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기사 (전체 73건)
“브랜드스토리는 문장 아냐…구매욕 자극하는 ‘전략’”
#. 지난 1992년, 미국 LA에서 흑인폭동이 발생했다. 당시 LA 시내에 위치한 건물들이 상당수 피해를 입었다. 하지만 유독 멀쩡한...
문용필 기자  |  2015-08-21 12:45
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광고회사? 광고주?…CF 저작권은 누구에게
[더피알=문용필 기자] 법률은 전문적인 지식을 갖고 있지 않다면 접근하기 어려운 분야다. 특히 저작권법은 저작자의 권리행사 범위가 애매...
문용필 기자  |  2015-07-17 13:14
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위기관리대회 우승 청주대 MK팀…“머리 맞댄 유익한 시간”
[더피알=안선혜 기자] 위기관리 전문 컨설팅사 스트래티지샐러드가 지난 11일 ‘제 1회 대학생 위기관리 경진대회’를 개최했다.한국대학생...
안선혜 기자  |  2015-07-13 18:39
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“커뮤니케이션 국경 사라진 시대, 통합적 PR능력 필요”
[더피알=안선혜 기자] “소비자들의 니즈와 매체가 수없이 다양한 지금은 커뮤니케이션의 국경이 사라진 상태다.”한국대학생PR연합회(KUP...
안선혜 기자  |  2015-06-03 11:33
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국내외 PR인들, PR 가치 확산에 머리 맞대
[더피알=강미혜 기자] 한국PR학회(회장 조삼섭)는 오는 29일(금) 오후 1시부터 숙명여자대학교 진리관에서 ‘2015년 한국PR학회 ...
강미혜 기자  |  2015-05-28 14:54
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“위기대비, ‘신뢰은행’을 이용해야”
“위기관리의 모범사례가 되기 위해서는 투명성을 유지하고 정직해야 한다.”캐런 반 버겐(Karen van Bergen) 포터노벨리 본사 ...
문용필 기자  |  2015-05-21 12:22
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현장을 알아야 ‘취업문’ 열린다
[더피알=조성미 기자] 이태백(이십대 태반이 백수)에 이어 인구론(인문계 대학 졸업생 90%가 논다)이라는 말이 생겨날 만큼 요즘 대학...
조성미 기자  |  2015-05-14 17:04
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다채널 시대, 우리는 진짜 소통하고 있나
[더피알=안선혜 기자] 디지털 미디어 환경에서 커뮤니케이션 채널은 갈수록 다양해지고 있지만, 이 공간에서 이뤄지는 소통이 커뮤니케이션 ...
안선혜 기자  |  2015-05-11 11:20
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위기의 시대, ‘안티’도 끌어안는 명성관리
[더피알=안선혜 기자] 스마트기기와 소셜미디어로 무장한 똑똑한 소비자들이 주름잡는 시대, 기업은 그야말로 실시간 위기에 노출돼 있다.잠...
안선혜 기자  |  2015-05-08 15:26
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‘Me’에서 ‘You’로…관점을 틀라
“단기적으로 큰 아이디어를 캠페인 형식으로 알리기 보다, 우리 브랜드 스토리나 소비자들의 관심사를 작게 아이디어화해서 지속적으로 이야기...
문용필 기자  |  2015-04-17 12:05
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10주년 맞은 렛츠PR…“PR인재 육성 산실 되길”
[더피알=안선혜 기자] 국내 최초 대학생 연합 PR동아리 렛츠PR(Let’s PR)이 창립 10주년을 맞아 지난 11일 서울 용산 청소...
안선혜 기자  |  2015-04-13 17:35
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디지털 마케팅 핵심 키워드는 ‘개인화’
[더피알=안선혜 기자] “2010년에는 디지털 전문회사들이 광고를 직접 대행하는 경우도 많았지만, 지금은 대형 광고회사를 통해 70~8...
안선혜 기자  |  2015-03-16 17:49
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언론보도 피해, 이렇게 대응하라!
“좁은 업계에서 (잘못에 대한 부정적) 보도가 나온다면 사건과 무관한 기업들은 법적 대응을 할 수 있다. 우리 회사와 관련이 없다는 점...
문용필 기자  |  2015-03-13 11:52
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급변하는 광고·홍보 생태계, 학계 머리 맞댄다
[더피알=강미혜 기자] 급변하는 미디어 환경 속 커뮤니케이션 영역의 경계가 빠르게 허물어져가고 있다. 새로운 광고·홍보 생태계가 도래함...
강미혜 기자  |  2015-03-10 16:41
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“모바일 마케팅, 리액션을 유도하라”
“근본적으로 소비자를 돕겠다는 생각을 가질 때 메시지가 소비자에게 전달될 수 있다.”[더피알=문용필 기자] ...
문용필 기자  |  2015-02-13 11:14
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통합커뮤니케이션 시대, PR의 전문성 높인다
“올해 PR 키워드는 무엇일까?”, “SNS PR 제대로 하려면 어떻게 해야 하나”, “마케팅 실패하지 않으려면…”, “사...
강미혜 기자  |  2015-02-09 15:02
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모바일 콘텐츠 마케팅의 최신 트렌드에 관해
[더피알=강미혜 기자] 스마트폰 하나면 다 되는 시대다. 정보 검색에서부터 대화 공유, 엔터테인먼트, 쇼핑 등 일상에서 못하는 게 없다...
강미혜 기자  |  2015-02-03 11:00
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“온라인 위기, 온-오프 협업으로 관리해야”
“온라인 위기상황은 오프라인과 전통미디어에서 발화돼 SNS와 온라인으로 확전된다. 결국 온라인·모바일에서의 위기는 오프라인과의 협업을 ...
문용필 기자  |  2015-01-16 12:08
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모바일 시대 위기관리, 어떻게 달라져야 하나
[더피알=강미혜 기자] 조현아 전 대한항공 부사장의 이른바 ‘땅콩회항’으로 촉발된 대한항공의 위기는 모바일 시대 위기관리의 어려움을 보...
강미혜 기자  |  2015-01-08 10:53
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“디지털 시대, 적자생존 버리고 ‘상생공존’ 택해야”
#. 미국 뉴욕에 위치한 타임스퀘어 전광판. 3면 형태의 옥외 광고판 안에 가상의 인물인 ‘미스터 브릴리언트’가 살고 있고, 전광판 카...
안선혜 기자  |  2014-12-12 16:15
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