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기사 (전체 1,191건)
제품이 곧 미디어다
[더피알=김동석] 그동안 PR, 광고는 단지 ‘포장의 기술’일 뿐이라는 편치 않은 시선을 받아왔다. 사회관계망서비스(SNS)가 보편화되...
김동석 엔자임헬스 대표  |  2016-11-17 09:33
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[트럼프 성공전략 ④] 대중은 속아넘어갈 준비가 되어 있다
“멕시코에서 들어오는 불법 이민자는 모두 마약 중독자이고 강간범”이라는 식이었다. 또 “무슬림들은 모두 테러리스트이거나 잠재적 테러리스...
임준수 시러큐스대 교수  |  2016-11-16 16:22
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#브랜드_결국_프레이밍의_기술+1
#브랜드_결국_프레이밍의_기술1에 이어...[더피알=정지원] 기사를 접한 첫 반응은 좀 부끄럽고 씁쓸했다. 프랑스 디자이너 브랜드 베트...
정지원  |  2016-11-16 12:22
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[트럼프 성공전략 ③] 뻔한 거짓말도 계속하면 진짜가 된다
[더피알=임준수] 바넘과 트럼프는 언론에 이름 석 자를 내는 일이라면 어떤 거짓말도 한다는 점에서도 닮은꼴이다. 바넘은 사기를 치는 일...
임준수  |  2016-11-15 15:19
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‘설명충’을 설명할 수 있는가
작년이었다. 영화 ‘인턴’을 보고 난 뒤의 일이었다. 아빠의 생일이었고, 그 다음날이 학과에서 주최하는 3박 4일의 학술 답사였으니 1...
신명관  |  2016-11-15 09:25
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#브랜드_결국_프레이밍의_기술1
[더피알=원충렬] 기록의 스포츠인 야구에는 선수의 가치나 활약을 평가하는 WAR(대체 선수 대비 기여 승수, Wins Above Rep...
원충렬  |  2016-11-14 12:08
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[트럼프 성공전략 ②] 일관된 이미지를 구축하라
[더피알=임준수] 공화당 대선주자였던 도널드 트럼프는 대중은 논란을 사랑한다는 점을 간파했다. 그리고 논란은 공짜 홍보를 낳는다는 점을...
임준수 시러큐스대 교수  |  2016-11-14 10:29
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[트럼프 성공전략 ①] 대중은 논란을 사랑한다
[더피알=임준수] 11월 8일 도널드 트럼프의 미 대선 승리 소식은 미국은 물론이고 전세계를 충격에 빠뜨렸다. 힐러리 클린턴의 승리를 ...
임준수 시러큐스대 교수  |  2016-11-11 11:39
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트럼프가 안긴 ‘오보의 멘붕’
[더피알=강미혜 기자] 고백컨대 힐러리 클린턴의 승리를 간절히 바랐습니다. 보기 좋게 한방 먹었습니다. 그만큼 도널드 트럼프의 백악관 ...
강미혜 기자  |  2016-11-10 15:36
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부끄러운 대통령? 언론도 부끄럽다
[더피알=김광태] 엊그제만 해도 서슬 퍼런 권력이었는데 TV조선-한겨레-JTBC 콜라보가 무너뜨렸다. 이 과정을 살펴보면 참으로 드라마...
김광태  |  2016-11-09 12:05
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쿠오바디스(Quo Vadis) 한국 광고?
[더피알=신인섭] ‘ASIA 2016 CAMPAIGN BRIEF CREATIVE RANKINGS’.꽤 긴 헤드라인이다. 2년마다 발표되...
신인섭  |  2016-11-07 09:23
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‘쎈언니’의 울컥울컥
가끔씩 20년전 개그맨 이휘재가 열연을 펼친 인생극장과 똑같은 상황에 빠지곤 한다. ‘딴따라 딴따다~’ 그때의 배경음악이 나에게만 음성...
방세잎  |  2016-11-04 12:09
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위기관리, 침묵이 능사가 아니다
[더피알=정용민] 커뮤니케이션에 대해 “You Can not NOT Communicate”라는 명언을 남긴 학자가 있다. 우리말로는 “...
정용민  |  2016-11-03 11:51
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졸업작품은 ‘예쁜 쓰레기’?
대학 졸업은 20대의 첫 끝맺음이다. 험난한 사회로 나아가기에 앞서 마지막 관문이 기다리고 있다. 그간 보고 배운 것들을 평가받는 졸업...
김연수  |  2016-11-01 16:52
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청년 미디어가 ‘시사 약자’에 손 내미는 방법
얼마 전 네이버뉴스 란에 희한한 기사가 올라왔다. ‘“똥 냄새의 100배” 이런 악취, 태어나 처음이야’라는 제목으로 청년들의 4대강 ...
이성훈  |  2016-10-27 10:40
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20세기 정치적 환상과 21세기 대한민국
정치는 영화와 비슷하다. 연기와 거짓말로 사람들에게 착각과 환상을 심어준다. 국회의원 선거 때만 되면 세상은 금방이라도 천국으로 변할 ...
이대현  |  2016-10-25 09:57
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메르스 이후 질병관리본부, 소통이 확 달라졌다
[더피알=김동석] 질병관리본부(KCDC)는 지난해 메르스 사태로 크게 곤혹을 치렀다. 신속하지 못한 병원명 공개 등으로 커뮤니케이션(소...
김동석 엔자임헬스 대표  |  2016-10-24 09:56
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커뮤니케이션 혁신을 위한 프로토타입 제안
[더피알=한승재] 세계적인 광고회사 인터퍼블릭 그룹의 자회사 가운데 디지털 커뮤니케이션에 뛰어난 R/G라는 에이전시가 있다. 최근 이 ...
한승재 웨버샌드윅 코리아 이사  |  2016-10-21 13:42
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PR비 세계 2위 중국의 이면
[더피알=신인섭] 후진타오 뒤를 이어 시진핑(習近平)이 중국 주석 자리에 올라선 것은 2013년 3월이다. 그보다 조금 앞선 그해 2월...
신인섭  |  2016-10-19 14:45
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#브랜드_팬덤_만들기+1
#브랜드_팬덤_만들기1에 이어...[더피알=정지원] 아이폰7이 출시됐다. 늘 그랬던 것처럼 새로운 아이폰에 대한 엇갈리는 반응들이 각종...
정지원  |  2016-10-18 10:10
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