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기사 (전체 53건)
윔블던, 혁신 콘텐츠로 장외 참여도↑
[더피알=임준수] 디지털 네이티브를 잡기 위해 윔블던 주최측이 작년에 처음으로 전개한 ‘위대함을 찾아서’ 캠페인은 당초 목표를 훌쩍 뛰...
임준수 시러큐스대 교수  |  2017-07-06 09:30
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전통의 윔블던, 디지털 세대 향해 ‘강서브’
[더피알=임준수] 세계에서 가장 오래되고 가장 명예로운 테니스 토너먼트인 ‘윔블던 챔피언십 2017’(7.3~16)을 맞아, 출정 선수...
임준수 시러큐스대 교수  |  2017-07-04 15:16
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‘퍼펙트 스톰’ 맞은 유나이티드항공이 남긴 교훈
[더피알=임준수] 승객 폭행 논란으로 대형 위기를 맞은 유나이티드항공은 크게 다섯 가지 점을 간과했다. 첫째, 곪으면 터지는 법이다. ...
임준수 시러큐스대 교수  |  2017-06-19 10:37
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유나이티드항공의 위기관리 실패요인
[더피알=임준수] 유나이티드의 입장에서 사건을 반추해보면 크게 두 가지 점이 뼈아프다. 맨 처음 잘못 끼운 단추는 PR의 문제라기보다는...
임준수 시러큐스대 교수  |  2017-06-16 15:50
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유나이티드항공의 사후약방문
[더피알=임준수] 2017년 4월 9일 일요일 오후 5시 40분, 69세의 베트남계 미국인 의사 데이비드 다오 씨는 다음 날 오전의 예...
임준수 시러큐스대 교수  |  2017-06-15 15:25
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다양성 품은 팬틴의 캠페인 인사이트
[더피알=임준수] 피앤지(P&G)의 샴푸 브랜드 팬틴은 올해 3월부터 ‘모든 강한 머리카락은 아름다운 머리카락이다’(All Strong...
임준수  |  2017-05-31 07:23
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팬틴의 느닷없는 흑인머리칼 찬양, 왜?
[더피알=임준수] 얼마 전 미국의 영부인이었던 미셸 오바마의 사진 하나가 트위터에서 큰 화제를 모았다. @Meagnacarta라는 핸들...
임준수 시러큐스대 교수  |  2017-05-29 11:04
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소셜 캠페인이 지포의 불을 살릴 수 있을까
[더피알=임준수] 지포는 브랜드 스트레칭 전략 외에도 소셜네트워크를 통해 새천년 시대의 젊은이들에게 다가서는 중이다. 2012년 5억번...
임준수 시러큐스대 교수  |  2017-04-28 16:39
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85년 산 브랜드, 지포의 수명연장 시도
[더피알=임준수] 브랜드도 사람처럼 성격이 있고 생명이 있다고 한다. 브랜드의 생명주기를 이야기하며 탄생해서 소멸하는 과정을 거치는 것...
임준수 시러큐스대 교수  |  2017-04-27 12:55
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브랜드가 가짜뉴스에 휘둘리지 않으려면
[더피알=임준수] 정치적 이슈와는 별개로 기업이 아닌 밤중에 홍두깨 맞는 격으로 피해를 보는 사례는 지금과 같은 가짜뉴스 현상 전부터 ...
임준수 시러큐스대 교수  |  2017-03-24 14:18
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기업 향한 ‘가짜뉴스 테러’, 트럼프 시대 미국을 보자
[더피알=임준수] 오바마 정부의 8년이 지난 후 트럼프 당선과 정권 출범 과정에서 과거 조지 부시 정권은 명함도 못 내밀 정도의 막장 ...
임준수 시러큐스대 교수  |  2017-03-22 15:53
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가짜뉴스, 피해자와 가해자 사이
[더피알=임준수] 가짜뉴스(fake news)가 전 세계적으로 뜨거운 감자가 되고 있다. 가짜뉴스 현상은 정치적 편향과 관계있지만 최근...
임준수 시러큐스대 교수  |  2017-03-21 15:43
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첨단기술과 감성이 만났던 오바마식 소통
[더피알=임준수] 오바마는 대통령 재임 기간 동안 PR비용을 많이 쓴 것으로 유명하다. 하지만 오바마 행정부는 허위나 과장된 정책 포장...
임준수 시러큐스대 교수  |  2017-02-07 15:25
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최초의 ‘VR 대통령’으로 기록된 오바마
[더피알=임준수] 작년 초 미국의 대다수의 PR전문가들은 2016년에 뜰 새로운 트렌드로 가상현실(이하 VR)에 기반한 PR를 들었다....
임준수 시러큐스대 교수  |  2017-02-06 10:46
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가상현실에 적응하고 준비하라
[더피알=임준수] 가상현실(VR)이 게임의 영역을 넘어 이제 마케팅과 PR에도 중요하게 대두되고 있다. 앞서 언급했듯 PR은 기본적으로...
임준수 시러큐스대 교수  |  2017-01-21 13:24
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실시간 PR을 대하는 자세
[더피알=임준수] 한발 앞서 준비하고 행동하라는 것(be proactive)은 스티븐 코비 박사의 ‘아주 효과적으로 일하는 사람들’이 ...
임준수 시러큐스대 교수  |  2017-01-19 09:16
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절대가치 시대 PR인의 생존전략
[더피알=임준수] 21세기 들어와 매체 환경이 급격히 바뀌면서 언론 관련 산업 전반에도 큰 지각변동이 일었다. 변화를 견인한 것은 물론...
임준수 시러큐스대 교수  |  2017-01-17 12:01
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[트럼프 캠페인 복기 ⑦] 많고 많은 모자와 티셔츠, 왜?
[더피알=임준수] 오바마처럼 트럼프 캠페인도 ‘변화’를 화두로 걸고 선거운동을 했다. 또 2012년 오바마 재선 캠페인과 같이 트럼프도...
임준수 시러큐스대 교수  |  2016-12-29 18:22
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[트럼프 캠페인 복기 ⑥] 늪을 말라붙게
[더피알=임준수] 트럼프가 가장 효과를 봤던 또 하나의 전략은 분노하는 블루칼라 노동자들 사이에서 힐러리 클린턴에 대한 증오심을 키우는...
임준수 시러큐스대 교수  |  2016-12-28 15:10
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[트럼프 캠페인 복기 ⑤] 비난의 화살 정조준
[더피알=임준수] “‘문제는 경제야, 어리석구나.” 이 프레임은 언제 어느 때나 먹힐 수 있다. 하지만 반드시 승리를 가져다주는 것은 ...
임준수 시러큐스대 교수  |  2016-12-26 15:32
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