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기사 (전체 138건)
마케팅은 일상에서 눈 뜬다
[더피알=이윤주 기자] 이 책은 ‘김지헌의 브랜딩 인사이트’라는 제목으로 2년간 에 매월 연재된 칼럼을 정리, 보완해 엮은 결과물이다....
이윤주 기자  |  2016-03-15 09:24
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창의성의 원천은 어디인가
[더피알=이윤주 기자] 광고에 관련된 책 하나를 고르려 한다. 그런데 딱딱한 글만 나열돼있는 이론서가 지겹다면? 망설임 없이 이 책을 ...
이윤주 기자  |  2016-02-26 16:07
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“저널리즘 실패는 관점의 실패다”
[더피알=이윤주 기자] 뉴스의 기본 플랫폼이 웹과 모바일로 넘어갔다. 온갖 매체에서 쉴 새 없이 ‘사실(fact)’이 쏟아진다. 저널리...
이윤주 기자  |  2016-01-22 15:02
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성공의 열쇠, 인스타그램 타파
일상의 거의 모든 것이 모바일로 가능해지면서 모바일의 중요성은 이미 커질 대로 커졌다.책은 수많은 SNS 중 인스타그램이 ‘태생적으로...
이윤주 기자  |  2015-12-29 14:59
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마케팅은 어떻게 바뀌고 있나
[더피알=이윤주 기자] 싸이의 강남스타일과 해태제과의 허니버터칩에는 한 가지 공통점이 있다. 별다른 마케팅 활동을 하지 않았는데도 대히...
이윤주 기자  |  2015-12-23 15:36
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메르스 사태는 무엇을 이야기 하는가
살아가면서 예측하지 못한 위기가 여러 모양새로 닥쳐올 때가 많다. 위기라는 단어는 그 누구도 반갑지 않다. 그러나 눈앞에 위기 상황이...
이윤주 기자  |  2015-11-17 11:20
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행정+커뮤니케이션=성공적
[더피알=이윤주 기자] 제 아무리 좋은 정책이라도 국민의 동의와 협조를 얻어 내지 못하면 무용지물이다. 그런데 행정가는 커뮤니케이션을 ...
이윤주 기자  |  2015-10-26 09:22
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‘광고 장인’이 던지는 본질적 질문
[더피알=이윤주 기자] 대학생들이 가장 만나고 싶은 광고인, 김홍탁의 첫 번째 에세이가 책으로 출간됐다. 는 제일기획 마스터였던 저자가...
이윤주 기자  |  2015-10-12 09:17
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정형돈은 어떻게 ‘4대천왕’이 됐나
[더피알=안선혜 기자] 모든 성공 뒤에는 잘 짜인 ‘전략’이 있다. 우연한 기회가 성공을 이끌었다 하더라도, 그 기회를 잡을 것인가 버...
안선혜 기자  |  2015-09-18 15:18
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화성에서 온 기자, 금성에서 온 취재원
[더피알=이윤주 기자] PR인들은 때로 언론 오보(誤報)를 경험한다. 숫자가 잘못 쓰인 객관적 오보는 이견이 있을 수 없지만, 주관적 ...
이윤주 기자  |  2015-09-03 13:38
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월가 구한 가이트너의 교훈
[더피알=안선혜 기자] 국내외 경제 전문가들 중 다수는 향후 1,2년 내에 한국에 또 다른 금융위기가 닥칠 것으로 예견하고 있다.슈퍼달...
안선혜 기자  |  2015-08-27 14:40
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‘흥!’하고 싶은 기획자, 요기 붙어라~
[더피알=안선혜 기자] 스토리텔링 시대 번뜩이는 아이디어를 갈구하는 기획자를 겨냥했다. 이 책은 기획서, 제안서, 컨셉, 개인 브랜딩,...
안선혜 기자  |  2015-08-19 09:31
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광고기획, 현장에서는 이렇게!
[더피알=안선혜 기자] 광고는 문제해결을 위한 일종의 커뮤니케이션 행위다. 효과적인 문제해결책은 분석적인 사고와 전략적 통찰에 의해 탄...
안선혜 기자  |  2015-08-14 09:50
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뭉툭한 일상에서 빛나는 아이디어 찾기
[더피알=안선혜 기자] 은 읽고 쓰고, 듣고 쓰고, 찍고 쓰고, 배우고 쓰고, 쓰기 위해 쓰는 카피라이터의 기록에 관한 이야기다.‘같은...
안선혜 기자  |  2015-07-27 12:36
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위기의 시대 ‘맷집’부터 길러라
#. 1980년대 중반 독일 자동차 회사 아우디는 ‘급발진’ 의혹 보도로 큰 진통을 겪었다. 어떤 과학적이고 정밀한 증거도, 미디어 전...
안선혜 기자  |  2015-07-16 13:00
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1% 리더의 말 “내가 책임지겠다”
[더피알=안선혜 기자] 위기시 기업은 VIP를 책임에서 자유롭게 만들기 위해 최우선적으로 노력한다. 여론의 제단에는 실무 책임자를 대신...
안선혜 기자  |  2015-06-17 10:55
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제품 차별화? 인식의 차별화!
[더피알=안선혜 기자] 로모(LOMO)는 색이 너무 강하게 나오고, 편광 처리가 안돼 난데없이 사진에 무지개를 띄우기도 하는 어찌 보면...
안선혜 기자  |  2015-06-09 13:40
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땅콩회항 이후 한국사회의 좌표찾기
[더피알=안선혜 기자] 지난해 12월 땅콩회항 사건이 벌어졌을 당시 대한항공 내부에서는 어떤 대책회의가 열렸을까?조직 구성원 입장에서는...
안선혜 기자  |  2015-06-03 18:13
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글쓰기가 두려운 그대에게
[더피알=안선혜 기자] 유시민이란 이름에는 호불호가 갈리곤 한다. 유시민 본인 역시 이런 점을 인정한다. 그리 길지 않은 인생에서 좋아...
안선혜 기자  |  2015-05-19 09:15
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모바일 시대, 핫한 캠페인 만들려면?
[더피알=안선혜 기자] 멀티플렉스 M 영화관은 페이스북을 통해 ‘솔로관 캠페인’을 진행해 하루만에 4000개의 코멘트와 평소 대비 14...
안선혜 기자  |  2015-04-14 17:26
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