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에드워드 버네이즈, PR의 아버지인가 조작의 아버지인가
에드워드 버네이즈, PR의 아버지인가 조작의 아버지인가
  • 신인섭 admin@the-pr.co.kr
  • 승인 2014.06.05 10:43
  • 댓글 0
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[신인섭의 글로벌PR-히스토리PR] 세계 PR에 큰 획…평가는 엇갈려
▲ 에드워드 l. 버네이즈

“지금은 대량생산 시대이다. 물건을 대량 생산하는 과정에서 물건을 유통하는 광범위한 기술이 개발 되었다. 이 시대에는 또한 아이디어를 대량 유통하는 기술이 있어야 한다.” _ Crystallizing Public Opinion 1923

[더피알=신인섭] PR 전문가를 비꼬는 말 가운데 영어 낱말 ‘스핀(SPIN)’이 있다. 이는 말은 꾸미거나 조작한다는 뜻이다. 그러니 PR일을 하는 사람을 비꼬는 표현이다.

1891년 오스트리아 비엔나에서 태어나 미국으로 건너와 1995년 104세에 사망한 에드워드 L. 버네이즈(Edward L. Bernays)는 긴 생애만큼 오랫동안 숱한 일과 이야깃거리를 남긴 천재적인 두뇌를 가진 사람이다.

저명한 정신분석학자 지그문트 프로이드의 여동생이 어머니이고 그의 처남이 아버지이니 프로이드와는 뗄 수 없는 일가나 마찬가지다.

그가 뉴욕에서 시작한 PR 사무소 동업자 플레시먼(Fleishman)은 그의 아내가 됐고, 현재 그녀의 이름을 딴 플레시먼은 세계 3위의 글로벌 PR회사로 성장했다. 1995년 버네이즈는 104세로 사망했다. 그의 추도사에는 ‘PR의 아버지(Father of Public Relations)’라는 말이 있지만, 다른 한편에서 그의 전기(傳記) 제목에는 ‘조작(操作)의 아버지 (Father of Spin)’라는 말로 표현된 인물이다.

정신분석학·심리학, PR연구에 도입

농업을 전공해서 22살에 코넬대학을 졸업한 버네이즈는 전공과목 대신 저널리즘을 택했다. 미국이 1차 세계대전에 참전하게 되자 그는 윌슨 (대통령) 정부가 창설한 공보위원회 (Committee of Public Information)에서 일하며 두각을 나타냈다.

사실 미국의 참전은 1차 대전이 끝나기 1년 전인 1917년이었는데, 이 때 공보위원회가 한 일은 방대했다. 시급을 요구하는 모병, 전쟁 비용 조달을 위한 국채 판매, 적십자 운동 등 온 나라를 동원하는 데에 이 위원회는 혁혁한 공헌을 했다.



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