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기사 (전체 800건)
#자기부정의_브랜드+1
[더피알=정지원] 얼마 전 에 출연한 연기자 김혜자씨의 한마디는 적지 않게 충격적이었다. “아프리카, 정말 가보세요. 서울에서 했던 고...
정지원  |  2016-01-25 12:17
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#자기부정의_브랜드1
[더피알=원충렬] ‘전통적인 산업구조가 무너지고 있다.’ ‘기존 방법론이 통하지 않는다.’ ‘전통 매체의 시대가 가고 있다.’ ‘전통적...
원충렬  |  2016-01-22 10:39
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위기관리, 못할 이유를 하나하나 없애보자
[더피알=정용민] 사실 위기관리를 할 줄 몰라 못하는 게 아니다. 어떻게 하면 위기가 관리될지 알면서도 ‘할 수 없는 이유’가 있어 실...
정용민  |  2016-01-21 10:08
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무엇을 결정할지 먼저 결정하라
[더피알=황부영] 문제를 발견하지 못 하는 것이 가장 큰 문제라는 생각을 해 본 적은 없는가? ‘메타 의사결정(Meta decision...
황부영  |  2016-01-18 09:58
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2016년에 필요한 ‘브랜드 리더십’
[더피알=신현일] 경제도 어렵고, 정치도 어렵고, 취업도 어려운 시대다. 2015년은 특히나 사건사고도 많고 부침이 심한 한해였다. 브...
신현일  |  2016-01-15 14:58
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넷플릭스의 복음전파 “스포일러와 함께 살자”
[더피알=임준수] 세계 최대 스트리밍 업체인 넷플릭스가 지난 7일 한국 서비스를 시작했다. 모바일 시대를 맞아 넷플릭스는 콘텐츠 제공업...
임준수 시러큐스대 교수  |  2016-01-11 14:39
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‘코드커팅’ 시대, 넷플릭스의 안방사수 전략
[더피알=임준수] 1997년 우편으로 DVD를 대여해주는 사업으로 시작한 넷플릭스(Netflix)는 디지털과 브로드밴드 시대에 방송·영...
임준수 시러큐스대 교수  |  2016-01-08 11:03
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2016년, PR혁신의 해로 삼으려면
[더피알=최영택] 영국 제리코 챔버스(Jericho Chambers) 헤드인 로버트 필립스(前 에델만 유럽 CEO)는 라는 책에서 “지...
최영택  |  2016-01-04 14:59
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PR의 글로벌 대변인, GA
[더피알=신인섭] Global Alliance for Public Relations and Communication Management...
신인섭  |  2016-01-04 10:27
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건강결심, ‘삼일작심’으로 이어가기
[더피알=김동석] 새해 누구나 한번쯤은 ‘금연’, ‘운동’, ‘다이어트’ 등 건강결심을 하게 된다. 하지만 말 그대로 작심 후 삼 일을...
김동석 엔자임헬스 대표  |  2016-01-04 09:28
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#2016년을_움직일_브랜딩_트렌드+1
#2016년_움직일_브랜딩_트렌드1에 이어...[더피알=정지원] ‘절대 가치’가 중요해지는 시대를 맞았다. 브랜드가 가치를 제시하는 것...
정지원  |  2015-12-30 11:02
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소셜미디어 리스크관리, 법무와 손잡아라
[더피알=이중대] 스마트 디바이스와 소셜미디어 사용자가 급증하면서 위기관리와 기업명성관리 차원의 리스크가 확대되고 있다. 블로그, 페이...
이중대  |  2015-12-29 16:03
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#2016년_움직일_브랜딩_트렌드1
다음해 트렌드를 예측함에 있어 그 내용에 완전한 새로움을 기대하기는 어렵다. 돌고 도는 경향들이 결합되고 변주된다. 다만 그 중에는 관...
원충렬  |  2015-12-28 10:52
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도브 ‘리얼뷰티’ 사례로 보는 브랜드 캠페인의 숨은 전략
[더피알=임준수] 도브(Dove)는 지난 11년간 여성들에게 자신의 외모에 자신을 가져라는 메시지의 캠페인을 전개했다. 미(美)에 대한...
임준수 시러큐스대 교수  |  2015-12-24 13:29
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노인을 위한 소통이 없다
[더피알=유현재] 얼마 전 국회에서 진행된 심부전 관련 세미나에 발제자로 참석했다. 물론 헬스커뮤니케이션(이하 헬스컴) 영역이었다. 심...
유현재 서강대 교수  |  2015-12-23 14:15
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도브 ‘리얼뷰티’의 화장술
[더피알=임준수] 유니레버(Unilever)는 1930년 네덜란드 마가린 회사(마가린 유니)와 영국의 비누 제조업체(레버 브라더스)가 ...
임준수 시러큐스대 교수  |  2015-12-22 09:23
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2015년 헬스케어PR 키워드
[더피알=김동석] 어디 쉽게 지나간 해가 있겠냐마는 올해는 특히 헬스케어PR 분야에 이정표가 될 만한 굵직한 이슈들이 많았다. 메르스 ...
김동석  |  2015-12-18 09:52
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서울 브랜드의 잔상(殘像)
[더피알=신현일] 써야 할까 말까 꽤 긴 시간을 고민했다. 이미 여러 매체나 기고문을 통해 대부분 비판의 목소리와 몇몇 옹호의 목소리로...
신현일  |  2015-12-17 15:18
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위기관리 강의? 이제 그만 듣자
[더피알=정용민] 사람이 강의를 듣고 그 가르침에 따라 실천할 수 있는 것이 얼마나 될까? 특히 몸으로 해야 하는 자전거 타기나 수영 ...
정용민  |  2015-12-16 09:22
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2015년 커뮤니케이션 단상
[더피알=황부영] ‘좋아하는 일을 하면서 살라’, ‘가슴이 뛰는 일을 하라’와 같은 좋은 얘기가 공허하게 들리는 것은 왜일까? 분명 좋...
황부영  |  2015-12-14 10:24
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