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기사 (전체 73건)
콘텐츠 마케팅 성패, ‘FRM’에 달렸다
[더피알=문용필 기자] 명품 브랜드 버버리(burberry)는 지난 2011년 향수 ‘바디(body)’를 론칭하면서 자사 SNS 팬들을...
문용필 기자  |  2016-06-17 12:53
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“인플루언서 마케팅, 브랜딩 넘어 커머스로”
[더피알=강미혜 기자] 디지털 플랫폼을 기반으로 성장한 1인 크리에이터들은 웬만한 연예인을 넘어서는 강력한 팬덤을 형성하고 있다. 인터...
강미혜 기자  |  2016-05-20 16:34
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“결과가 효과? ‘대체 게임’은 그만”
[더피알=안선혜 기자] 지면에 실린 기사 크기를 자로 재고, 해당 크기만큼 광고가 실렸을 경우의 비용을 산출, 거기에 데이비드 오길비가...
안선혜 기자  |  2016-04-21 13:58
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“소셜 콘텐츠 성과, ‘각인계수’ 따져라”
“하나의 플랫폼이 소셜 생태계를 독점하는 시대는 끝났다. 페이스북을 비롯해 카카오스토리, 인스타그램, 트위터, 비트윈, 텀블러 등 갖가...
강미혜 기자  |  2016-03-18 14:35
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불황기 IR, ‘기자논리’ 꿰뚫고 있어야
[더피알=강미혜 기자] “회계는 기업가치를 판단할 수 있는 정보다. 수많은 투자자들이 언론보도를 통해 이 정보를 접한다. 기자들이 숫자...
강미혜 기자  |  2016-02-19 12:30
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원로·중견 학자들이 말하는 한국PR 어제와 내일
[더피알=강미혜 기자] 국내 PR계를 대표하는 원로와 중견 학자들이 한자리에 모였다. ‘한국 PR의 회고와 전망’을 주제로 한국PR학회...
강미혜 기자  |  2016-02-04 16:20
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‘미디어 노마드’는 시청률 아닌 화제성 좇는다
#1988년 서울 쌍문동. 반지하에 세들어 사는 덕선이네 식구들은 오늘도 옹기종기 TV앞에 둘러앉는다. ‘부라보콘’ CM송을 따라부르고...
문용필 기자  |  2016-01-15 18:26
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[전문가 제언] 불통의 시대 소통 방안은
[더피알=안선혜·이윤주 기자] 지난 7일 한국PR학회가 주최한 신년 세미나는 우리사회 각 분야의 소통 현황을 점검하고 발전적 제언을 나...
안선혜·이윤주 기자  |  2016-01-11 09:46
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“백화점식 정책홍보 버려야”
[더피알=안선혜 기자] 한국PR학회가 7일 서울 프레스센터 19층 기자회견장에서 ‘새해, 대한민국 소통 어디로 갈 것인가?: 2016년...
안선혜 기자  |  2016-01-07 19:55
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2016년 대한민국 소통을 말하다
[더피알=문용필 기자] 2016년 한국 사회의 소통을 종합적으로 전망하는 자리가 마련된다.한국PR학회(회장 김찬석 청주대 교수)는 내년...
문용필 기자  |  2015-12-29 15:53
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소비자를 움직이려면…‘정보성·생산성·재미’ 삼박자 갖춰야
[더피알=문용필 기자] 영국의 대형 백화점 체인 ‘존 루이스’(John Lewis)는 지난해 크리스마스 시즌 당시, 꼬마아이와 펭귄의 ...
문용필 기자  |  2015-12-18 13:21
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메르스 사태가 남긴 교훈
[더피알=문용필 기자] 2015년 초여름 대한민국을 강타한 메르스 바이러스는 180여명의 환자를 감염시켜 38명의 목숨을 앗아갔다. 보...
문용필 기자  |  2015-12-04 12:16
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“PR·홍보, ‘공중관계’로 용어 바꾸자”
[더피알=이윤주 기자] PR, 홍보, 커뮤니케이션 등 혼재해 사용되는 용어를 ‘공중관계’로 통일하자는 학계 주장이 나왔다. PR분야에서...
이윤주 기자  |  2015-11-30 14:07
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“종편, 10년 내 지상파 인수할 수도”
[더피알=문용필 기자] 서양원 국차장은 향후 종편의 영향력이 지상파 방송에 못지 않을 것이라는 전망을 내놓았다. “규제장벽이 없다면”...
문용필 기자  |  2015-11-20 10:51
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“판을 만들면 뉴스 가치가 커진다”
[더피알=안선혜 기자] 2000년 시드니올림픽 당시 오페라하우스 앞, 웬 남자들이 프릴달린 모자에 몸에 꽉 끼는 타이즈, 치마를 착용하...
안선혜 기자  |  2015-10-16 14:20
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“보이는 것 그 이상의 경험을 제공하라”
“최고의 리테일 경험은 보이는 것 이상을 제공하는 것이다.”[더피알=문용필 기자] 앨리슨 카디 HMKM 대표는 리테일 디자인을 위한 필...
문용필 기자  |  2015-10-07 09:17
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‘이슈관리≠미디어대응’ 최우선순위는 이해관계자
[더피알=강미혜 기자] “롯데 사태에서 불거진 일본기업 논란, 지배구조 개선 문제는 새로운 것이 아니었습니다. 이미 알 만한 사람들은 ...
강미혜 기자  |  2015-09-18 14:22
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“포털뉴스 편집 자율성 보장돼야”
“포털은 여러 세력들에 포위당해 비난받는 동네북 같다.”[더피알=문용필 기자] 최근 새누리당의 싱크탱크인 여의도연구원이 ‘포털 뉴스의 ...
문용필 기자  |  2015-09-14 17:46
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PR개념 새롭게 정의한다
[더피알=강미혜 기자] 급변하는 커뮤니케이션 환경 속에서 한국적 PR의 개념이 새롭게 정의된다.한국PR학회는 퍼블릭 릴레이션(Publi...
강미혜 기자  |  2015-09-04 16:42
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정체된 방송광고 시장, ‘경매시스템’으로 활성화?
[더피알=안선혜 기자] 방송광고 시장에도 온라인 경매시스템이 도입될 가능성이 검토되고 있다.방송사가 제시하는 금액대로 광고비를 지불하던...
안선혜 기자  |  2015-09-04 09:57
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