[´õÇǾË=½ÅÇöÀÏ] 5°³¿ù µÈ µþ¾ÆÀÌÀÇ ¾Æºü·Î¼ ¿ïºÐÀ» ÅäÇÏÁö ¾ÊÀ» ¼ö ¾ø¾ú´Ù. ½Ã»çÇÁ·Î±×·¥¿¡¼ °¡½À±â »ì±ÕÁ¦·Î »ç¸ÁÇÑ µ¹ÀÌ Ã¤ µÇÁö ¾ÊÀº ¾ÆÀÌÀÇ ¸¶Áö¸·À» ´ãÀº ¿µ»óÀÌ ¾ö¸¶ÀÇ ÈÞ´ëÆùÀ» ÅëÇØ °ø°³µÆ´Ù. ¾ÆÀÌ¿Í ±× ¾ö¸¶¿ÍÀÇ ¸¶Áö¸· ¼ø°£, ¾ö¸¶ÀÇ ¸ñ¼Ò¸®¸¦ µéÀº ¾ÆÀÌÀÇ »´¿¡´Â ±×°£ÀÇ °íÅëÀ» ¸»ÇØÁÖ´Â ´«¹° ÇÑ ¹æ¿ïÀÌ Èê·¶´Ù.
ÇØ´ç ±â¾÷ ÀÓ¿øµé°ú °ü°èÀÚµéÀÌ °¡½À±â »ì±ÕÁ¦ÀÇ À¯ÇؼºÀ» ¾Ë°í¼µµ °è¼Ó Á¦Ç°À» »ý»êÇϰí À¯Åë½ÃÄ×´Ù´Â º¸µµ¸¦ Á¢Çß´Ù. ±× Áß °¡Àå ³í¶õÀÇ Áß½ÉÀÌ µÇ°í ÀÖ´Â ¿Á½Ã·¹Å¶º¥Å°Àú´Â 2011³â 12¿ù óÀ½ °¡½À±â »ì±ÕÁ¦°¡ ¹®Á¦°¡ µÇÀÚ ÁÖ½Äȸ»ç¸¦ À¯ÇÑȸ»ç·Î º¯°æÇϰí 14³â¿£ ‘¿Á½Ã’¸¦ »©°í ·¹Å¶º¥Å°ÀúÀÇ ¿µ¹®À̴ϼÈÀ» µý ‘RBÄÚ¸®¾Æ’·Î »ç¸íÀ» º¯°æÇß´Ù.
ȸ»ç À̸§Àº ±×¸® ½±°Ô ¹Ù²Ù´Âµ¥ »ç¶÷ÀÇ »ý¸í¿¡ Ä¡¸íÀûÀÎ ¿µÇâÀ» ÁÖ´Â Á¦Ç°Àº ¹Ù²ÙÁö ¾Ê¾ÒÀ»±î? ÀÌ »ç°ÇÀ» °è±â·Î ‘ÂøÇÑ ºê·£µå’·Î »ì¾Æ°¡´Â ±â¾÷µéÀÌ ´Ù½Ã º¸À̱⠽ÃÀÛÇß´Ù. ÂøÇÑ ºê·£µå·Î »ì±â°¡ ±×·¸°Ô Èûµç °ÍÀϱî?
¿Á½Ã, ¸ù°í½Äǰ, ¹Ì¾²ºñ½ÃÀÇ °øÅëÁ¡
110³âÀÌ ³Ñ´Â Àå¼ö±â¾÷ÀÎ ¸ù°í½ÄǰÀº ±è¸¸½Ä Àü ¸í¿¹È¸ÀåÀÇ Á÷¿øÆøÇà »ç°ÇÀ¸·Î ¸ÅÃâÀÌ ÀÌÀüº¸´Ù 48%³ª ¶³¾îÁ³°í, ¾Õ¼ ¾ð±ÞÇÑ RBÄÚ¸®¾Æ(¿Á½Ã)µµ ´ëÇü¸¶Æ® À¯Åë¹°·®ÀÌ ¹ÝÀ¸·Î ÁÙ¾ú´Ù°í ÇÑ´Ù.
