 내부 잡음으로 인해 오히려 브랜드 가치에 큰 타격...
안선혜 기자  |  2017-05-13 09:54
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