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기사 (전체 773건)
4월의 그날들, 아시나요?
[더피알=김동석] 헬스케어 PR도 결국 뉴스(콘텐츠)를 생산해 내는 일이다. “개가 사람을 물으면 뉴스가 되지 않지만, 사람이 개를 물...
김동석 엔자임헬스 대표  |  2016-04-06 14:04
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‘자극적 사랑’ 얘기하는 코카콜라의 진짜 노림수
[더피알=임준수] 코카콜라는 올해 ‘테이스트 더 필링(Taste The Feeling)’ 캠페인을 통해 젊음이 추구하는 강렬하고 자극적...
임준수 시러큐스대 교수  |  2016-04-05 13:45
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알면서 당하는 허망함의 이유
[더피알=정용민] 미국의 유명 미식축구선수인 찰리 배치(Charlie Batch)는 자신의 실적에 대한 비결을 설명하며 이런 말을 했다...
정용민  |  2016-04-04 14:21
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콜라 라이벌 빅매치…‘펩시모지’ vs ‘이 맛, 이 느낌’
[더피알=임준수] 콜라 시장을 양분하고 있는 코카콜라와 펩시가 2016년 다시 한 번 캠페인전으로 맞붙었다. 두 회사 모두 이번 홍보·...
임준수 시러큐스대 교수  |  2016-04-01 12:04
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‘가성비’를 다시 생각한다
[더피알=황부영] 2005년 보스톤컨설팅그룹(BCG)은 ‘트레이딩 업(Trading Up)’을 새로운 소비 트렌드로 제시한 책을 펴낸다...
황부영  |  2016-03-31 10:40
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‘병맛’의 진화
[더피알=신현일] 썩 내키진 않지만 ‘병맛’의 정의를 찾아봤다. 이미 온라인 국어사전에 버젓이 등록돼 있었는데, ‘맥락 없고 형편없으며...
신현일  |  2016-03-29 10:51
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살아남으려면 홍보베테랑이 돼야
[더피알=최영택] 경제 불황이 심각하다. 세계적인 저유가에 저금리, 원화가치 하락까지 겹치면서 기업 매출이 급감하고 북한 리스크마저 불...
최영택  |  2016-03-28 09:45
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골든타임 위한 준비 아이템
[더피알=이중대] 기업 및 조직이 비즈니스 성장을 거듭하다 보면 여러 가지 위기 상황에 직면할 수밖에 없다. 위기 대응 성공 여부는 사...
이중대  |  2016-03-25 14:01
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건강 해치는 ‘일반화의 오류’
[더피알=유현재] 일반화(Generalization)의 오류란, 상황과 근거를 종합적으로 받아들여 합리적으로 생각하지 않고 스스로 믿고...
유현재 서강대 교수  |  2016-03-24 10:03
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#브랜딩_되어진다는_것+1
#브랜딩_되어진다는_것1에 이어...[더피알=정지원] “누구나 명성만큼 추악하다.” 얼마 전 JTBC 썰전에서 전원책 변호사가 한 말이...
정지원  |  2016-03-21 16:48
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#브랜딩_되어진다는_것1
[더피알=원충렬] ‘되어지다’라는 말은 구어에서 많이 쓰이긴 해도 실상 이중피동의 비문(非文)이다. ‘되다’가 피동의 뜻을 지니는데 또...
원충렬  |  2016-03-18 10:31
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여덟살 건강습관, 백세까지 간다
[더피알=김동석] 지난 2월 말 딸아이의 초등학교 졸업식에 참석했다. 훌쩍 커버린 모습이 대견스럽기도 하고 어린 나이에 나름대로 새로운...
김동석  |  2016-03-10 12:50
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치폴레 사태로 보는 ‘진정성’의 양면
[더피알=임준수] 미국에서 지난 십여년간 치폴레(Chipotle) 멕시칸 그릴과 견줄 만큼 경이적인 성장을 한 체인 음식점은 없다. 1...
임준수 시러큐스대 교수  |  2016-03-04 14:22
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질병예방, 공포소구가 최선입니까
[더피알=유현재] 헬스커뮤니케이션은 기본적으로 사람들 간의 소통, 즉 다양한 커뮤니케이션으로 사회 구성원들의 건강 수준을 끌어올리는 목...
유현재 서강대 교수  |  2016-03-02 10:56
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#불황시대_브랜드는_누구의_것일까+1
#불황시대_브랜드는_누구의_것일까1 에 이어...[더피알=정지원] 불확실성이 지배하는 시대를 살고 있다. 기업들은 사업적 확장과 장기적...
정지원  |  2016-02-29 11:01
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#불황시대_브랜드는_누구의_것일까1
[더피알=원충렬] 얼마 전 MBC 예능프로그램 ‘무한도전’의 ‘예능총회’ 편에서 패널이 언급한 무한도전 위기설이 인상적이었다. 무한도전...
원충렬  |  2016-02-25 11:57
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‘브랜드 자아도취’ 처방전
[더피알=한승재] 디자이너라면 누구나 한번쯤 ‘자아도취’ 과정을 겪게 된다. 작업에 몰입하면서 자신도 모르는 사이 핵심과 멀어지는 결과...
한승재  |  2016-02-24 11:11
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불황을 대하는 우리의 자세
[더피알=신현일] 요즘 같은 불황에 눈이 번쩍 뜨이는 기사가 있었다. 작년에 8배나 오른 주가로 연일 미디어에 오르내리던 한미약품 회장...
신현일  |  2016-02-22 09:14
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위기관리, 부러워하면 지는 것
[더피알=정용민] 중국 전한(前漢) 시대의 책 에는 이런 구절이 나온다. ‘못에서 물고기를 보고 부러워하느니 돌아가서 그물을 짜는 게 ...
정용민  |  2016-02-18 15:58
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세계 PR은 어떻게 바뀌고 있나
[더피알=신인섭] “Change is the only constant.(변화만이 영원하다)” 기원전 6세기(BC 540-480?) 그리...
신인섭  |  2016-02-15 11:28
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