¶ÇÇÑ 100³â ¿ª»çÀÇ ÀϺ» ¹Ì¾²ºñ½ÃÀÚµ¿Â÷´Â ¼ö½Ê ³â °£ À̾î¿Â ¿¬ºñÁ¶ÀÛÀÌ ¼¼»ó¿¡ µå·¯³ª¸é¼ ÆÇ¸Å·®ÀÌ ¹Ý Å丷ÀÌ µÈÁö ÇÑ ´Þµµ µÇÁö ¾Ê¾Æ ´Ö»ê¿¡ Çæ°ª¿¡ Àμö ´çÇß´Ù. ¸ðµÎ ¼ÒºñÀÚÀÇ »ç¶ûÀ» ¹ÞÀ¸¸ç Àå¼öÇÏ´ø ±â¾÷µéÀÌ´Ù. ±× ±ä ¼¼¿ù µ¿¾È ÄÑÄÑÀÌ ½×Àº ¼ÒºñÀÚ¿ÍÀÇ °ü°è¸¦ ½º½º·Î ²÷¾î¹ö¸° °ÍÀÌ´Ù. ¿Ö ±×·¨À»±î?
¿¬°£ 20¾ï´ëÀÇ °¡½À±â »ì±ÕÁ¦ ½ÃÀå¿¡¼ 3¾ï¿¡ °¡±î¿î ºñ¿ëÀÌ µå´Â ÈíÀÔµ¶¼º ½ÇÇèºñ¿ëÀº ºÐ¸í ºÎ´ãÀ̾úÀ» °ÍÀÌ´Ù. ±×·¯³ª ¹Ù·Î ¾ÕÀÇ ÀÌÀ±À» À§ÇØ ºñÀ±¸®ÀûÀÎ ÇàÀ§¸¦ ÇÏ´Â ±â¾÷Àº °á±¹ ¼ÒºñÀÚÀÇ ¾öÁßÇÑ ½ÉÆÇÀ» ¹Þ°ï ÇÑ´Ù.
![]() |
||
¡ã '°¡½À±â»ì±ÕÁ¦ Á¦Á¶»ç ¼ÒȯÁ¶»ç °ü·Ã ÇÇÇØÀÚÀÔÀå¹ßÇ¥ ¹× °ËÂû ³» °¡½À±â»ì±ÕÁ¦ ÇÇÇØ½Å°í¼¾ÅÍ ¼³Ä¡¿ä±¸ ±âÀÚȸ°ß'¿¡¼ ȯ°æº¸°Ç½Ã¹Î¼¾ÅÍ °ü°èÀÚ°¡ ¹ß¾ðÇϰí ÀÖ´Ù. ´º½Ã½º |
‘ÀÛÀº °ÍÀ» ŽÇÏ´Ù ¿ÀÈ÷·Á Å« °ÍÀ» ÀҴ´ْ´Â ¼ÒŽ´ë½Ç(á³÷±ÓÞã÷)À̶õ »çÀÚ¼º¾î°¡ ÀÖ´Ù. ´«¾Õ ´ÞÄÞÇÑ »çÅÁÀÇ À¯È¤À» À̰ܳ»Áö ¸øÇϰí ÃëÇÑ ºñÀ±¸®Àû ÀÌÀ±Àº °á±¹ ¼ÒºñÀÚµéÀÇ ÀÀ¡À̶ó´Â °á°ú¸¦ ¸ÂÀÌÇÑ´Ù.
ÀÌÁ¦ ¼ÒºñÀÚµéÀº ±â¾÷À» ´Ü¼øÈ÷ Á¦Ç°À̳ª ¼ºñ½º·Î¸¸ Æò°¡ÇÏÁö ¾Ê´Â´Ù. ÀÌ¹Ì ¿©·¯ °æ¿µ¼®ÇеéÀÌ ÁÖÁÖº¸´Ù´Â °í°´°¡Ä¡¸¦ ÃÖ¿ì¼±ÇÏ´Â °æ¿µÃ¶Çаú À±¸®°æ¿µÀÌ ÇÊ¿äÇÏ´Ù°í °Á¶Çϰí ÀÖ´Ù. °í°´°¡Ä¡¸¦ Áß½ÉÀ¸·Î °æ¿µÀ» Áö¼ÓÇÏ´Ù º¸¸é ÀÚ¿¬½º·´°Ô ÁÖÁÖ°¡Ä¡µµ ³ô¾ÆÁø´Ù´Â ¶æÀÌ´Ù. º¸´Ù Á¤±³ÇÑ À±¸®°æ¿µ¿¡ ´ëÇÑ Àã´ë°¡ ÇÊ¿äÇÑ ÀÌÀ¯´Ù.
