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기사 (전체 72건)
불확실성 고조 2017년, 사회적 이슈로 기업의 공정성 어필하라
[더피알=조성미 기자] ‘위기가 상시화 되고 있다’ ‘경제적 불황과 자연재해의 급습에 대한 시나리오가 필요하다’는 말은 수년 전부터 꾸...
조성미 기자  |  2016-11-18 11:43
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“PR은 남이 대신해줄 수 없어…온전한 가치로 회귀해야”
같은 PR을 말해도 저마다 생각하는 PR의 정의는 다르다고 본다. 이제는 큰 틀 안에서 PR인들끼리 공감대를 형성하는 스탠다드에 관한 ...
강미혜 기자  |  2016-09-20 10:08
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로비가 합법화 되면…PR업에 기회일까
김영란법과 같은 외부적 환경 변화를 마주하는 시점에서 PR비즈니스도 변화를 모색해야 하는 시기가 아닌가. ...
강미혜 기자  |  2016-09-16 13:30
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PR업계 출구전략은 어디에?
PR산업이 예전과 같다고 볼 수 있는지 묻고 싶다. 과거엔 주로 기업 입장에서 대언론 방어의 수단으로 여겨졌는데, 지금은 각계에서 여론...
강미혜 기자  |  2016-09-13 11:29
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“디자인 경영 가고, 언어 경영 시대 온다”
세미나를 준비하며 PR학자로서 과연 내가 경영자에 줄 수 있는 인사이트가 있는가 자기반성을 했다. 주제를 놓고 각자 생각하고 있는 바를...
강미혜 기자  |  2016-09-12 09:46
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“김영란법 이후 ‘기사가치’ 더 중요해질 것”
[더피알=안선혜 기자] “공식적인 시음행사를 진행하는데 우리 제품이 좀 고가다. 비싼 건 50만원이 넘기도 하는데 기자들을 대상으로 진...
안선혜 기자  |  2016-09-09 13:32
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“김영란법 이후…도대체 언론홍보 어떻게 해야 하나요?”
[더피알=문용필 기자] 김영란법의 발효시점이 눈앞으로 다가오면서 각 기업 홍보담당자들의 머릿속은 복잡하다. 언론인이 적용대상에 포함되면...
문용필 기자  |  2016-08-12 17:34
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“캠페인 성공하려면 ‘슬랙티비즘’ 넘어서야”
“우버와 에어비앤비와 같은 공유경제 서비스가 유지되는 기반은 바로 PR이다. 플랫폼 구축을 통해 저변이 확대되는 것과 더불어 소비자에 ...
조성미 기자  |  2016-07-15 12:22
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콘텐츠 마케팅 성패, ‘FRM’에 달렸다
[더피알=문용필 기자] 명품 브랜드 버버리(burberry)는 지난 2011년 향수 ‘바디(body)’를 론칭하면서 자사 SNS 팬들을...
문용필 기자  |  2016-06-17 12:53
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“인플루언서 마케팅, 브랜딩 넘어 커머스로”
[더피알=강미혜 기자] 디지털 플랫폼을 기반으로 성장한 1인 크리에이터들은 웬만한 연예인을 넘어서는 강력한 팬덤을 형성하고 있다. 인터...
강미혜 기자  |  2016-05-20 16:34
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“결과가 효과? ‘대체 게임’은 그만”
[더피알=안선혜 기자] 지면에 실린 기사 크기를 자로 재고, 해당 크기만큼 광고가 실렸을 경우의 비용을 산출, 거기에 데이비드 오길비가...
안선혜 기자  |  2016-04-21 13:58
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“소셜 콘텐츠 성과, ‘각인계수’ 따져라”
“하나의 플랫폼이 소셜 생태계를 독점하는 시대는 끝났다. 페이스북을 비롯해 카카오스토리, 인스타그램, 트위터, 비트윈, 텀블러 등 갖가...
강미혜 기자  |  2016-03-18 14:35
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불황기 IR, ‘기자논리’ 꿰뚫고 있어야
[더피알=강미혜 기자] “회계는 기업가치를 판단할 수 있는 정보다. 수많은 투자자들이 언론보도를 통해 이 정보를 접한다. 기자들이 숫자...
강미혜 기자  |  2016-02-19 12:30
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원로·중견 학자들이 말하는 한국PR 어제와 내일
[더피알=강미혜 기자] 국내 PR계를 대표하는 원로와 중견 학자들이 한자리에 모였다. ‘한국 PR의 회고와 전망’을 주제로 한국PR학회...
강미혜 기자  |  2016-02-04 16:20
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‘미디어 노마드’는 시청률 아닌 화제성 좇는다
#1988년 서울 쌍문동. 반지하에 세들어 사는 덕선이네 식구들은 오늘도 옹기종기 TV앞에 둘러앉는다. ‘부라보콘’ CM송을 따라부르고...
문용필 기자  |  2016-01-15 18:26
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[전문가 제언] 불통의 시대 소통 방안은
[더피알=안선혜·이윤주 기자] 지난 7일 한국PR학회가 주최한 신년 세미나는 우리사회 각 분야의 소통 현황을 점검하고 발전적 제언을 나...
안선혜·이윤주 기자  |  2016-01-11 09:46
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“백화점식 정책홍보 버려야”
[더피알=안선혜 기자] 한국PR학회가 7일 서울 프레스센터 19층 기자회견장에서 ‘새해, 대한민국 소통 어디로 갈 것인가?: 2016년...
안선혜 기자  |  2016-01-07 19:55
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2016년 대한민국 소통을 말하다
[더피알=문용필 기자] 2016년 한국 사회의 소통을 종합적으로 전망하는 자리가 마련된다.한국PR학회(회장 김찬석 청주대 교수)는 내년...
문용필 기자  |  2015-12-29 15:53
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소비자를 움직이려면…‘정보성·생산성·재미’ 삼박자 갖춰야
[더피알=문용필 기자] 영국의 대형 백화점 체인 ‘존 루이스’(John Lewis)는 지난해 크리스마스 시즌 당시, 꼬마아이와 펭귄의 ...
문용필 기자  |  2015-12-18 13:21
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메르스 사태가 남긴 교훈
[더피알=문용필 기자] 2015년 초여름 대한민국을 강타한 메르스 바이러스는 180여명의 환자를 감염시켜 38명의 목숨을 앗아갔다. 보...
문용필 기자  |  2015-12-04 12:16
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