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기사 (전체 2,874건)
“VR은 프레임의 종말…‘뉴노멀’ 찾아야”
[더피알=강미혜 기자] “새로운 거 없어? 남들이 안 한 거” “비용 크게 안 드는 선에서 일단 찾아봐”디지털 세상에서 소비자를 설득해...
강미혜 기자  |  2017-02-17 17:31
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“언론의 오보, 패러디도 넓은 의미의 가짜뉴스”
[더피알=서영길 기자] 탄핵정국에서 최근 사회문제로 거론되고 있는 이른바 ‘가짜뉴스(fake news)’. 앞서 지난해 미국 대통령 선...
서영길 기자  |  2017-02-14 20:52
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VIP 위기관리는 ‘필가근불가원’으로
[더피알=강미혜 기자] 서면보고 일상화, 톱다운 지시에 대한 의아한 배경, 가족이나 비선의 상시 개입, 가신 몇몇에 의한 대리와 호가호...
강미혜 기자  |  2017-01-20 16:47
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디지털 소비자 설득, 실험과 수정에 달려
“페이스북에서 ‘좋아요’를 누르는 것은 (소비자와 브랜드가) 명함을 교환하면서 인사하는 것과 같다. 윗선에서는 이들에게 마케팅이나 세일...
문용필 기자  |  2016-12-16 13:53
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불확실성 고조 2017년, 사회적 이슈로 기업의 공정성 어필하라
[더피알=조성미 기자] ‘위기가 상시화 되고 있다’ ‘경제적 불황과 자연재해의 급습에 대한 시나리오가 필요하다’는 말은 수년 전부터 꾸...
조성미 기자  |  2016-11-18 11:43
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2017 마케팅PR 플랜, 어떻게 준비해야 할까?
[더피알=강미혜 기자] 안팎의 어수선함 속에서도 내년도 PR·마케팅 전략을 고민해야 하는 시기이다. 급변한 미디어 환경과 더욱 까다로워...
강미혜 기자  |  2016-11-11 10:36
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“PR은 남이 대신해줄 수 없어…온전한 가치로 회귀해야”
같은 PR을 말해도 저마다 생각하는 PR의 정의는 다르다고 본다. 이제는 큰 틀 안에서 PR인들끼리 공감대를 형성하는 스탠다드에 관한 ...
강미혜 기자  |  2016-09-20 10:08
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로비가 합법화 되면…PR업에 기회일까
김영란법과 같은 외부적 환경 변화를 마주하는 시점에서 PR비즈니스도 변화를 모색해야 하는 시기가 아닌가. 홍문기 한세대 교수 : 김영란...
강미혜 기자  |  2016-09-16 13:30
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PR업계 출구전략은 어디에?
PR산업이 예전과 같다고 볼 수 있는지 묻고 싶다. 과거엔 주로 기업 입장에서 대언론 방어의 수단으로 여겨졌는데, 지금은 각계에서 여론...
강미혜 기자  |  2016-09-13 11:29
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“디자인 경영 가고, 언어 경영 시대 온다”
세미나를 준비하며 PR학자로서 과연 내가 경영자에 줄 수 있는 인사이트가 있는가 자기반성을 했다. 주제를 놓고 각자 생각하고 있는 바를...
강미혜 기자  |  2016-09-12 09:46
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“김영란법 이후 ‘기사가치’ 더 중요해질 것”
[더피알=안선혜 기자] “공식적인 시음행사를 진행하는데 우리 제품이 좀 고가다. 비싼 건 50만원이 넘기도 하는데 기자들을 대상으로 진...
안선혜 기자  |  2016-09-09 13:32
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포켓몬고와 구글지도
[더피알] 7월 5일부터 미국 호주 등에서 서비스를 시작한 모바일 게임 ‘포켓몬고(Go)’는 전세계적으로 뜨거운 인기를 누렸다. 증강현...
최연진 한국일보 디지털뉴스부장  |  2016-08-22 15:49
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“김영란법 이후…도대체 언론홍보 어떻게 해야 하나요?”
[더피알=문용필 기자] 김영란법의 발효시점이 눈앞으로 다가오면서 각 기업 홍보담당자들의 머릿속은 복잡하다. 언론인이 적용대상에 포함되면...
문용필 기자  |  2016-08-12 17:34
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대우조선 비리수사, PR회사도 ‘도마’
[더피알=강미혜 기자] 대우조선해양 경영진들의 대규모 회계비리 의혹에 대한 검찰 수사가 정·관계 인사들에게까지 확대되는 과정에서 한 P...
강미혜 기자  |  2016-08-08 16:37
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“캠페인 성공하려면 ‘슬랙티비즘’ 넘어서야”
“우버와 에어비앤비와 같은 공유경제 서비스가 유지되는 기반은 바로 PR이다. 플랫폼 구축을 통해 저변이 확대되는 것과 더불어 소비자에 ...
조성미 기자  |  2016-07-15 12:22
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콘텐츠 마케팅 성패, ‘FRM’에 달렸다
[더피알=문용필 기자] 명품 브랜드 버버리(burberry)는 지난 2011년 향수 ‘바디(body)’를 론칭하면서 자사 SNS 팬들을...
문용필 기자  |  2016-06-17 12:53
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스타트업 홍보, 안 되면 뭉쳐서 되게 한다
[더피알=안선혜 기자] 자본이 상대적으로 열악해 스포트라이트를 받기 어려운 스타트업. 이들이 서로 간 PR과 마케팅 활동을 공유하는 자...
안선혜 기자  |  2016-06-09 15:18
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제일기획 매각협상, 무산인가 난항인가
[더피알=문용필 기자] 삼성그룹과 글로벌 광고회사 퍼블리시스 간의 제일기획 매각협상이 결렬됐다는 소식이 전해졌다. 제일기획과 삼성그룹 ...
문용필 기자  |  2016-06-02 16:25
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“인플루언서 마케팅, 브랜딩 넘어 커머스로”
[더피알=강미혜 기자] 디지털 플랫폼을 기반으로 성장한 1인 크리에이터들은 웬만한 연예인을 넘어서는 강력한 팬덤을 형성하고 있다. 인터...
강미혜 기자  |  2016-05-20 16:34
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‘비자금 파문’ JWT애드벤처, 이번엔 ‘몰래 폐업’ 논란
[더피알=안선혜 기자] 비자금을 조성해 광고주에게 ‘뒷돈’을 건넨 혐의로 대표가 구속되는 등 한동안 광고업계를 술렁이게 했던 JWT애드...
안선혜 기자  |  2016-05-13 20:31
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