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기사 (전체 800건)
#브랜드_팬덤_만들기+1
#브랜드_팬덤_만들기1에 이어...[더피알=정지원] 아이폰7이 출시됐다. 늘 그랬던 것처럼 새로운 아이폰에 대한 엇갈리는 반응들이 각종...
정지원  |  2016-10-18 10:10
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막 던지는 건강정보, TV가 위험하다
[더피알=유현재] 필자는 의사도 아니고 의학 또한 간접 경험만 잔뜩 하고 있는 전형적인 ‘일반인’이다. 그럼에도 불구하고 요즘 TV를 ...
유현재 서강대 교수  |  2016-10-17 09:21
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#브랜드_팬덤_만들기1
[더피알=원충렬] 한때 서브컬처에 인생을 바치며 이해불가 집단으로 여겨지던 ‘덕후’. 일본어 오타쿠에서 비롯된 말로 다소 비하적인 의도...
원충렬  |  2016-10-14 11:13
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디지털 시대 유통맞수의 승부수
[더피알=신현일] 각종 온라인 커머스들이 파격적 할인과 쿠폰 폭탄을 제공하면서 소비자들의 선택의 폭은 넓어졌지만, 온라인과 오프라인을 ...
신현일  |  2016-10-06 14:06
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올림픽서 브랜드가 ‘러브마크’ 남기려면
[더피알=임준수] 올림픽이나 월드컵 등 지구촌 스포츠 축제에 세계인의 마음에 러브마크를 남기려면 어떤 준비를 해야 할까? 먼저, 미식축...
임준수 시러큐스대 교수  |  2016-09-30 10:20
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그 수돗물이 이 수돗물 아닌가요?
[더피알=유현재] 이번 칼럼을 준비하면서 홍보나 광고를 모르는 ‘진짜’ 일반적인 물 소비자의 한 사람으로서 식용이 가능하다는 수돗물에 ...
유현재 서강대 교수  |  2016-09-29 14:05
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올림픽과 함께했던 코카콜라의 ‘짜릿한 변주’
[더피알=임준수] P&G, 삼성 등과 더불어 올림픽 공식후원사인 코카콜라 역시 이번 리우올림픽에서 ‘골드 필링’ 광고를 통해 올해 전개...
임준수 시러큐스대 교수  |  2016-09-28 17:16
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디지털 혁신하려면 올세인츠처럼
[더피알=신현일] 최근 여러 건강프로그램에서 ‘체질개선’이라는 말을 자주 쓴다. 단순히 섭취하는 영양소만 바꾸는 것이 아닌 생활습관이나...
신현일  |  2016-09-28 15:12
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삼성의 갤럭시 선율 속 애플의 닮음
[더피알=임준수] P&G, 허쉬 등과 함께 올림픽 공식후원사 타이틀을 내건 삼성은 이번 리우올림픽에서 작은 모바일 기기 하나가 지구촌을...
임준수 시러큐스대 교수  |  2016-09-27 11:58
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국민안전처를 위한 홍보 제언
[더피알=정용민] 몇 주간 경북 일대에서 강도 높은 지진이 발생해 국민들이 불안에 떨고 있다. 지진의 강도 또한 흔치 않은 수준이지만,...
정용민  |  2016-09-26 09:04
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올림픽 엠부시 마케팅의 진수 보여준 언더아머
[더피알=임준수] 금메달감 앰부시 마케팅 올림픽 공식 후원사는 아니지만 스포츠 브랜드 언더아머는 ‘룰 유어셀프(Rule Yourself...
임준수 시러큐스대 교수  |  2016-09-23 12:26
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한국 PR의 기원, 일본 역사 비춰봐야
[더피알=신인섭] 2년 전 일본에 가서 우리로 말하자면 전국경제인연합회(전경련) 홍보실과 일본PR협회를 방문했다. 당시 서점에서 을 샀...
신인섭  |  2016-09-23 11:00
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올림픽 첫 출전했던 허쉬, 100년 만의 변신 ‘눈길’
[더피알=임준수] 리우올림픽에서 P&G의 얼굴로 나섰던 미국의 체조스타 시몬 바일스는 첫 출전한 허쉬초콜릿의 올림픽 홍보대사로도 활약했...
임준수 시러큐스대 교수  |  2016-09-22 09:45
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#진화된_스토리텔링_파워+1
#진화된_스토리텔링_파워1에 이어...[더피알=정지원] 올해 칸 국제광고제는 다양한 인사이트를 안겨줬다. 칸 광고제에 직접 참석하지 못...
정지원  |  2016-09-21 09:58
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‘올림픽 대형주’ P&G, 감성광고전 결과는?
[더피알=임준수] 4년마다 열리는 하계올림픽은 월드컵과 더불어 스포츠 스타의 탄생과 수성, 그리고 은퇴 속에 숨겨진 수많은 땀과 드라마...
임준수 시러큐스대 교수  |  2016-09-20 11:26
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#진화된_스토리텔링_파워1
[더피알=원충렬] 브랜드 스토리텔링이 주제인 글을 여러 번 썼다. 각각의 내용은 달랐겠으나 스토리텔링 방식의 커뮤니케이션이 왜 중요한지...
원충렬  |  2016-09-19 09:15
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건강 커뮤니케이션, 동물과 자연을 품다
[더피알=김동석] ‘질병이 없거나 허약하지 않은 것만 의미하는 것이 아니라 신체적·정신적·사회적으로 완전히 안녕한 상태’.세계보건기구(...
김동석 엔자임헬스 대표  |  2016-09-16 11:46
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위기관리 매뉴얼에서 가장 소중한 한 페이지
[더피알=정용민] 지난 2007년 여러 번 제품 유해성 논란에 휘말렸던 세계적 완구 회사 마텔(Mattel). 연이은 리콜 속에서 전략...
정용민 스트래티지샐러드 대표  |  2016-09-13 09:37
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‘김영란법 시대’ 새로운 홍보전략 세우자
[더피알=최영택] 9월 28일부터 시행되는 부정청탁 및 금품 등 수수의 금지에 관한 법률, 김영란법으로 인해 홍보인들이 골머리를 앓고 ...
최영택  |  2016-09-12 10:03
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행동하는 CEO를 위한 가이드라인
[더피알=이중대] 최근 미국 기업을 중심으로 사회문제에 대해 직접적으로 관여하는 ‘CEO 행동주의’가 새로운 조류로 주목 받고 있다.공...
이중대 웨버샌드윅 코리아 부사장  |  2016-09-07 09:15
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