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기사 (전체 789건)
#공간으로_공감하라+1
#공간으로_공감하라1에 이어...[더피알=원충렬] 얼마 전 선물용으로 급하게 살 일이 있어 백화점의 B 가전브랜드 매장을 찾았다. 미리...
원충렬  |  2017-12-11 12:44
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#공간으로_공감하라 1
[더피알=정지원] 연말을 체감케 하는 특징적인 경험들이 있다. 이맘때쯤 쏟아지는 트렌드 서적들이 그런 역할을 해준다. 올해도 4~5권의...
정지원  |  2017-12-07 12:37
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건강 캠페인의 성공조건
[더피알=유현재] 건강 관련 캠페인이 참으로 많아졌다. 전통적인 금연독려나 각종 중독방지, 결핵예방과 건강검진 응원 등 자주 접해오던 ...
유현재 서강대 교수  |  2017-12-04 11:29
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구글 1조 기부에 대한 네 가지 통찰
[더피알=임준수] 구글의 1조 프로젝트는 △기업의 목표와 사명에 부합하는 기부 △프로그램 성과의 평가를 염두에 둔 기부라는 두 개의 요...
임준수 시러큐스대 교수  |  2017-12-01 09:47
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‘함께 성장하기’ 택한 구글의 전략
[더피알=임준수] 트럼프 시대를 맞아 구글은 일자리 창출의 압력 속에 쟁점관리에 나서고 있다. 이와 함께 직면한 또 다른 PR의 문제점...
임준수 시러큐스대 교수  |  2017-11-29 11:11
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인공지능 시대 구글은 왜 ‘1조 기부’를 결정했나
[더피알=임준수] 지난 10월 12일 구글은 향후 5년간 미국인들에게 테크놀로지 분야 교육을 육성하고, 전문기술 트레이닝에 특화된 비영...
임준수 시러큐스대 교수  |  2017-11-27 09:43
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건강위험 장면과 표현의 자유
[더피알=유현재] 상사의 야멸찬 질타에 옥상에서 줄담배를 피우는 40대 가장의 모습, 소주냉장고까지 장만해 지인들과 집에서 술파티를 즐...
유현재 서강대 교수  |  2017-11-23 12:11
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첫인상이 팬심으로 발전하기까지
[더피알=신현일] 팀 회식 장소를 물색하던 중 요새 유행하는 에이징 스테이크 맛집이 있다는 얘기를 들어 강남의 한 레스토랑을 찾았다. ...
신현일  |  2017-11-15 14:11
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위기시 공중과 싸우지 말라
[더피알=정용민] 꼭 위기 시에만 싸우지 말아야 하는 것도 아니다. 평시에도 일반 공중과의 싸움은 금물이다.일반 공중이라는 것 자체가 ...
정용민  |  2017-11-13 10:34
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브랜드 경험, O2O로 확장한다
[더피알=한승재] 옥외용 광고 매체를 의미하는 OOH(Out of Home) 미디어. 이 가운데 디지털 형식의 옥외 광고 매체를 DOO...
한승재  |  2017-11-10 11:45
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#소비자이길_거부하는_소비자와의_새로운_관계+1
#소비자이길_거부하는_소비자와의_새로운_관계1에 이어...[더피알=원충렬] 2017년의 주요 브랜드 이슈를 살펴보면 여전히 기업이 ‘시...
원충렬  |  2017-11-08 16:10
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평판관리의 극과 극
[더피알=최영택] 얼마 전, 대기업 회장 관련 뉴스가 비슷한 시기에 동시에 떴다. 조양호 한진그룹 회장과 구본무 LG그룹 회장이 주인공...
최영택  |  2017-11-06 12:14
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#소비자이길_거부하는_소비자와의_새로운_관계1
[더피알=정지원] 2017년의 시작에서 우리 모두는 정치적이었다. 국민 한 명 한 명 모두가 시국에 대한 자신의 입장과 견해를 밝혔다....
정지원  |  2017-11-06 09:27
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구매 유도하는 브랜드 콘텐츠 개발법
[더피알=이중대] 브랜드가 고객과의 대화를 시작하고 유지하는 데 있어 콘텐츠는 필수 아이템이다. 콘텐츠를 통한 마케팅에 성공하려면 잠재...
이중대  |  2017-10-30 10:05
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잘 키운 캐릭터 열 모델 안 부럽다
[더피알=신현일] KFC, 미쉐린타이어, 메리츠증권, 에쓰오일, 익스피디아, 카카오톡, 카카오뱅크, 라인…. 이들의 공통점...
신현일  |  2017-10-26 14:30
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위기관리 나선 페이스북의 PR 인사이트
[더피알=임준수] 브랜드 세이프티 문제에 대한 우려를 불식시키기 위해 페이스북이 내놓은 새로운 대책과 적극적 커뮤니케이션 활동에서 쟁점...
임준수 시러큐스대 교수  |  2017-10-25 12:02
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‘광고주 보이콧’ 맞닥뜨린 페이스북의 쟁점관리
[더피알=임준수] 브랜드 세이프티 관련 이슈가 언론에 연일 크게 보도되면서 페이스북은 쟁점관리(issues management)에 해당...
임준수 시러큐스대 교수  |  2017-10-24 13:35
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청소년 자살률과 미디어의 상관관계
[더피알=유현재] 올해도 어김없이 사망자 주요 원인이 통계로 발표됐다. 헬스커뮤니케이션을 공부하는 입장에서 당연하게 관심이 갔다. 수십...
유현재 서강대 교수  |  2017-10-24 10:34
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‘혐오광고’로 빨간불 켜진 페이스북
[더피알=임준수] 영국의 페미니스트 작가 로라 베이츠(@EverydaySexism)는 여성의 인권과 평등권에 위반하는 사례를 수집하는 ...
임준수 시러큐스대 교수  |  2017-10-23 10:07
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인공지능 ‘아이꼬’가 쓴 신문광고
[더피알=신인섭] 인공지능(AI)이 카피라이터를 대신한다? 대답은 ‘글쎄’이다. 일본 최대의 광고회사 덴츠(Dentsu)의 사보 덴츠호...
신인섭  |  2017-10-20 09:48
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