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기사 (전체 1,191건)
읍소도 전략이다
[더피알=김광태] 홍보인 치고 강한 성격이 없다. 대체로 유하다. 이유는 뭘까? 직업병에서 연유한다. 언론홍보를 하면 매일 언론과 접하...
김광태  |  2016-08-10 13:38
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2016 칸 광고제를 돌아보다
[더피알=신인섭] ‘Cannes Lions International Festival of Creativity’. 영문으로 된 긴 이름을...
신인섭  |  2016-08-09 12:01
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졸피뎀 부작용 방송, 역기능 우려된다
[더피알=유현재] 얼마 전 모 방송사 프로그램이 수면을 유도하는 약제인 졸피뎀을 다뤘다. 졸피뎀은 수면제를 구성하는 성분이며, 최근 들...
유현재 서강대 교수  |  2016-08-08 09:19
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한 의학전문 작가의 죽음이 의미하는바
[더피알=김동석] 최근 한 의학전문 작가의 죽음이 의료계와 언론계에 큰 화제가 됐다. 등의 저서를 출간하며 현대 의학 무용론을 주장...
김동석 엔자임헬스 대표  |  2016-08-04 09:39
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우버의 쾌속 드라이빙, 브레이크 걸린 이유
[더피알=임준수] 우버의 가장 큰 시장은 여전히 LA, 샌프란시스코지만 뉴욕에 진입한 이후 시카고, 보스턴, 워싱턴DC 등 미 주요 대...
임준수 시러큐스대 교수  |  2016-08-01 12:01
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우버의 성공 이끈 공격적인 캠페인 전략
[더피알=임준수] 스마트폰 앱을 통해 일반 차량의 소유자와 승객을 연결해 주는 주문형 택시 서비스 ‘우버(Uber)’는 2010년 서비...
임준수 시러큐스대 교수  |  2016-07-28 09:00
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똑똑한 소셜미디어 플레이북 개발하기
[더피알=이중대] 소셜미디어가 브랜드 커뮤니케이션의 중심축이 되면서 ‘소셜 고객’ 의견을 경청하고 그들과 지속적으로 대화 나누는 일이 ...
이중대 웨버샌드윅 코리아 부사장  |  2016-07-25 13:17
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브랜드, 너만의 목소리를 들려줘
[더피알=신현일] 얼마 전 영국의 주요 일간지 중 하나인 가 마지막 종이신문을 발행했다는 기사를 접했다.종이신문만이 가진 독특한 잉크냄...
신현일  |  2016-07-22 15:58
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병원홍보, 너무 촌스럽다
[더피알=유현재] 병원 간 환자 유치 경쟁이 극심하다고 한다. 사실 병원은 심정적으로나 법률적으로 공공기관이기도 하며, 우리 사회 ‘공...
유현재 서강대 교수  |  2016-07-20 15:45
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긴급재난문자, ‘양치기 소년’ 취급받을라
[더피알=강미혜 기자] “이건 뭐 툭하면 울려대니…” 국민안전처가 19일 오전 11시경 보낸 ‘긴급재난문자’를 받은 직후 ...
강미혜 기자  |  2016-07-19 17:21
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#브랜드_정교한_반전을_준비하라+1
#브랜드_정교한_반전을_ 준비하라1에 이어...[더피알=정지원] 최근 ‘쇼미더머니5’를 보다가 충격을 받은 적이 있다. 심사위원들보다 ...
정지원  |  2016-07-19 11:37
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세계 광고시장, 아태지역으로 무게중심 이동
[더피알=신인섭] 제일기획 인수설로 한창 주목 받았던 퍼블리시스그룹의 매체 전문 대행사 제니스옵티미디어(ZenithOtimedia. 이...
신인섭  |  2016-07-18 11:40
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#브랜드_정교한_반전을_ 준비하라1
[더피알=원충렬] 10년 전엔 분명히 그랬던 것 같다. 심지어 5년 전까지도 다를 게 없었다. 다들 ‘차별화(differentiatio...
원충렬  |  2016-07-15 12:18
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김성민 죽음의 양면성과 언론의 책임
[더피알=박일준] 배우 김성민의 자살은 한국 사회에 또 한 번 무거운 책임과 과제를 안겼다. OECD 국가 중 자살률 1위라는 불명예 ...
박일준  |  2016-07-13 17:00
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국민의당, ‘배경색’ 바꾼다고 이미지 달라지나
[더피알=문용필 기자] 국민의당이 국회 원내대표실의 백드롭(배경막)을 기존의 녹색에서 흰색으로 10일 교체했다. 백드롭 문구도 ‘일하는...
문용필 기자  |  2016-07-11 15:37
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문제유발 의지 vs 위기관리 의지, 누가 이길까
[더피알=정용민] 제대로 된 위기관리를 위해 기업이나 조직이 가져야 할 가장 소중한 자산은 무엇일까? 위기관리 역량이라 하는 사람도 있...
정용민  |  2016-07-11 10:00
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당신은 ‘어떤’ PR전문가입니까?
[더피알=김동석] 청와대 홍보수석과 대변인 인선이 있을 때면 여기저기서 PR인들의 넋두리를 듣게 된다. 홍보(PR)인이 맡아야 할 자리...
김동석 엔자임헬스 대표  |  2016-07-07 15:22
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침묵했던 부산경찰 페이스북, 기막힌 사과 타이밍
[더피알=문용필 기자] 이른바 ‘학교전담경찰관 사건’은 부산지방경찰청(이하 부산경찰)이 맞닥뜨린 치명적인 위기였다. 학교를 전담하는 경...
문용필 기자  |  2016-07-01 15:49
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디지털 콘텐츠 그릇, 테크미디어 한눈에 보기
[더피알=한승재] 예전에 진행했던 업무 가운데 가장 기억에 남는 프로젝트와 국내 클라이언트가 있다. 그들의 요청사항은 현재 활용 가능한...
한승재 웨버샌드윅 코리아 이사  |  2016-06-30 11:28
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명품백에 심장박동음을 담다
[더피알=임준수] 지난 4월, 홍콩과 마닐라에 지부를 둔 페타 아시아 측은 방콕의 오길비앤매더(Ogilvy & Mather)를 고용해 ...
임준수 시러큐스대 교수  |  2016-06-29 06:43
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