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기사 (전체 800건)
콘텐츠 마케팅 핵심은 ‘맞춤형 전략’
[더피알=이중대] 기업과 브랜드에서는 ‘콘텐츠 마케팅’과 ‘콘텐츠 전략’을 혼용해 쓰는 경향이 있다. 하지만 두 단어에는 의미 차이가 ...
이중대 웨버샌드윅 코리아 부사장  |  2016-05-24 10:33
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‘공부’가 필요한 PR인을 위한 사이트
[더피알=신인섭] 미국PR연구소(Institute for Public Relations, 이하 IPR)는 PR 관련 연구자료의 보고(寶...
신인섭  |  2016-05-24 09:43
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#브랜드_맥락과_매력사이1
[더피알=원충렬] 싼 걸 싸게 샀다고 뉴스가 되진 않는다. 써보니 비싼 게 과연 좋더라는 말은 이야깃거리도 안 된다. 상당히 탐나는 것...
원충렬  |  2016-05-23 11:14
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이해관계자 모니터링에 답이 있다
[더피알=정용민] 위기가 발생했을 때 대부분의 기업은 ‘모니터링(monitoring)’이라는 활동을 개시한다. 평시 진행하던 모니터링을...
정용민 스트래티지샐러드 대표  |  2016-05-19 10:13
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죽음도 커뮤니케이션이 되나요?
[더피알=김동석] 공포는 불확실성에서 온다. 어둠 속에서 사람들이 공포를 느끼는 이유는 어둠이 주는 불확실성에 기인한다. 감염병 역시 ...
김동석 엔자임헬스 대표  |  2016-05-18 11:12
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소비자 행동을 결정하는 이야기
[더피알=신현일] 지난 주말 우연히 예능 프로그램을 보면서 판타스틱한 경험을 했다. SBS의 주말신규예능인 ‘판타스틱 듀오’란 프로그램...
신현일  |  2016-05-16 10:05
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차세대 경영자를 위한 이슈관리 가이드
[더피알=정용민] 국내 대형 그룹사들 내부에서는 각자 진행 수준의 차이가 있을 뿐 차세대 경영자에 대한 승계 준비와 실행 작업들이 꾸준...
정용민 스트래티지샐러드 대표  |  2016-05-09 10:21
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PR효과측정, ‘구시대 유물’서 벗어나자
[더피알=신인섭] 미국에서 지난 반세기 이상 사용해 온 언론보도 평가 기준은 AVE(Advertising Value Equivalenc...
신인섭  |  2016-05-06 12:08
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‘세기의 메이크오버’…바비가 거둔 성과
[더피알=임준수] 수십년간 여자아이들의 사랑을 독차지했던 바비인형은 비쩍 마른 몸매를 동경하게 만들고 획일적 여성미를 주입시킨다는 비판...
임준수 시러큐스대 교수  |  2016-05-03 14:06
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바비는 왜 환골탈태할 수밖에 없었을까
[더피알=임준수] 미 보수파 케이블 뉴스 채널 의 앵커 메긴 켈리는 작년 8월 6일 공화당 대선 후보 1차 토론회에서 도널드 트럼프에게...
임준수 시러큐스대 교수  |  2016-04-29 09:21
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#브랜드_스토리에_대한_사소한_오해들+1
#브랜드_스토리에_대한_사소한_오해들1에 이어...[더피알=원충렬] 일본은 2020년 올림픽을 위해 1964년 개최된 도쿄올림픽 스타디...
원충렬  |  2016-04-26 11:06
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새로운 브랜드 저널리즘을 찾아서
[더피알=한승재] 급변한 디지털 트렌드 중 주요한 몇 가지를 짚어보자. 우선 스마트폰을 빼놓을 수 없다. 2006년 아이폰이 등장한 이...
한승재  |  2016-04-25 10:27
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헬스컴이 제품홍보와 만날 때
[더피알=유현재] 필자가 학교에서 강의하고 있는 ‘헬스커뮤니케이션’ 혹은 ‘헬스커뮤니케이션 캠페인’ 수업에서 학생들에게 다음과 같은 이...
유현재 서강대 교수  |  2016-04-22 11:06
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#브랜드_스토리에_대한_사소한_오해들1
[더피알=정지원] 유난히 높은 톤의 쇼호스트 목소리에 이끌려 잠시 홈쇼핑 채널에 머물게 됐다. 듣고 보니 배우 고현정이 제품 기획과 개...
정지원  |  2016-04-21 13:31
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홍보도 로봇에게 자리를 내주고 말 것인가?
[더피알=김광태] 알파고 충격으로 지난달엔 온 나라가 들썩였다. 인간이 기계와의 대결에서 패한 인류 문명사적 사건이었다. 연일 보도되는...
김광태  |  2016-04-18 16:43
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PR이냐 홍보냐 그것이 문제로다
[더피알=신인섭] 작년 11월 27일 한국PR학회 추계학술대회에서는 ‘Public Relations(공중관계) 분야의 토대 개념 의미에...
신인섭  |  2016-04-15 11:39
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포지셔닝 습격, 구글처럼 하라
[더피알=신현일] 꼰대의 진화버전 ‘개저씨’, 뜻풀이를 굳이 하지 않아도 느낌이 온다. 청년들과 여성들 사이에서 혐오와 분노를 일으키는...
신현일  |  2016-04-11 09:24
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4월의 그날들, 아시나요?
[더피알=김동석] 헬스케어 PR도 결국 뉴스(콘텐츠)를 생산해 내는 일이다. “개가 사람을 물으면 뉴스가 되지 않지만, 사람이 개를 물...
김동석 엔자임헬스 대표  |  2016-04-06 14:04
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‘자극적 사랑’ 얘기하는 코카콜라의 진짜 노림수
[더피알=임준수] 코카콜라는 올해 ‘테이스트 더 필링(Taste The Feeling)’ 캠페인을 통해 젊음이 추구하는 강렬하고 자극적...
임준수 시러큐스대 교수  |  2016-04-05 13:45
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알면서 당하는 허망함의 이유
[더피알=정용민] 미국의 유명 미식축구선수인 찰리 배치(Charlie Batch)는 자신의 실적에 대한 비결을 설명하며 이런 말을 했다...
정용민  |  2016-04-04 14:21
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