ÇÙ½ÉÀº ±âº» ÁöŰ´Â °Í
Áö±ÝÀº ÇÁ·Î±×·¥ÀÇ Æ÷¸ËÀÌ ¸¹ÀÌ º¯Çϰí Àα⵵ ³·¾ÆÁ³Áö¸¸ KBS ¿¹´ÉÇÁ·Î±×·¥ ‘Àΰ£ÀÇ Á¶°Ç’ ÃÊâ±â ¹öÀüÀ» ¾ÆÁÖ Àç¹ÌÀÖ°Ô ºÃ´Ù. ¿ì¸®°¡ Àϻ󿡼 ÈçÈ÷ »ç¿ëÇϰí ÀÖ´Â ÇʼöǰÀ̳ª Àͼ÷ÇÑ È¯°æ¿¡ Á¦¾àÀ» ÁÖ°í ºÒÆíÇÏ°Ô »ì¾Æº¸´Â °ÍÀÌ ÄܼÁÆ®ÀÌ´Ù.
±âº»¿¡ Ãæ½ÇÇÑ »îÀÌ »ý°¢º¸´Ù Èûµé ¼ö ÀÖ´Ù´Â °Í°ú ¿ì¸®°¡ ±âº» ÀÌ»óÀÇ °úÇÑ ¿å½É°ú ³¶ºñ¸¦ Çϰí ÀÖ°í ÁÖº¯¿¡ ÇÇÇØ¸¦ ÀÔÈ÷´Â °æ¿ìµµ ÀÖÀ½À» ¾Ë°Ô µÆ´Ù. ±×·¸´Ù¸é ‘ÂøÇÑ ±â¾÷’, ‘ÂøÇÑ ºê·£µå’·Î »ì¾Æ°¡´Â °ÍÀº ¾î¶² ÀǹÌÀϱî? »çȸ°øÇåÀ» Ȱ¹ßÈ÷ ÇÏ°í ±âºÎµµ ¸¹ÀÌ ÇÏ´Â ±â¾÷Àϱî?
![]() |
||
¡ã ޽º½´Áî´Â ¼ÒºñÀÚ°¡ ½Å¹ß ÇÑ ÄÓ·¹¸¦ »ç¸é ȸ»ç°¡ ÇÑ ÄÓ·¹ÀÇ ½Å¹ßÀ» ±âºÎÇÏ´Â ÂøÇÑ ±â¾÷öÇÐÀ¸·Î ¼¼°èÀûÀÎ ºê·£µå·Î µµ¾àÇß´Ù. |
´ç¿¬È÷ ¸Â´Ù. ÂøÇÑ ±â¾÷Àϼö·Ï »çȸÀû Çö»ó°ú Ȱµ¿¿¡ ±íÀº °ü½ÉÀ» ±â¿ïÀÌ°í °æÁ¦Àû ±â¿©µµµµ ³ô´Ù. ±×·¯³ª °¡Àå Áß¿äÇÑ ÇÙ½ÉÀº ‘±âº»À» ÁöŰ´Â °Í’ÀÌ´Ù. ÀÏ·Ê·Î À¯¾ÆÁ¦Ç°À» ¸¸µå´Â ±â¾÷Àº À¯¾ÆÀÇ °Ç°¿¡ ÇØ°¡ µÇ´Â Àç·á¸¦ »ç¿ëÇÏ¸é ¾È µÈ´Ù.
ÂøÇÏ°Ô »ê´Ù´Â °Ç ¼±Ç൵ Æ÷ÇÔµÇÁö¸¸ ±âº»À» ÁöÄÑ ¹è½ÅÇÏÁö ¾Ê´Â °ÍÀÌ ´õ Áß¿äÇÏ´Ù. ºê·£µù(Branding)À̶ó ÇÔÀº ±â¾÷ÀÌ ¼ÒºñÀÚ¿¡°Ô Á¦Ç°À» ¼ÒºñÇÏ°Ô ÇÏ´Â ÀÏ·ÃÀÇ È°µ¿À» ÃÑĪÇÏÁö¸¸ ¼ÒºñÀÚ°¡ °¡Áö°í ÀÖ´Â ºê·£µåÀÇ ¾à¼ÓÀ» ÁöÄѳ»´Â °Í¿¡ ±× Àǹ̰¡ ÀÖ´Ù.
