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기사 (전체 773건)
#진화된_스토리텔링_파워1
[더피알=원충렬] 브랜드 스토리텔링이 주제인 글을 여러 번 썼다. 각각의 내용은 달랐겠으나 스토리텔링 방식의 커뮤니케이션이 왜 중요한지...
원충렬  |  2016-09-19 09:15
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건강 커뮤니케이션, 동물과 자연을 품다
[더피알=김동석] ‘질병이 없거나 허약하지 않은 것만 의미하는 것이 아니라 신체적·정신적·사회적으로 완전히 안녕한 상태’.세계보건기구(...
김동석 엔자임헬스 대표  |  2016-09-16 11:46
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위기관리 매뉴얼에서 가장 소중한 한 페이지
[더피알=정용민] 지난 2007년 여러 번 제품 유해성 논란에 휘말렸던 세계적 완구 회사 마텔(Mattel). 연이은 리콜 속에서 전략...
정용민 스트래티지샐러드 대표  |  2016-09-13 09:37
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‘김영란법 시대’ 새로운 홍보전략 세우자
[더피알=최영택] 9월 28일부터 시행되는 부정청탁 및 금품 등 수수의 금지에 관한 법률, 김영란법으로 인해 홍보인들이 골머리를 앓고 ...
최영택  |  2016-09-12 10:03
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행동하는 CEO를 위한 가이드라인
[더피알=이중대] 최근 미국 기업을 중심으로 사회문제에 대해 직접적으로 관여하는 ‘CEO 행동주의’가 새로운 조류로 주목 받고 있다. ...
이중대 웨버샌드윅 코리아 부사장  |  2016-09-07 09:15
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‘CEO 행동주의’ 시대에 대비하라
[더피알=이중대] 지난 6월 초, 미국의 온라인 미디어인 가 공화당 대선후보인 도널드 트럼프(Donald Trump)의 대선광고 진행을...
이중대 웨버샌드윅 코리아 부사장  |  2016-09-05 09:17
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B2H PR 보여준 ‘어메이징’ 인텔
[더피알=임준수] B2B와 B2C에서 불고 있는 새로운 PR의 경향을 어떤 실무자들은 ‘B2H(Business-to-Human) PR’...
임준수 시러큐스대 교수  |  2016-08-31 11:37
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입이 있어도 말을 안하는 PR인들
[더피알=김광태] 김영란법이 곧 시행된다. 앞으로 어떤 상황들이 전개될지 벌써부터 궁금하다. 기업이나 언론은 일단 몸조심부터 해야겠기에...
김광태  |  2016-08-30 16:30
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B2B PR이 진화하고 있다
[더피알=임준수] 주 고객을 대상으로 산업을 분류하는 데 가장 유용하면서도 간단한 방법은 B2B와 B2C로 가르는 것이다. B2B(기업...
임준수 시러큐스대 교수  |  2016-08-29 10:22
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마케터 시각에서 본 포켓몬고
[더피알=신현일] 지난달 6일 미국, 호주 등에서 포켓몬고(Pokemon GO) 정식 서비스가 시작되면서 개발사인 닌텐도 주가는 거래일...
신현일  |  2016-08-25 11:15
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VIP 위기는 왜 관리가 힘들까?
[더피알=정용민] 한국 기업 및 조직의 위기 중 고질적이며 가장 위해성이 큰 유형이 바로 ‘VIP 관련 위기’다. 작게는 VIP의 사회...
정용민 스트래티지샐러드 대표  |  2016-08-24 09:48
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라이브방송 시대 히트 팁
[더피알=한승재] 10여년전 제네바 모터쇼와 푸랑크푸르트 모터쇼에서 모 자동차 기업의 행사를 진행하며 가장 긴장했던 시간이 있다. 자동...
한승재 웨버샌드윅 코리아 이사  |  2016-08-22 09:21
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#넘사벽_브랜드의_조건+1
#넘사벽_브랜드의_조건1에 이어...[더피알=원충렬] 도저히 넘을 수 없는 사차원의 벽. 이른바 ‘넘사벽’. 살다 보면 가끔 넘사벽의 ...
원충렬  |  2016-08-19 13:51
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#넘사벽_브랜드의_조건1
[더피알=정지원] 예상을 깨는 반전은 없었다. 어느 시점부터인가 사람들은 ‘쇼미더머니5’ 우승자를 예상했고, 결국 존재감이 남달랐던 ‘...
정지원  |  2016-08-17 12:00
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읍소도 전략이다
[더피알=김광태] 홍보인 치고 강한 성격이 없다. 대체로 유하다. 이유는 뭘까? 직업병에서 연유한다. 언론홍보를 하면 매일 언론과 접하...
김광태  |  2016-08-10 13:38
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2016 칸 광고제를 돌아보다
[더피알=신인섭] ‘Cannes Lions International Festival of Creativity’. 영문으로 된 긴 이름을...
신인섭  |  2016-08-09 12:01
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졸피뎀 부작용 방송, 역기능 우려된다
[더피알=유현재] 얼마 전 모 방송사 프로그램이 수면을 유도하는 약제인 졸피뎀을 다뤘다. 졸피뎀은 수면제를 구성하는 성분이며, 최근 들...
유현재 서강대 교수  |  2016-08-08 09:19
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한 의학전문 작가의 죽음이 의미하는바
[더피알=김동석] 최근 한 의학전문 작가의 죽음이 의료계와 언론계에 큰 화제가 됐다. 등의 저서를 출간하며 현대 의학 무용론을 주장...
김동석 엔자임헬스 대표  |  2016-08-04 09:39
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우버의 쾌속 드라이빙, 브레이크 걸린 이유
[더피알=임준수] 우버의 가장 큰 시장은 여전히 LA, 샌프란시스코지만 뉴욕에 진입한 이후 시카고, 보스턴, 워싱턴DC 등 미 주요 대...
임준수 시러큐스대 교수  |  2016-08-01 12:01
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우버의 성공 이끈 공격적인 캠페인 전략
[더피알=임준수] 스마트폰 앱을 통해 일반 차량의 소유자와 승객을 연결해 주는 주문형 택시 서비스 ‘우버(Uber)’는 2010년 서비...
임준수 시러큐스대 교수  |  2016-07-28 09:00
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