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기사 (전체 800건)
세계 광고시장, 아태지역으로 무게중심 이동
[더피알=신인섭] 제일기획 인수설로 한창 주목 받았던 퍼블리시스그룹의 매체 전문 대행사 제니스옵티미디어(ZenithOtimedia. 이...
신인섭  |  2016-07-18 11:40
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#브랜드_정교한_반전을_ 준비하라1
[더피알=원충렬] 10년 전엔 분명히 그랬던 것 같다. 심지어 5년 전까지도 다를 게 없었다. 다들 ‘차별화(differentiatio...
원충렬  |  2016-07-15 12:18
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문제유발 의지 vs 위기관리 의지, 누가 이길까
[더피알=정용민] 제대로 된 위기관리를 위해 기업이나 조직이 가져야 할 가장 소중한 자산은 무엇일까? 위기관리 역량이라 하는 사람도 있...
정용민  |  2016-07-11 10:00
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당신은 ‘어떤’ PR전문가입니까?
[더피알=김동석] 청와대 홍보수석과 대변인 인선이 있을 때면 여기저기서 PR인들의 넋두리를 듣게 된다. 홍보(PR)인이 맡아야 할 자리...
김동석 엔자임헬스 대표  |  2016-07-07 15:22
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디지털 콘텐츠 그릇, 테크미디어 한눈에 보기
[더피알=한승재] 예전에 진행했던 업무 가운데 가장 기억에 남는 프로젝트와 국내 클라이언트가 있다. 그들의 요청사항은 현재 활용 가능한...
한승재 웨버샌드윅 코리아 이사  |  2016-06-30 11:28
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명품백에 심장박동음을 담다
[더피알=임준수] 지난 4월, 홍콩과 마닐라에 지부를 둔 페타 아시아 측은 방콕의 오길비앤매더(Ogilvy & Mather)를 고용해 ...
임준수 시러큐스대 교수  |  2016-06-29 06:43
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동물권 운동 기수 ‘페타’의 전략과 전술
[더피알=임준수] ‘동물을 윤리적으로 대우하는 사람들(People for the Ethical Treatment of Animals, ...
임준수 시러큐스대 교수  |  2016-06-27 09:22
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위기관리의 성악설과 성선설
[더피알=정용민] ‘조직의 모든 커뮤니케이션은 관리(manage)돼야 한다’는 말이 있다. 우리가 종종 이야기하는 커뮤니케이션 매니지먼...
정용민 스트래티지샐러드 대표  |  2016-06-23 10:06
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2020년 내다보는 PR의 7가지 키워드
[더피알=신인섭] 미국 홈즈리포트는 올해 처음으로 서던캘리포니아대학교(University of Southern California. U...
신인섭  |  2016-06-21 12:15
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글로벌 PR시장에도 부는 ‘中 바람’
[더피알=신인섭] 최근 홈즈리포트(Holmes Report) 발표에 따르면, 2015년 글로벌PR 시장 규모는 140억달러(한화 약 1...
신인섭  |  2016-06-17 09:45
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‘헬스리얼리즘’에 주목하자
[더피알=김동석] 현장에서 실무를 진행하다 보면 헬스커뮤니케이션(Health Communication, 이하 헬스컴)만의 특징을 이야기...
김동석 엔자임헬스 대표  |  2016-06-16 09:29
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#브랜드_결국_who의_문제+1
#브랜드_결국_who의_문제1에 이어...[더피알=정지원] 바로 그날 런던에 있었다. 옥시 사태에 대한 항의방문단이 레킷벤키저 런던 본...
정지원  |  2016-06-13 14:35
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#브랜드_결국_who의_문제 1
[더피알=원충렬] 브랜드는 무엇(what)에 해당할까, 아니면 누구(Who)에 해당할까? 당연히 무엇에 더 가까울 것이다. 어쨌거나 브...
원충렬  |  2016-06-10 10:01
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여론조작과 PR윤리
[더피알=김광태] 뒤늦게 이슈화된 가습기 살균제 파문이 갈수록 가관이다. 늦장 대응도 이런 늦장 대응이 없다. 가습기 살균제로 인한 사...
김광태  |  2016-06-08 11:08
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벌써 일년…추억하기 싫은 메르스를 기억하며
[더피알=유현재] 시간은 속절없이 빠르게 흐른다. 초유의 보건위기이자 우리나라 전체를 그야말로 패닉으로 몰아넣었던 중동호흡기증후군(메르...
유현재 서강대 교수  |  2016-06-07 10:12
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‘착한 브랜드’로 살아보기
[더피알=신현일] 5개월 된 딸아이의 아빠로서 울분을 토하지 않을 수 없었다. 시사프로그램에서 가습기 살균제로 사망한 돌이 채 되지 않...
신현일  |  2016-06-02 14:00
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‘7일, 7#, 7색’의 5가지 교훈
[더피알=임준수] ‘뮤지엄위크(MuseumWeek)’는 전 세계 미술관·박물관이 참여하는 소셜미디어 캠페인이다. 특히 올해는 요일별 테...
임준수 시러큐스대 교수  |  2016-06-01 14:07
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비영리PR은 ‘뮤지엄위크’처럼
[더피알=임준수] 전 세계의 미술관, 박물관이 참여하는 ‘뮤지엄위크(MuseumWeek)’라는 소셜미디어 캠페인이 지난 3월 26일부터...
임준수 시러큐스대 교수  |  2016-05-30 14:26
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미디어가 되레 건강 해칠라
[더피알=유현재] 신문방송학과 혹은 미디어 관련 학부에 입학하게 되면 모든 학생이 의무적으로 들어야 하는 수업들이 있다. 대표적인 과목...
유현재 서강대 교수  |  2016-05-26 12:38
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#브랜드_맥락과_매력사이+1
#브랜드_맥락과_매력사이1에 이어...[더피알=정지원] 이해할 수 없었다. 공전의 히트를 기록한 드라마 ‘태양의 후예’가 개인적 취향이...
정지원  |  2016-05-25 10:31
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