[더피알=임준수] 수십년간 여자아이들의 사랑을 독차지했던 바비인형은 비쩍 마른 몸매를 동경하게 만들고 획일적 여성미를 주입시킨다는 비판에 직면했다.

특히 인형 시장에 다양한 개성미를 뽐내는 강력한 경쟁자들이 등장, 바비의 아성을 위협하면서 마텔사는 변화를 꾀할 수밖에 없었다.

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실제 치열한 시장 경쟁 못지않게 여성을 주된 소비자로 하는 기업의 PR에도 근본적인 변화가 일고 있다. ‘소비자 임파워먼트’(empowerment·소비자의 역량과 힘을 고취하고 격려)를 불어넣는 것이 PR의 대세 전략으로 떠오르면서 여성을 타깃으로 하는 브랜드들이 ‘진짜 여성스러움’에 대한 재정의를 시도하고, 이를 PR에 적극적으로 반영하는 추세다.

이를 선도한 것은 유니레버사의 도브 브랜드다. 또한 작년 PR캠페인 대상에 빛나는 P&G사의 여성위생용품 브랜드인 올웨이즈의 ‘여자답게(Like a girl)’ 캠페인도 예상을 웃도는 미디어 임프레션(impressions·노출)과 인지도는 물론이고 소셜미디어상에서 많은 양의 대화와 ‘좋아요’를 끌어냈다.

임준수Syracuse대학교 S. I. Newhouse School의 PR학과 교수. 캠페인 및 CSR 커뮤니케이션 전략과 효과에 관한 연구를 하며 The Arthur Page Center로부터 2012, 2017년 두 차례 Page Legacy Scholar로 선정. 2018년 인공지능 시대 수용자에 관한 연구로 컬럼비아 저널리즘 스쿨의 토우 센터가 나이트 재단 뉴스 혁신 펠로우로 꼽음. 다른기사 보기