ÀÌ·± °üÁ¡¿¡¼ º¸¸é RBÄÚ¸®¾Æ(¿Á½Ã)´Â ¾ÈƼ ºê·£µù(Anti-Branding) ±â¾÷ÀÌ´Ù. °¡½À±â »ì±ÕÁ¦ Á¦Ç°ÆÐŰÁö¿¡ ‘ÀÎü¿¡ ¹«ÇØÇÑ…’À» Àû¾î³ùÁö¸¸ ±âº»ÀûÀÎ ¾à¼ÓÀ» Àú¹ö·È°í ¼ÒºñÀÚµéÀº ±× ¸î ¸¶µð¸¦ ö½â °°ÀÌ ¹Ï¾úÁö¸¸ °á±¹ ¹è½ÅÀ» ´çÇß´Ù.
¿ì¸®´Â ÂøÇÑ ±â¾÷ÀÌ µÇ¸é Æí¹ýÀ» ¾²´Â °÷º¸´Ù ±âº»À» Áö۱â À§ÇÑ Á¦¹Ýºñ¿ëÀ¸·Î ¼ÕÇØ¸¦ º¼ °ÍÀ̶ó »ý°¢ÇÑ´Ù. ±×·¯³ª ¸î¸î Á¶»ç¿¡ µû¸£¸é, ¼ÒºñÀÚµéÀº À±¸®Àû ±â¾÷µéÀÇ Á¦Ç°À» ¼±È£Çϸç Àå±âÀûÀ¸·Ð ³ôÀº ºê·£µå Ãæ¼ºµµ¿Í ±¸¸ÅÀǻ縦 °¡Áö°í ÀÖ´Â °ÍÀ¸·Î ÆÄ¾ÇµÆ´Ù. ¶ÇÇÑ ±â¾÷ ¼öÀÍ ¼ºÀå·üÀÌ 5¹è ÀÌ»ó Â÷À̰¡ ³´Ù´Â °á°úµµ ÀÖ´Ù.
¿ì¸® ÁÖº¯¸¸ µÑ·¯ºÁµµ ½±°Ô ¾Ë ¼ö ÀÖ´Ù. ÁÁÀº Àç·á·Î ¼ÖÁ÷ÇÏ°Ô Àå»çÇÏ´Â À½½ÄÁ¡Àº ÇüÇü»ö»öÀÇ °¨¾ðÀ̼³·Î µµ¹èµÈ Àü´ÜÁö ¾øÀ̵µ °á±¹ ¼º°øÇÏ°Ô µÇ°í ´Ü°ñµéÀÌ ¸Ö¸®¼µµ ã¾Æ¿Â´Ù. ¾î¼¸é Âü ´Ü¼øÇÑ ³í¸®Àε¥ ÃÖ±Ù ¿Á½Ã »ç°ÇÀ» º¸¸é¼´Â Àý´ë Ç®¸®Áö ¾Ê´Â ±× ¾î¶² ¼öÇаø½Äº¸´Ù ¾î·Æ°Ô ´Ù°¡¿Â´Ù.
‘Let them Talk’ ÇϰÔ
¸Å³â ´Ê°¡À»ºÎÅÍ °¢Á¾ ºê·£µå´ë»ó, ¼ÒºñÀÚ´ë»óÀÇ ½ÅûÂü¿© À̸ÞÀÏÀÌ ¼ö½Ã·Î µé¾î¿Â´Ù. ¿Ö ¼ÒºñÀÚµéÀÌ »ç¿ëÇÏ´Â ºê·£µåÀÇ »óÀ» ÁÖ´Â ´ëȸ´Â ¼ÒºñÀÚ°¡ »Ì´Â °ÍÀÌ ¾Æ´Ï¶ó ƯÁ¤±â°üÀÌ Æò°¡ÇÏ°í ¼±Á¤ÇÒ±î? ¹°·Ð ¾î¿öÁî°¡ ÇϳªÀÇ ºñÁî´Ï½º°í ½ÃÀå³í¸®·Î µ¹¾Æ°¡´Â À̺¥Æ®ÀÌÁö¸¸ ¼ÒºñÀÚµéÀÌ Á÷Á¢ ¼ÕÀ¸·Î »Ì´Â ‘ÂøÇѺ귣µå´ë»ó’ÀÌ »ý°åÀ¸¸é ÇÑ´Ù.
