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기사 (전체 2,843건)
“브랜드 스토리의 ‘MOT’ 발견하려면…”
[더피알=조성미 기자] 과거 기업은 자신들의 이야기를 만들어 미디어를 매개로 대중에게 전달했다. 그리고 사람들은 정해진 시간에 텔레비전...
조성미 기자  |  2017-07-14 20:34
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‘오너갑질’ 종근당, 30년은 노력해야
[더피알=강미혜 기자] ‘회장님 갑질’ 이슈가 또 터져 나왔다. 이번엔 중견 제약업체 종근당이다.이장한 회장이 운전기사를 상대로 폭언한...
강미혜 기자  |  2017-07-14 14:43
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K5, 잇단 대형사고 불똥 맞아
[더피알=서영길 기자] 경부고속도로 연쇄 추돌사고 여파가 K5에까지 미치는 모양새다. 한 온라인 커뮤니티에 이날 상황을 알 수 있는 블...
서영길 기자  |  2017-07-10 19:43
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칸 라이언즈 수상작으로 보는 PR캠페인 트렌드
[더피알] 칸 라이언즈 페스티벌은 국내에서는 ‘칸 국제 광고제’로 알려져 있지만, 협의의 광고뿐만 아니라 PR, 사이버, 디자인 등 다...
플레시먼힐러드  |  2017-07-10 15:03
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“남성 아닌 여성이었다면?”
#지하철 남자화장실이 방송에 무방비로 노출된다.#소변기 정면에 여성이 돋보기로 관찰하는 사진이 붙어있다. #TV출연자가 남자 아이돌에게...
이윤주 기자  |  2017-07-06 14:04
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“불펌, 누구 맘대로 용서” 웹소설 작가들 뿔났다
[더피알=강미혜 기자] 콘텐츠 소비 환경이 PC와 모바일 등 온라인 중심으로 재편되면서 디지털 저작권 이슈가 끊이질 않고 있다. ‘복붙...
강미혜 기자  |  2017-07-05 17:06
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폐기된 ‘크리에이티브 코리아’, 공공브랜딩에 또 경종 울려
[더피알=안선혜 기자] 국가브랜드 슬로건 ‘크리에이티브 코리아(Creative Korea)’가 론칭 1년여 만에 폐기됐다. 정해진 수순...
안선혜 기자  |  2017-06-30 14:12
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복고에는 플러스 알파가 필요해
[더피알=조성미 기자] 복고 트렌드 속에서 옛 광고들도 부활하고 있다. 시대를 풍미했던 히트작의 콘셉트나 카피, 장수 CM송, 모델 등...
조성미 기자  |  2017-06-29 15:41
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광고도 온고지신
[더피알=조성미 기자] ‘순간의 선택이 10년을 좌우합니다’ ‘♬달라 달라 달라 난 달라♪’ ‘가, 가란말이야’ 10년에서 많게는 30...
조성미 기자  |  2017-06-27 14:05
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디지털 콘텐츠는 짧고 펀해야 한다? 착각이다
[더피알=서영길 기자] 젊은 세대가 좋아하는 ‘힙’한 디지털 콘텐츠는 무조건 짧고 재밌어야 한다? 아니다. 영상이 다소 길어도, 조금 ...
서영길 기자  |  2017-06-23 16:58
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PR업 발목 잡는 네 가지 관행
[더피알=강미혜 기자] 한국PR학회는 올해 봄철학술대회에서 학문적 울타리를 넘어 현업의 관행 실태를 점검했다. 실무 환경을 개선하기 위...
강미혜 기자  |  2017-06-22 13:00
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O행시 이벤트, 이런거 하지 말라니까
[더피알=조성미 기자] 자유한국당이 페이스북을 통해 진행하는 5행시 이벤트가 조롱거리가 되고 있다. ‘미우나 고우나 새로운 출발점에 선...
조성미 기자  |  2017-06-21 16:56
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현실감 충만한 광고 속 아빠들 이야기
[더피알=조성미 기자] 힘들 때 더욱 생각나는 존재는 가족이다. 요즘과 같은 불경기에 다양한 모습의 가족들이 광고 속에 녹아드는 이유다...
조성미 기자  |  2017-06-15 17:12
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브랜드를 움직이는 팬덤효과
[더피알=서영길 기자] 연예인이 아닌 브랜드에서도 열성적 ‘팬덤’을 구축한 사례들이 있다. 자발적으로 형성된 팬은 해당 브랜드(기업)의...
서영길 기자  |  2017-06-13 10:15
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페이스북 광고도 결국은 ‘5초 승부’
[더피알=조성미 기자] TV를 보며 스마트폰을 쥐고 있던 사람들, 광고 시간이 되자 페이스북 사용량이 증가한다. 반면 TV를 시청하고 ...
조성미 기자  |  2017-06-12 16:17
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호식이두마리치킨의 ‘이상한’ 사과문
[더피알=강미혜 기자] 회장의 직원 성추행 혐의로 위기에 처한 호식이두마리치킨이 9일 공식 사과문을 냈다. 물의를 일으킨 당사자인 최호...
강미혜 기자  |  2017-06-09 18:19
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주요 광고회사들, ‘주님’ 넘어 ‘페친님’ 공략
[더피알=안선혜 기자] 국내 주요 종합광고회사들이 페이스북 운영을 부쩍 강화하고 있다. 일명 ‘주님’으로 통하는 광고주를 넘어 젊은 이...
안선혜 기자  |  2017-06-09 11:21
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유커, 관광 명소에서 한국인 일상 속으로
[더피알=조성미 기자] 명동과 동대문에서 쇼핑하고 치맥을 즐기던 유커(중화권관광객)들이 벚꽃을 구경하고 공원을 산책하는 등 한국인의 일...
조성미 기자  |  2017-06-07 12:26
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팬을 안티로 만든 스타벅스, 무엇을 간과했나
[더피알=조성미 기자] ‘팬이 안티가 되면 더 무섭다.’ 비단 연예인에 국한되는 말이 아니다. 고객을 넘어 팬으로 활동하는 소비자들을 ...
조성미 기자  |  2017-06-05 17:38
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바이럴 광고 성공하려면…감각자극 or 유머코드
[더피알=조성미 기자] 콘텐츠 마케팅의 축이 영상으로 옮겨오며 기발하고 매력적인 요소를 더한 작품이 줄을 잇고 있다. 온라인을 중심으로...
조성미 기자  |  2017-06-02 17:26
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