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기사 (전체 800건)
평판관리의 극과 극
[더피알=최영택] 얼마 전, 대기업 회장 관련 뉴스가 비슷한 시기에 동시에 떴다. 조양호 한진그룹 회장과 구본무 LG그룹 회장이 주인공...
최영택  |  2017-11-06 12:14
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#소비자이길_거부하는_소비자와의_새로운_관계1
[더피알=정지원] 2017년의 시작에서 우리 모두는 정치적이었다. 국민 한 명 한 명 모두가 시국에 대한 자신의 입장과 견해를 밝혔다....
정지원  |  2017-11-06 09:27
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구매 유도하는 브랜드 콘텐츠 개발법
[더피알=이중대] 브랜드가 고객과의 대화를 시작하고 유지하는 데 있어 콘텐츠는 필수 아이템이다. 콘텐츠를 통한 마케팅에 성공하려면 잠재...
이중대  |  2017-10-30 10:05
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잘 키운 캐릭터 열 모델 안 부럽다
[더피알=신현일] KFC, 미쉐린타이어, 메리츠증권, 에쓰오일, 익스피디아, 카카오톡, 카카오뱅크, 라인…. 이들의 공통점...
신현일  |  2017-10-26 14:30
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위기관리 나선 페이스북의 PR 인사이트
[더피알=임준수] 브랜드 세이프티 문제에 대한 우려를 불식시키기 위해 페이스북이 내놓은 새로운 대책과 적극적 커뮤니케이션 활동에서 쟁점...
임준수 시러큐스대 교수  |  2017-10-25 12:02
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‘광고주 보이콧’ 맞닥뜨린 페이스북의 쟁점관리
[더피알=임준수] 브랜드 세이프티 관련 이슈가 언론에 연일 크게 보도되면서 페이스북은 쟁점관리(issues management)에 해당...
임준수 시러큐스대 교수  |  2017-10-24 13:35
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청소년 자살률과 미디어의 상관관계
[더피알=유현재] 올해도 어김없이 사망자 주요 원인이 통계로 발표됐다. 헬스커뮤니케이션을 공부하는 입장에서 당연하게 관심이 갔다. 수십...
유현재 서강대 교수  |  2017-10-24 10:34
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‘혐오광고’로 빨간불 켜진 페이스북
[더피알=임준수] 영국의 페미니스트 작가 로라 베이츠(@EverydaySexism)는 여성의 인권과 평등권에 위반하는 사례를 수집하는 ...
임준수 시러큐스대 교수  |  2017-10-23 10:07
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인공지능 ‘아이꼬’가 쓴 신문광고
[더피알=신인섭] 인공지능(AI)이 카피라이터를 대신한다? 대답은 ‘글쎄’이다. 일본 최대의 광고회사 덴츠(Dentsu)의 사보 덴츠호...
신인섭  |  2017-10-20 09:48
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#아무것도_필요하지_않은_시대의_마케팅+1
#아무것도_필요하지_않은_시대의_마케팅1에 이어...[더피알=원충렬] 역사상 물질적으로는 가장 풍요로운 시대에 살고 있다. 이 시대의 ...
원충렬  |  2017-10-19 12:07
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#아무것도_필요하지_않은_시대의_마케팅1
[더피알=정지원] 굿즈의 전성시대다. 굿즈(Goods)란 말 그대로 상품을 의미하지만 최근엔 도서, 영화 등 문화 분야의 파생 제품을 ...
정지원  |  2017-10-17 12:16
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국가 위기시 국민이 불안해하는 이유(2)
[더피알=정용민] 국가 차원의 위기가 발생했을 때 커뮤니케이션의 실패를 부르는 요인으로는 부정확한 수치, 통제되지 않는 창구, 의사결정...
정용민  |  2017-10-13 15:11
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라스베이거스 총기참사와 두 줄의 광고
[더피알=신인섭] 까마득한 지평선에 서서히 떠오른 불빛의 도시 라스베이거스가 나타난다. 어둠 속에서 “힘이란 무엇입니까?(What is...
신인섭  |  2017-10-12 16:35
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종이신문의 길과 언론홍보의 격
[더피알=김광태] 인터넷 등장 이후 빠르게 쇠락하는 종이신문이 애처롭다. 갈수록 부수는 줄어들고 독자는 떠나가며 주 수입원인 광고다운 ...
김광태  |  2017-10-12 09:59
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국가 위기시 국민이 불안해하는 이유(1)
[더피알=정용민] 거의 매년 국가 차원의 크고 작은 위기들이 반복되고 새롭게 이어진다. 올해만 해도 살충제 달걀 파동이 있었고, 북핵 ...
정용민  |  2017-10-11 15:51
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비디오 커머스의 갈림길
[더피알=신현일] 아주 잘 생긴 청년이 정면을 응시하고 있고 별다른 멘트 없이 제품 하나가 등장해 휑한 눈썹을 채워 넣는다. 잠시 후 ...
신현일  |  2017-10-04 10:40
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코카콜라의 페트병 사랑, 그 행간의 의미
[더피알=임준수] 코카콜라가 선보인 ‘어느 빈병의 사랑이야기(A Bottle Love Story)’는 화려한 고퀄의 영상 뒤 환경운동단...
임준수 시러큐스대 교수  |  2017-09-26 15:53
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코카콜라 빈병의 러브스토리
[더피알=임준수] 코카콜라가 영국에서 페트(PET)병 재활용을 장려하는 '어느 빈병의 사랑 이야기(A Bottle Love St...
임준수 시러큐스대 교수  |  2017-09-22 11:35
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#진짜_경험은_어디에서_오는가 +1
#진짜_경험은_어디에서_오는가 1에 이어…[더피알=정지원] 최근 5~6년간의 브랜딩 화두는 단연 ‘경험(Experience...
정지원  |  2017-09-20 11:16
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#진짜_경험은_어디에서_오는가 1
[더피알=원충렬] 휴가철 워터파크는 언제나 물 반 사람 반의 기억이 지배한다. 지난 여름 짧게 얻은 휴가에서 그저 리조트 안에서 아무것...
원충렬  |  2017-09-18 11:27
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