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기사 (전체 800건)
#브랜드라는_가면1
[더피알=원충렬] “포장은 중요하다. 때로, 들어있는 물건보다 더 중요하다.” 대학생 때 패키지 디자인 강의에서 교수님이 하신 말씀이다...
원충렬  |  2016-12-09 10:39
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커뮤니케이터가 테크 트렌드를 주목해야 하는 이유
[더피알=한승재] 사람들은 보통 가보지 않은 어딘가를 가기 위해 지도와 나침반을 준비하고 정보를 수집한다. 가고자 하는 목적지까지 빠르...
한승재 웨버샌드윅 코리아 이사  |  2016-12-08 15:19
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병걸린 기업의 8가지 치료 유형
[더피알=정용민] 시끄러운 청와대발 이슈들이 대기업들에게까지 부정적 영향을 끼치고 있다. 물론 법적인 문제가 있다면 당연히 기업도 처벌...
정용민  |  2016-12-05 09:43
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이미지, 그 허상에 젖어본다
[더피알=김광태] 병신년 한해도 한 달 남짓이다. 그간 부산했던 마음이 차분히 가라앉는다. 역시 삶이란 분노와 서러움을 잠재우는 과정인...
김광태  |  2016-12-01 09:40
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얼마나 많은 언론이 트럼프에 척을 졌을까
[더피알=신인섭] 오는 2017년 1월 20일에는 제45대 미국 대통령 도널드 존 트럼프(Donald John Trump)의 취임식이 ...
신인섭  |  2016-11-29 06:24
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모바일 시대 첫인상
[더피알=신현일] 모바일 우선으로 세상을 이야기하는 ‘모바일 퍼스트(Mobile First)’. 이 키워드가 업계에 나오고 1년도 안돼...
신현일  |  2016-11-28 09:38
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‘노코멘트=무책임’, 전략적 입장표명 어떻게?
[더피알=이중대] 소셜미디어 대화 시대로 접어듦에 따라 모든 조직은 24시간 이슈관리와 위기대응 체제를 구축, 실행해야 한다. 일단 기...
이중대 웨버샌드윅 코리아 부사장  |  2016-11-24 10:42
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[트럼프 성공전략 ⑦] 대중을 지루하게 만들지 마라
[더피알=임준수] 강준만은 바넘에 대해 “엔터테인먼트 민주주의의 이론과 실천을 드라마틱하게 구현해 보인 선구자 같다”는 평가를 했다. ...
임준수 시러큐스대 교수  |  2016-11-23 16:24
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[트럼프 성공전략 ⑥] 위기에 몰리면 또다른 쇼로 탈출하라
[더피알=임준수] 바넘은 언젠가 경쟁 서커스단이 흰 코끼리로 재미를 보자 자신의 서커스단에 있는 회색 코끼리에 흰색을 칠했고, 둔갑시킨...
임준수 시러큐스대 교수  |  2016-11-22 09:20
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위험지대 경고판의 실종
[더피알=유현재] 개인적인 경험이긴 하지만 서방 국가의 도로·차도에 비해 우리나라는 소위 ‘공익적 안내판’이 상당히 부족하고 그나마 있...
유현재 서강대 교수  |  2016-11-21 09:15
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[트럼프 성공전략 ⑤] 대중은 야바위에 몰린다
[더피알=임준수] 바넘은 순회공연의 흥행은 사람이 몰리는 데 있다고 믿었고, 군중만큼 더 군중을 끄는 것이 없다고 말했다.이 관점에서 ...
임준수 시러큐스대 교수  |  2016-11-18 16:16
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제품이 곧 미디어다
[더피알=김동석] 그동안 PR, 광고는 단지 ‘포장의 기술’일 뿐이라는 편치 않은 시선을 받아왔다. 사회관계망서비스(SNS)가 보편화되...
김동석 엔자임헬스 대표  |  2016-11-17 09:33
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[트럼프 성공전략 ④] 대중은 속아넘어갈 준비가 되어 있다
“멕시코에서 들어오는 불법 이민자는 모두 마약 중독자이고 강간범”이라는 식이었다. 또 “무슬림들은 모두 테러리스트이거나 잠재적 테러리스...
임준수 시러큐스대 교수  |  2016-11-16 16:22
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#브랜드_결국_프레이밍의_기술+1
#브랜드_결국_프레이밍의_기술1에 이어...[더피알=정지원] 기사를 접한 첫 반응은 좀 부끄럽고 씁쓸했다. 프랑스 디자이너 브랜드 베트...
정지원  |  2016-11-16 12:22
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[트럼프 성공전략 ③] 뻔한 거짓말도 계속하면 진짜가 된다
[더피알=임준수] 바넘과 트럼프는 언론에 이름 석 자를 내는 일이라면 어떤 거짓말도 한다는 점에서도 닮은꼴이다. 바넘은 사기를 치는 일...
임준수  |  2016-11-15 15:19
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#브랜드_결국_프레이밍의_기술1
[더피알=원충렬] 기록의 스포츠인 야구에는 선수의 가치나 활약을 평가하는 WAR(대체 선수 대비 기여 승수, Wins Above Rep...
원충렬  |  2016-11-14 12:08
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[트럼프 성공전략 ②] 일관된 이미지를 구축하라
[더피알=임준수] 공화당 대선주자였던 도널드 트럼프는 대중은 논란을 사랑한다는 점을 간파했다. 그리고 논란은 공짜 홍보를 낳는다는 점을...
임준수 시러큐스대 교수  |  2016-11-14 10:29
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[트럼프 성공전략 ①] 대중은 논란을 사랑한다
[더피알=임준수] 11월 8일 도널드 트럼프의 미 대선 승리 소식은 미국은 물론이고 전세계를 충격에 빠뜨렸다. 힐러리 클린턴의 승리를 ...
임준수 시러큐스대 교수  |  2016-11-11 11:39
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부끄러운 대통령? 언론도 부끄럽다
[더피알=김광태] 엊그제만 해도 서슬 퍼런 권력이었는데 TV조선-한겨레-JTBC 콜라보가 무너뜨렸다. 이 과정을 살펴보면 참으로 드라마...
김광태  |  2016-11-09 12:05
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쿠오바디스(Quo Vadis) 한국 광고?
[더피알=신인섭] ‘ASIA 2016 CAMPAIGN BRIEF CREATIVE RANKINGS’.꽤 긴 헤드라인이다. 2년마다 발표되...
신인섭  |  2016-11-07 09:23
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