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기사 (전체 138건)
‘광고 장인’이 던지는 본질적 질문
[더피알=이윤주 기자] 대학생들이 가장 만나고 싶은 광고인, 김홍탁의 첫 번째 에세이가 책으로 출간됐다. 는 제일기획 마스터였던 저자가...
이윤주 기자  |  2015-10-12 09:17
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정형돈은 어떻게 ‘4대천왕’이 됐나
[더피알=안선혜 기자] 모든 성공 뒤에는 잘 짜인 ‘전략’이 있다. 우연한 기회가 성공을 이끌었다 하더라도, 그 기회를 잡을 것인가 버...
안선혜 기자  |  2015-09-18 15:18
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화성에서 온 기자, 금성에서 온 취재원
[더피알=이윤주 기자] PR인들은 때로 언론 오보(誤報)를 경험한다. 숫자가 잘못 쓰인 객관적 오보는 이견이 있을 수 없지만, 주관적 ...
이윤주 기자  |  2015-09-03 13:38
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월가 구한 가이트너의 교훈
[더피알=안선혜 기자] 국내외 경제 전문가들 중 다수는 향후 1,2년 내에 한국에 또 다른 금융위기가 닥칠 것으로 예견하고 있다.슈퍼달...
안선혜 기자  |  2015-08-27 14:40
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‘흥!’하고 싶은 기획자, 요기 붙어라~
[더피알=안선혜 기자] 스토리텔링 시대 번뜩이는 아이디어를 갈구하는 기획자를 겨냥했다. 이 책은 기획서, 제안서, 컨셉, 개인 브랜딩,...
안선혜 기자  |  2015-08-19 09:31
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광고기획, 현장에서는 이렇게!
[더피알=안선혜 기자] 광고는 문제해결을 위한 일종의 커뮤니케이션 행위다. 효과적인 문제해결책은 분석적인 사고와 전략적 통찰에 의해 탄...
안선혜 기자  |  2015-08-14 09:50
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뭉툭한 일상에서 빛나는 아이디어 찾기
[더피알=안선혜 기자] 은 읽고 쓰고, 듣고 쓰고, 찍고 쓰고, 배우고 쓰고, 쓰기 위해 쓰는 카피라이터의 기록에 관한 이야기다.‘같은...
안선혜 기자  |  2015-07-27 12:36
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위기의 시대 ‘맷집’부터 길러라
#. 1980년대 중반 독일 자동차 회사 아우디는 ‘급발진’ 의혹 보도로 큰 진통을 겪었다. 어떤 과학적이고 정밀한 증거도, 미디어 전...
안선혜 기자  |  2015-07-16 13:00
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1% 리더의 말 “내가 책임지겠다”
[더피알=안선혜 기자] 위기시 기업은 VIP를 책임에서 자유롭게 만들기 위해 최우선적으로 노력한다. 여론의 제단에는 실무 책임자를 대신...
안선혜 기자  |  2015-06-17 10:55
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제품 차별화? 인식의 차별화!
[더피알=안선혜 기자] 로모(LOMO)는 색이 너무 강하게 나오고, 편광 처리가 안돼 난데없이 사진에 무지개를 띄우기도 하는 어찌 보면...
안선혜 기자  |  2015-06-09 13:40
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땅콩회항 이후 한국사회의 좌표찾기
[더피알=안선혜 기자] 지난해 12월 땅콩회항 사건이 벌어졌을 당시 대한항공 내부에서는 어떤 대책회의가 열렸을까?조직 구성원 입장에서는...
안선혜 기자  |  2015-06-03 18:13
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글쓰기가 두려운 그대에게
[더피알=안선혜 기자] 유시민이란 이름에는 호불호가 갈리곤 한다. 유시민 본인 역시 이런 점을 인정한다. 그리 길지 않은 인생에서 좋아...
안선혜 기자  |  2015-05-19 09:15
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모바일 시대, 핫한 캠페인 만들려면?
[더피알=안선혜 기자] 멀티플렉스 M 영화관은 페이스북을 통해 ‘솔로관 캠페인’을 진행해 하루만에 4000개의 코멘트와 평소 대비 14...
안선혜 기자  |  2015-04-14 17:26
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뇌의 신호에 주목하라
[더피알=안선혜 기자] 인간의 사고는 95%가 무의식중에 일어난다는 연구결과가 있다. 사람들이 말로 표현하는 반응은 고작 5%밖에 담아...
안선혜 기자  |  2015-02-12 15:11
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히트 상품을 만드는 17가지 비밀
[더피알=안선혜 기자] 출시 초기 ‘편리한 밥’으로 마케팅을 진행했던 햇반은 지금은 ‘맛있는 밥’으로 콘셉트를 바꾸었다. 편리한 밥이란...
안선혜 기자  |  2015-02-06 10:36
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사람들 마음을 훔치는 포인트는?
[더피알=안선혜 기자] “도대체 사람들을 움직이게 하는 것 무엇일까?”많은 광고쟁이들이 고민할 이 질문에 대한 대답을 이현종 HS애드 ...
안선혜 기자  |  2015-01-29 14:40
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나를 위한 뉴스를 찾는 시대
[더피알=안선혜 기자] 미국 성인의 30%가, 한국 인터넷 사용자의 45%가 페이스북에서 뉴스를 본다. 손안에 있고 원하는 것만 있고 ...
안선혜 기자  |  2015-01-23 10:50
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‘결정장애’를 앓고 있는 당신에게
[더피알=안선혜 기자] 가방 고르기부터 진로선택까지 “결정장애입니다. 도와주세요”를 외치는 소리들이 가득하다. 중대한 문제가 아닌데도 ...
안선혜 기자  |  2015-01-13 18:20
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미생들을 위한 소통 병법서
[더피알=안선혜 기자] “사장이 권위적인 걸 싫어한다고 의전에서 권위를 쏙 빼면 본인이 임원 명단에서 쑥 빠지게 된다.”“충성하는 ‘쓰...
안선혜 기자  |  2015-01-07 09:40
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리얼 언론홍보 스토리
[더피알=안선혜 기자] 보도자료 배포부터 위기관리, 경영진 PI, 사회공헌활동 등 PR의 영역은 갈수록 전문화되고 넓어지고 있다. 그러...
안선혜 기자  |  2014-12-18 13:49
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