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기사 (전체 53건)
#1인_시대의_브랜딩+1
#1인_시대의_브랜딩 1에 이어[더피알=원충렬] 저녁 퇴근 시간, 건물을 빠져나가기 위해 계단을 내려가는 일군의 사람들을 보니 전부 스...
원충렬  |  2017-03-16 12:00
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#1인_시대의_브랜딩 1
[더피알=정지원] SBS의 ‘미운 우리 새끼’는 엄마의 관점으로 관찰하는 ‘나 혼자 산다’이다. 혼자 사는 아들의 하루하루를 함께 관찰...
정지원  |  2017-03-14 10:07
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#브랜드를_시청하는_시대+1
#브랜드를_시청하는_시대에 이어[더피알=정지원] 기대 이상이었다. 15년 만에 돌아온 BMW 무비 ‘디 이스케이프(The escape)...
정지원  |  2017-02-24 11:40
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#브랜드를_시청하는_시대
[더피알=원충렬] 시대에 따라 콘텐츠 소비 행태는 바뀌어왔다. 브랜드 스토리를 전달하는 방법도, 관문도 달라졌다. 어떤 채널이 시선을 ...
원충렬  |  2017-02-21 21:34
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#직업으로서의_브랜딩+1
#직업으로서의_브랜딩1에 이어..[더피알=원충렬] 내가 무슨 일을 하는지를 매번 구구절절 설명해야 하던 시절이 있었다. 사회초년생 때다...
원충렬  |  2017-01-23 13:37
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#직업으로서의_브랜딩1
[더피알=정지원] 지난 런던 출장 일정표를 보던 지인의 반응은 두 가지였다. 일단 10일 일정에 100여개 사이트 방문이라니 이런 고된...
정지원  |  2017-01-20 10:30
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#브랜드라는_가면+1
#브랜드라는_가면1에 이어[더피알=정지원] 지금 수많은 브랜드들은 무슨 생각을 할까? 문득 궁금해졌다. 트럼프의 대통령 당선 뉴스를 다...
정지원  |  2016-12-13 10:18
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#브랜드라는_가면1
[더피알=원충렬] “포장은 중요하다. 때로, 들어있는 물건보다 더 중요하다.” 대학생 때 패키지 디자인 강의에서 교수님이 하신 말씀이다...
원충렬  |  2016-12-09 10:39
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#브랜드_결국_프레이밍의_기술+1
#브랜드_결국_프레이밍의_기술1에 이어...[더피알=정지원] 기사를 접한 첫 반응은 좀 부끄럽고 씁쓸했다. 프랑스 디자이너 브랜드 베트...
정지원  |  2016-11-16 12:22
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#브랜드_결국_프레이밍의_기술1
[더피알=원충렬] 기록의 스포츠인 야구에는 선수의 가치나 활약을 평가하는 WAR(대체 선수 대비 기여 승수, Wins Above Rep...
원충렬  |  2016-11-14 12:08
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#브랜드_팬덤_만들기+1
#브랜드_팬덤_만들기1에 이어...[더피알=정지원] 아이폰7이 출시됐다. 늘 그랬던 것처럼 새로운 아이폰에 대한 엇갈리는 반응들이 각종...
정지원  |  2016-10-18 10:10
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#브랜드_팬덤_만들기1
[더피알=원충렬] 한때 서브컬처에 인생을 바치며 이해불가 집단으로 여겨지던 ‘덕후’. 일본어 오타쿠에서 비롯된 말로 다소 비하적인 의도...
원충렬  |  2016-10-14 11:13
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#진화된_스토리텔링_파워+1
#진화된_스토리텔링_파워1에 이어...[더피알=정지원] 올해 칸 국제광고제는 다양한 인사이트를 안겨줬다. 칸 광고제에 직접 참석하지 못...
정지원  |  2016-09-21 09:58
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#진화된_스토리텔링_파워1
[더피알=원충렬] 브랜드 스토리텔링이 주제인 글을 여러 번 썼다. 각각의 내용은 달랐겠으나 스토리텔링 방식의 커뮤니케이션이 왜 중요한지...
원충렬  |  2016-09-19 09:15
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#넘사벽_브랜드의_조건+1
#넘사벽_브랜드의_조건1에 이어...[더피알=원충렬] 도저히 넘을 수 없는 사차원의 벽. 이른바 ‘넘사벽’. 살다 보면 가끔 넘사벽의 ...
원충렬  |  2016-08-19 13:51
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#넘사벽_브랜드의_조건1
[더피알=정지원] 예상을 깨는 반전은 없었다. 어느 시점부터인가 사람들은 ‘쇼미더머니5’ 우승자를 예상했고, 결국 존재감이 남달랐던 ‘...
정지원  |  2016-08-17 12:00
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#브랜드_정교한_반전을_준비하라+1
#브랜드_정교한_반전을_ 준비하라1에 이어...[더피알=정지원] 최근 ‘쇼미더머니5’를 보다가 충격을 받은 적이 있다. 심사위원들보다 ...
정지원  |  2016-07-19 11:37
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#브랜드_정교한_반전을_ 준비하라1
[더피알=원충렬] 10년 전엔 분명히 그랬던 것 같다. 심지어 5년 전까지도 다를 게 없었다. 다들 ‘차별화(differentiatio...
원충렬  |  2016-07-15 12:18
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#브랜드_결국_who의_문제+1
#브랜드_결국_who의_문제1에 이어...[더피알=정지원] 바로 그날 런던에 있었다. 옥시 사태에 대한 항의방문단이 레킷벤키저 런던 본...
정지원  |  2016-06-13 14:35
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#브랜드_결국_who의_문제 1
[더피알=원충렬] 브랜드는 무엇(what)에 해당할까, 아니면 누구(Who)에 해당할까? 당연히 무엇에 더 가까울 것이다. 어쨌거나 브...
원충렬  |  2016-06-10 10:01
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