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기사 (전체 773건)
세계 PR은 어떻게 바뀌고 있나
[더피알=신인섭] “Change is the only constant.(변화만이 영원하다)” 기원전 6세기(BC 540-480?) 그리...
신인섭  |  2016-02-15 11:28
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생존의 시대, ‘사내정치’로 PR위상 높여야
[더피알=김광태] 새해를 맞아 대기업 회장들의 신년사를 찾아 읽어봤다. 공격 경영을 통해 성장하겠다는 의욕은 사라지고 그들을 붙잡은 공...
김광태  |  2016-02-15 09:42
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혁신에 대한 오해
[더피알=황부영] 가죽을 한자로 피혁이라고 한다. 피(皮)나 혁(革) 모두 ‘가죽’을 뜻한다. 뭐가 다른 것일까?혁신을 말 그대로 풀면...
황부영  |  2016-02-11 10:00
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리더의 골든타임 확보 위한 체크리스트
[더피알=이중대] 디지털 미디어 시대, 위기 대응 커뮤니케이션에 있어 ‘골든타임’에 대한 개념이 달라지고 있다.원래 골든타임(Golde...
이중대  |  2016-01-28 15:52
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미국PR협회의 오랜 발자취
[더피알=신인섭] 1947년에 창립한 미국PR협회(PRSA)는 미국 최초의 PR단체다. 아울러 세계 최초의 PR단체이기도 하다.회원수는...
신인섭  |  2016-01-28 15:40
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편의점, 그곳은 ‘담배광고 천국’
[더피알=유현재] 지난해 말 헬스커뮤니케이션학회가 주최하는 학술대회에서 편의점 내부의 담배광고에 대한 연구 한 편을 발표했다. 편의점의...
유현재 서강대 교수  |  2016-01-25 12:26
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#자기부정의_브랜드+1
[더피알=정지원] 얼마 전 에 출연한 연기자 김혜자씨의 한마디는 적지 않게 충격적이었다. “아프리카, 정말 가보세요. 서울에서 했던 고...
정지원  |  2016-01-25 12:17
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#자기부정의_브랜드1
[더피알=원충렬] ‘전통적인 산업구조가 무너지고 있다.’ ‘기존 방법론이 통하지 않는다.’ ‘전통 매체의 시대가 가고 있다.’ ‘전통적...
원충렬  |  2016-01-22 10:39
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위기관리, 못할 이유를 하나하나 없애보자
[더피알=정용민] 사실 위기관리를 할 줄 몰라 못하는 게 아니다. 어떻게 하면 위기가 관리될지 알면서도 ‘할 수 없는 이유’가 있어 실...
정용민  |  2016-01-21 10:08
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무엇을 결정할지 먼저 결정하라
[더피알=황부영] 문제를 발견하지 못 하는 것이 가장 큰 문제라는 생각을 해 본 적은 없는가? ‘메타 의사결정(Meta decision...
황부영  |  2016-01-18 09:58
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2016년에 필요한 ‘브랜드 리더십’
[더피알=신현일] 경제도 어렵고, 정치도 어렵고, 취업도 어려운 시대다. 2015년은 특히나 사건사고도 많고 부침이 심한 한해였다. 브...
신현일  |  2016-01-15 14:58
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넷플릭스의 복음전파 “스포일러와 함께 살자”
[더피알=임준수] 세계 최대 스트리밍 업체인 넷플릭스가 지난 7일 한국 서비스를 시작했다. 모바일 시대를 맞아 넷플릭스는 콘텐츠 제공업...
임준수 시러큐스대 교수  |  2016-01-11 14:39
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‘코드커팅’ 시대, 넷플릭스의 안방사수 전략
[더피알=임준수] 1997년 우편으로 DVD를 대여해주는 사업으로 시작한 넷플릭스(Netflix)는 디지털과 브로드밴드 시대에 방송·영...
임준수 시러큐스대 교수  |  2016-01-08 11:03
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2016년, PR혁신의 해로 삼으려면
[더피알=최영택] 영국 제리코 챔버스(Jericho Chambers) 헤드인 로버트 필립스(前 에델만 유럽 CEO)는 라는 책에서 “지...
최영택  |  2016-01-04 14:59
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PR의 글로벌 대변인, GA
[더피알=신인섭] Global Alliance for Public Relations and Communication Management...
신인섭  |  2016-01-04 10:27
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건강결심, ‘삼일작심’으로 이어가기
[더피알=김동석] 새해 누구나 한번쯤은 ‘금연’, ‘운동’, ‘다이어트’ 등 건강결심을 하게 된다. 하지만 말 그대로 작심 후 삼 일을...
김동석 엔자임헬스 대표  |  2016-01-04 09:28
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#2016년을_움직일_브랜딩_트렌드+1
#2016년_움직일_브랜딩_트렌드1에 이어...[더피알=정지원] ‘절대 가치’가 중요해지는 시대를 맞았다. 브랜드가 가치를 제시하는 것...
정지원  |  2015-12-30 11:02
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소셜미디어 리스크관리, 법무와 손잡아라
[더피알=이중대] 스마트 디바이스와 소셜미디어 사용자가 급증하면서 위기관리와 기업명성관리 차원의 리스크가 확대되고 있다. 블로그, 페이...
이중대  |  2015-12-29 16:03
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#2016년_움직일_브랜딩_트렌드1
다음해 트렌드를 예측함에 있어 그 내용에 완전한 새로움을 기대하기는 어렵다. 돌고 도는 경향들이 결합되고 변주된다. 다만 그 중에는 관...
원충렬  |  2015-12-28 10:52
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도브 ‘리얼뷰티’ 사례로 보는 브랜드 캠페인의 숨은 전략
[더피알=임준수] 도브(Dove)는 지난 11년간 여성들에게 자신의 외모에 자신을 가져라는 메시지의 캠페인을 전개했다. 미(美)에 대한...
임준수 시러큐스대 교수  |  2015-12-24 13:29
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