¼ÒºñÀÚ°¡ ½Å¹ß ÇÑ ÄÓ·¹¸¦ ±¸¸ÅÇÏ¸é ±â¾÷ÀÌ ¶È°°ÀÌ ÇÑ ÄÓ·¹ÀÇ ½Å¹ßÀ» ±âºÎÇϴ Ž½º½´Áî(TOMS)´Â ªÀº ¿ª»ç¸¦ °¡Áö°í ÀÖÁö¸¸ ÂøÇÑ ±â¾÷öÇÐÀ¸·Î ¼¼°èÀûÀÎ ºê·£µå·Î µµ¾àÇß´Ù. 1995³â ¿µ±¹¿¡¼ ź»ýÇÑ ÈÀåǰ ºê·£µåÀÎ ·¯½¬(LUSH)µµ ¼³¸³ÃʱâºÎÅÍ µ¿¹°½ÇÇè¹Ý´ë, °ú´ëÆ÷Àå¹Ý´ë µî ȯ°æ ¹®Á¦¸¦ ÀÚ»ç Á¦Ç°À» ÅëÇØ ÇØ°áÇÏ´Â ³ë·ÂÀ¸·Î ¼ÒºñÀڵ鿡°Ô Å« »ç¶ûÀ» ¹Þ°í ÀÖ´Ù.
![]() |
||
¡ã ¿µ±¹ ÈÀåǰ ºê·£µå ·¯½¬´Â µ¿¹°½ÇÇè¹Ý´ë, °ú´ëÆ÷Àå¹Ý´ë µî ȯ°æ ¹®Á¦¸¦ ÀÚ»ç Á¦Ç°À» ÅëÇØ ÇØ°áÇÏ·Á ³ë·ÂÇÑ´Ù. |
ÂøÇÑ ºê·£µå´Â ½º½º·Î ÂøÇÏ´Ù°í ÇÏÁö ¾Ê´Â´Ù. ¼ÒºñÀÚµéÀÌ ½áº¸°í ´À³¢°í ÀÎÁ¤ÇÏ¸é ±×¶§¼¾ß ºñ·Î¼Ò ÂøÇÑ ºê·£µå¶ó´Â Īȣ¸¦ ¾ò´Â´Ù.
ÀÌ·± ¸»ÀÌ ÀÖ´Ù. “¸í¼ºÀ» ½×´Â µ¥ 20³âÀÌ °É¸®°í, À̸¦ ¹«³Ê¶ß¸®´Âµ¥ 5ºÐÀ̸é Á·ÇÏ´Ù.” ÀÌÁ¦ ¼ÒºñÀÚµéÀÇ ´«°ú ±Í´Â ´õ¿í ¹à¾ÆÁ³°í ¸ñ¼Ò¸®´Â ±× ¾î´À ¶§º¸´Ù Ä¿Áö°í ÀÖ´Ù.
¾ó¸¶ Àü ¾Æ±â¹°Æ¼½´ ‘º£º£½£’ ºê·£µå°¡ ¾Æ±âÇǺבּ¸¼Ò¸¦ ¼ÒºñÀÚ¿¡°Ô °ø°³ÇÏ´Â °øÀå°ßÇÐÇÁ·Î±×·¥À» ¿î¿µÇϰڴٴ ±â»ç°¡ ´«¿¡ µé¾î¿Ô´Ù. ¾Æ±â¹°Æ¼½´ ½ÃÀå¿¡¼ µ¶º¸ÀûÀÎ À̹ÌÁö¸¦ ±¸Ãà ÁßÀÎ º£º£½£Àº ºê·£µå öÇÐÀ» °øÀ¯ÇÏ°í ¼ÒºñÀÚ¿¡°Ô ½Å·Ú¸¦ ÁÖ±â À§ÇØ ÀÌ °°Àº ÇÁ·Î±×·¥À» ¿î¿µÇÑ´Ù°í ¼³¸íÇߴµ¥ ¹Ý°¡¿î ¼Ò½ÄÀ» Á¢Çϸ鼵µ ²À ¾à¼ÓÀ» ÁöÄÑÁáÀ¸¸é ÇÏ´Â ³ëÆÄ½ÉÀÌ »ý±â´Â °ÍÀº ¾î¿ ¼ö ¾ø³ª º¸´Ù.
½ÅÇöÀÏ thepr@the-pr.co.kr
<ÀúÀÛ±ÇÀÚ © ´õÇǾË, ¹«´Ü ÀüÀç ¹× Àç¹èÆ÷ ±ÝÁö>