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기사 (전체 800건)
올림픽 엠부시 마케팅의 진수 보여준 언더아머
[더피알=임준수] 금메달감 앰부시 마케팅 올림픽 공식 후원사는 아니지만 스포츠 브랜드 언더아머는 ‘룰 유어셀프(Rule Yourself...
임준수 시러큐스대 교수  |  2016-09-23 12:26
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한국 PR의 기원, 일본 역사 비춰봐야
[더피알=신인섭] 2년 전 일본에 가서 우리로 말하자면 전국경제인연합회(전경련) 홍보실과 일본PR협회를 방문했다. 당시 서점에서 을 샀...
신인섭  |  2016-09-23 11:00
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올림픽 첫 출전했던 허쉬, 100년 만의 변신 ‘눈길’
[더피알=임준수] 리우올림픽에서 P&G의 얼굴로 나섰던 미국의 체조스타 시몬 바일스는 첫 출전한 허쉬초콜릿의 올림픽 홍보대사로도 활약했...
임준수 시러큐스대 교수  |  2016-09-22 09:45
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#진화된_스토리텔링_파워+1
#진화된_스토리텔링_파워1에 이어...[더피알=정지원] 올해 칸 국제광고제는 다양한 인사이트를 안겨줬다. 칸 광고제에 직접 참석하지 못...
정지원  |  2016-09-21 09:58
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‘올림픽 대형주’ P&G, 감성광고전 결과는?
[더피알=임준수] 4년마다 열리는 하계올림픽은 월드컵과 더불어 스포츠 스타의 탄생과 수성, 그리고 은퇴 속에 숨겨진 수많은 땀과 드라마...
임준수 시러큐스대 교수  |  2016-09-20 11:26
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#진화된_스토리텔링_파워1
[더피알=원충렬] 브랜드 스토리텔링이 주제인 글을 여러 번 썼다. 각각의 내용은 달랐겠으나 스토리텔링 방식의 커뮤니케이션이 왜 중요한지...
원충렬  |  2016-09-19 09:15
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건강 커뮤니케이션, 동물과 자연을 품다
[더피알=김동석] ‘질병이 없거나 허약하지 않은 것만 의미하는 것이 아니라 신체적·정신적·사회적으로 완전히 안녕한 상태’.세계보건기구(...
김동석 엔자임헬스 대표  |  2016-09-16 11:46
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위기관리 매뉴얼에서 가장 소중한 한 페이지
[더피알=정용민] 지난 2007년 여러 번 제품 유해성 논란에 휘말렸던 세계적 완구 회사 마텔(Mattel). 연이은 리콜 속에서 전략...
정용민 스트래티지샐러드 대표  |  2016-09-13 09:37
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‘김영란법 시대’ 새로운 홍보전략 세우자
[더피알=최영택] 9월 28일부터 시행되는 부정청탁 및 금품 등 수수의 금지에 관한 법률, 김영란법으로 인해 홍보인들이 골머리를 앓고 ...
최영택  |  2016-09-12 10:03
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행동하는 CEO를 위한 가이드라인
[더피알=이중대] 최근 미국 기업을 중심으로 사회문제에 대해 직접적으로 관여하는 ‘CEO 행동주의’가 새로운 조류로 주목 받고 있다.공...
이중대 웨버샌드윅 코리아 부사장  |  2016-09-07 09:15
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‘CEO 행동주의’ 시대에 대비하라
[더피알=이중대] 지난 6월 초, 미국의 온라인 미디어인 가 공화당 대선후보인 도널드 트럼프(Donald Trump)의 대선광고 진행을...
이중대 웨버샌드윅 코리아 부사장  |  2016-09-05 09:17
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B2H PR 보여준 ‘어메이징’ 인텔
[더피알=임준수] B2B와 B2C에서 불고 있는 새로운 PR의 경향을 어떤 실무자들은 ‘B2H(Business-to-Human) PR’...
임준수 시러큐스대 교수  |  2016-08-31 11:37
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입이 있어도 말을 안하는 PR인들
[더피알=김광태] 김영란법이 곧 시행된다. 앞으로 어떤 상황들이 전개될지 벌써부터 궁금하다. 기업이나 언론은 일단 몸조심부터 해야겠기에...
김광태  |  2016-08-30 16:30
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B2B PR이 진화하고 있다
[더피알=임준수] 주 고객을 대상으로 산업을 분류하는 데 가장 유용하면서도 간단한 방법은 B2B와 B2C로 가르는 것이다. B2B(기업...
임준수 시러큐스대 교수  |  2016-08-29 10:22
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마케터 시각에서 본 포켓몬고
[더피알=신현일] 지난달 6일 미국, 호주 등에서 포켓몬고(Pokemon GO) 정식 서비스가 시작되면서 개발사인 닌텐도 주가는 거래일...
신현일  |  2016-08-25 11:15
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VIP 위기는 왜 관리가 힘들까?
[더피알=정용민] 한국 기업 및 조직의 위기 중 고질적이며 가장 위해성이 큰 유형이 바로 ‘VIP 관련 위기’다. 작게는 VIP의 사회...
정용민 스트래티지샐러드 대표  |  2016-08-24 09:48
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라이브방송 시대 히트 팁
[더피알=한승재] 10여년전 제네바 모터쇼와 푸랑크푸르트 모터쇼에서 모 자동차 기업의 행사를 진행하며 가장 긴장했던 시간이 있다. 자동...
한승재 웨버샌드윅 코리아 이사  |  2016-08-22 09:21
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#넘사벽_브랜드의_조건+1
#넘사벽_브랜드의_조건1에 이어...[더피알=원충렬] 도저히 넘을 수 없는 사차원의 벽. 이른바 ‘넘사벽’. 살다 보면 가끔 넘사벽의 ...
원충렬  |  2016-08-19 13:51
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#넘사벽_브랜드의_조건1
[더피알=정지원] 예상을 깨는 반전은 없었다. 어느 시점부터인가 사람들은 ‘쇼미더머니5’ 우승자를 예상했고, 결국 존재감이 남달랐던 ‘...
정지원  |  2016-08-17 12:00
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읍소도 전략이다
[더피알=김광태] 홍보인 치고 강한 성격이 없다. 대체로 유하다. 이유는 뭘까? 직업병에서 연유한다. 언론홍보를 하면 매일 언론과 접하...
김광태  |  2016-08-10 13:38
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