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기사 (전체 53건)
브랜드가 가짜뉴스에 휘둘리지 않으려면
[더피알=임준수] 정치적 이슈와는 별개로 기업이 아닌 밤중에 홍두깨 맞는 격으로 피해를 보는 사례는 지금과 같은 가짜뉴스 현상 전부터 ...
임준수 시러큐스대 교수  |  2017-03-24 14:18
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기업 향한 ‘가짜뉴스 테러’, 트럼프 시대 미국을 보자
[더피알=임준수] 오바마 정부의 8년이 지난 후 트럼프 당선과 정권 출범 과정에서 과거 조지 부시 정권은 명함도 못 내밀 정도의 막장 ...
임준수 시러큐스대 교수  |  2017-03-22 15:53
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가짜뉴스, 피해자와 가해자 사이
[더피알=임준수] 가짜뉴스(fake news)가 전 세계적으로 뜨거운 감자가 되고 있다. 가짜뉴스 현상은 정치적 편향과 관계있지만 최근...
임준수 시러큐스대 교수  |  2017-03-21 15:43
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첨단기술과 감성이 만났던 오바마식 소통
[더피알=임준수] 오바마는 대통령 재임 기간 동안 PR비용을 많이 쓴 것으로 유명하다. 하지만 오바마 행정부는 허위나 과장된 정책 포장...
임준수 시러큐스대 교수  |  2017-02-07 15:25
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최초의 ‘VR 대통령’으로 기록된 오바마
[더피알=임준수] 작년 초 미국의 대다수의 PR전문가들은 2016년에 뜰 새로운 트렌드로 가상현실(이하 VR)에 기반한 PR를 들었다....
임준수 시러큐스대 교수  |  2017-02-06 10:46
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가상현실에 적응하고 준비하라
[더피알=임준수] 가상현실(VR)이 게임의 영역을 넘어 이제 마케팅과 PR에도 중요하게 대두되고 있다. 앞서 언급했듯 PR은 기본적으로...
임준수 시러큐스대 교수  |  2017-01-21 13:24
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실시간 PR을 대하는 자세
[더피알=임준수] 한발 앞서 준비하고 행동하라는 것(be proactive)은 스티븐 코비 박사의 ‘아주 효과적으로 일하는 사람들’이 ...
임준수 시러큐스대 교수  |  2017-01-19 09:16
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절대가치 시대 PR인의 생존전략
[더피알=임준수] 21세기 들어와 매체 환경이 급격히 바뀌면서 언론 관련 산업 전반에도 큰 지각변동이 일었다. 변화를 견인한 것은 물론...
임준수 시러큐스대 교수  |  2017-01-17 12:01
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[트럼프 캠페인 복기 ⑦] 많고 많은 모자와 티셔츠, 왜?
[더피알=임준수] 오바마처럼 트럼프 캠페인도 ‘변화’를 화두로 걸고 선거운동을 했다. 또 2012년 오바마 재선 캠페인과 같이 트럼프도...
임준수 시러큐스대 교수  |  2016-12-29 18:22
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[트럼프 캠페인 복기 ⑥] 늪을 말라붙게
[더피알=임준수] 트럼프가 가장 효과를 봤던 또 하나의 전략은 분노하는 블루칼라 노동자들 사이에서 힐러리 클린턴에 대한 증오심을 키우는...
임준수 시러큐스대 교수  |  2016-12-28 15:10
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[트럼프 캠페인 복기 ⑤] 비난의 화살 정조준
[더피알=임준수] “‘문제는 경제야, 어리석구나.” 이 프레임은 언제 어느 때나 먹힐 수 있다. 하지만 반드시 승리를 가져다주는 것은 ...
임준수 시러큐스대 교수  |  2016-12-26 15:32
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[트럼프 캠페인 복기 ④] ‘아 옛날이여’ 자극
[더피알=임준수] 트럼프가 혐오 발언과 막말로만 백인 유권자 표를 결집시킨 것은 아니다. 그의 지지자들이 모두 인종차별주의자나 여성혐오...
임준수 시러큐스대 교수  |  2016-12-23 13:38
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[트럼프 캠페인 복기 ③] 비판언론 물어뜯기
[더피알=임준수] 가짜 뉴스를 제조하고 유포, 확산시킴과 동시에 트럼프는 자신에 대해 비판적인 언론이나 언론인과 적극적으로 싸웠다. 선...
임준수 시러큐스대 교수  |  2016-12-21 16:50
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[트럼프 캠페인 복기 ②] 소셜미디어 통한 가짜뉴스 확산
[더피알=임준수] 앞서 언급했듯 트럼프는 경합주 백인들이 느끼는 감정을 정확히 감지하고 선거판에 뛰어들면서부터 그들의 분노를 잘 이용했...
임준수 시러큐스대 교수  |  2016-12-20 18:25
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[트럼프 캠페인 복기 ①] 의도된 막말
[더피알=임준수] 트럼프의 극적 승리 요인은 아픈 민심에 대한 정확한 진단, 그 민심을 파고든 강력한 상징과 말이라고 해도 과언이 아니...
임준수 시러큐스대 교수  |  2016-12-19 14:00
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펀더멘털로 보는 미국 대선 결과
[더피알=임준수] 미국 선거 결과는 펀더멘털(fundamentals, 기초요건)과 후보자, 그리고 캠페인 세 가지에 의해 결정된다.정당...
임준수 시러큐스대 교수  |  2016-12-14 14:44
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[트럼프 성공전략 ⑦] 대중을 지루하게 만들지 마라
[더피알=임준수] 강준만은 바넘에 대해 “엔터테인먼트 민주주의의 이론과 실천을 드라마틱하게 구현해 보인 선구자 같다”는 평가를 했다. ...
임준수 시러큐스대 교수  |  2016-11-23 16:24
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[트럼프 성공전략 ⑥] 위기에 몰리면 또다른 쇼로 탈출하라
[더피알=임준수] 바넘은 언젠가 경쟁 서커스단이 흰 코끼리로 재미를 보자 자신의 서커스단에 있는 회색 코끼리에 흰색을 칠했고, 둔갑시킨...
임준수 시러큐스대 교수  |  2016-11-22 09:20
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[트럼프 성공전략 ⑤] 대중은 야바위에 몰린다
[더피알=임준수] 바넘은 순회공연의 흥행은 사람이 몰리는 데 있다고 믿었고, 군중만큼 더 군중을 끄는 것이 없다고 말했다.이 관점에서 ...
임준수 시러큐스대 교수  |  2016-11-18 16:16
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[트럼프 성공전략 ④] 대중은 속아넘어갈 준비가 되어 있다
“멕시코에서 들어오는 불법 이민자는 모두 마약 중독자이고 강간범”이라는 식이었다. 또 “무슬림들은 모두 테러리스트이거나 잠재적 테러리스...
임준수 시러큐스대 교수  |  2016-11-16 16:22
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