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기사 (전체 773건)
코카콜라 빈병의 러브스토리 속 숨은 메시지
[더피알=임준수] 코카콜라가 영국에서 페트(PET)병 재활용을 장려하는 '어느 빈병의 사랑 이야기(A Bottle Love St...
임준수 시러큐스대 교수  |  2017-09-22 11:35
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#진짜_경험은_어디에서_오는가 +1
#진짜_경험은_어디에서_오는가 1에 이어…[더피알=정지원] 최근 5~6년간의 브랜딩 화두는 단연 ‘경험(Experience...
정지원  |  2017-09-20 11:16
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#진짜_경험은_어디에서_오는가 1
[더피알=원충렬] 휴가철 워터파크는 언제나 물 반 사람 반의 기억이 지배한다. 지난 여름 짧게 얻은 휴가에서 그저 리조트 안에서 아무것...
원충렬  |  2017-09-18 11:27
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퍼블리시스의 국제광고제 불참선언, 그 배경과 의미
[더피알=신인섭] 올해로 64회째를 맞은 세계 최대의 광고제 칸 라이언즈 크리에이티비티 페스티벌(Cannes Lions Internat...
신인섭  |  2017-09-14 15:13
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디지털 시대 CCO의 조건
[더피알=최영택] 얼마 전 한 대기업 홍보임원이 카톡 메시지로 고민 상담을 해왔다. 후배들에게 어떠한 비전을, 꿈을 심어주느냐는 것이다...
최영택  |  2017-09-13 15:38
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챗봇으로 바뀌는 라이프스타일
[더피알=한승재] 인공지능(Artificial intelligence)과 챗봇 그리고 대화형 사용자 인터페이스(Conversationa...
한승재  |  2017-09-11 10:24
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위기냐 아니냐를 가르는 한 가지 질문
[더피알=정용민] 큰 위기가 발생하면 항상 뒤따라 나오는 말이 ‘몰랐다’이다. 하지만 냉정하게 돌아보면 ‘몰랐다’는 현 상황에서 조직 ...
정용민 스트래티지샐러드 대표  |  2017-09-06 14:24
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대형 위기를 왜 항상 몰랐다고 할까
[더피알=정용민] 항상 몰랐다. 항상 대부분이 몰랐었다 한다. 대형 위기가 발생하면 그렇게들 군다. 그러나 책임 있는 자들에게 “정말 ...
정용민 스트래티지샐러드 대표  |  2017-09-04 09:36
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에브리데이 ‘어데이’ 향한 전략적 행보
[더피알=임준수] 어데이의 야심작 ‘쓰로우 앤 롤 레깅스’가 시장에서 좋은 반응을 얻으면서 두 젊은 창업자는 회사를 런던에서 뉴욕으로 ...
임준수 시러큐스대 교수  |  2017-09-01 16:40
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네이티브 애드 글로벌 현황과 시사점
[더피알=신인섭] 90년대 중반 인터넷이 등장해 전 세계를 휩쓴 것과 같이 지금 네이티브 애드(Native Advertising)가 세...
신인섭  |  2017-08-31 16:01
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美 레깅스 열풍 중심엔 ‘어데이’가 있다
[더피알=임준수] 예약 초과로 좌석을 확보할 수 없게 되자 60대 아시아인 승객을 감자자루처럼 끌어내려 공분을 일으킨 유나이티드 항공사...
임준수 시러큐스대 교수  |  2017-08-30 10:09
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가시지 않는 ‘살충제 계란’ 공포, 정부소통은 이래야 한다
[더피알=유현재] 요즘 미디어를 장식하는 건강 관련 최대 사안은 단연 ‘살충제 계란’이다. 밥상에선 계란이 찾기 어려워졌다는 소식이 들...
유현재 서강대 교수  |  2017-08-25 11:05
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기자관계 위험하게 만드는 유형(2)
기자관계 위험하게 만드는 유형(1)에 이어[더피알=정용민] 제대로 훈련 받은 기자를 최일선에서 응대하는 홍보담당자가 준비돼 있지 않으면...
정용민  |  2017-08-10 15:08
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#취향은_트렌드가_되는가? +1
#취향은_트렌드가_되는가? 1에 이어[더피알=원충렬] 취향이 없는 사람이라고 하면 어쩐지 지루한 느낌이다. 자기 의견이 없는 사람일 것...
원충렬  |  2017-08-09 16:54
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기자관계 위험하게 만드는 유형(1)
[더피알=정용민] 기자는 훈련돼 있다. 일정 기간 훈련을 받았다. 그 훈련을 기반으로 매일 매일 취재하며 취재원과 커뮤니케이션 한다. ...
정용민  |  2017-08-08 14:56
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#취향은_트렌드가_되는가 1
[더피알=정지원] 파리를 대표하는 편집샵 콜레트(Colette)가 폐점소식을 알렸다.콜레트의 크리에이티브 디렉터인 사라 안델만은 “모든...
정지원  |  2017-08-07 10:07
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홍보인의 미래는 ‘뉴스프로슈머’다
[더피알=김광태] 신문과 방송 등 전통매체에서 블로그와 페이스북 등의 SNS로 홍보의 무대가 빠르게 옮겨지고 있다. 지금 우리는 디지털...
김광태  |  2017-07-31 11:45
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아트버타이징(Artvertising)의 미래
[더피알=신현일] 간만에 과거의 느낌을 살려서 조어 하나를 만들어 봤다. 아트(Art)와 광고(Advertising)를 합한 아트버타이...
신현일  |  2017-07-17 09:19
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#경험점유율로_경쟁하는_시대 +1
#경험점유율로_경쟁하는_시대 1에 이어[더피알=원충렬] 경계(境界)라는 것이 참 묘하다. 살면서 많은 부분에서 이 경계를 느끼게 된다....
원충렬  |  2017-07-14 11:32
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#경험점유율로_경쟁하는_시대 1
[더피알=정지원] 두 개의 프로젝트 미팅을 마치고 돌아오는 길이었다. 오전에는 금융 브랜드, 오후에는 유통 브랜드. 산업으로 보면 전혀...
정지원  |  2017-07-11 16:57
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