한국방송광고공사(KOBACO)가 최근 발표한 주요 광고주 및 광고회사별 월간 실적에 따르면 지난 4월 중 100대 광고주들이 사용한 방송광고비는 약 1449억 원으로 3월에 비해 10% 늘어났다. 또 100대 광고회사들의 전체 실적은 1899억 원으로 전월대비 약 11% 증가한 것으로 나타났다.
소폭 감소 카드 ‘숨고르기’
특히 주요 광고주별 순위를 보면 스마트폰 경쟁에 한창 불이 붙은 SK텔레콤과 KT가 치열한 각축전을 펼치면서 나란히 1, 2위를 차지한 가운데 휴대폰과 가전제품 광고를 함께 하는 LG전자가 뒤를 이었다. 광고비가 전월에 비해 절반 가량 감소한 삼성전자는 4위에 기록됐다.
또 기아자동차, GM대우자동차, 현대자동차 등이 앞다퉈 신차 발표와 함께 마케팅을 대대적으로 강화하면서 이들 자동차업체들의 광고비도 전월대비 약 30~80%까지 늘어나는 강세를 보였다. 반면 르노삼성자동차는 오히려 광고비를 줄여 순위가 큰 폭으로 하락했다. 새로운 광고를 런칭하며 치열한 광고열전을 펼쳤던 현대카드, 삼성카드, 신한카드 등 주요 카드사들은 4월 광고비를 소폭 줄이며 숨고르기에 들어갔다.
SK M&C 약진…언론진흥재단 6위로 급부상
광고회사들의 실적은 제일기획과 이노션이 1, 2위를 차지한 가운데, SK텔레콤의 영향으로 SK마케팅앤컴퍼니(SK M&C)와 LG의 HS애드 순위가 바뀐 것이 눈길을 끌었다. 이는 광고비를 전월에 비해 25% 늘린 SK텔레콤과 30% 이상 줄인 LG전자의 영향이 가장 컸다. SK M&C는 138억 원, HS애드는 137억 원을 각각 기록했다. 하지만 수수료나 올해 누적 광고액은 여전히 HS애드가 약간 앞서 있는 상태.
제일기획은 삼성전자가 광고비를 줄여 전월에 비해 약 4억 원 정도 감소했지만 1위 자리를 지켰다. 반면 이노션은 큰 폭으로 늘어난 현대·기아자동차의 광고비 지출로 인해 전월에 비해 30% 상승, 제일기획의 뒤를 바짝 쫓았다. 또 공익 광고를 대행하는 한국언론진흥재단의 광고대행실적(약 70억원)이 전월에 비해 250% 정도 늘어나 6위에 랭크된 것도 눈에 띄었다.
이문종 기자
* 광고주별 광고 현황(4월)
순위 | 광고주명 | 광고비 |
1 | 에스케이텔레콤(주) | 10,369,222,820 |
2 | (주)케이티 | 6,711,454,275 |
3 | 엘지전자(주) | 5,453,745,705 |
4 | 삼성전자(주) | 4,016,173,425 |
5 | 기아자동차(주) | 3,618,322,875 |
6 | 지엠대우오토앤테크놀로지(주) | 3,438,069,570 |
7 | 현대자동차(주) | 2,762,922,500 |
8 | 현대캐피탈(주) | 2,620,520,300 |
9 | 서울우유협동조합 | 2,564,913,100 |
10 | 한국피앤지판매(유) | 2,494,916,930 |
11 | 대상주식회사 | 2,416,999,195 |
12 | (주)하이마트 | 2,319,314,020 |
13 | 중소기업은행 | 2,283,205,065 |
14 | (주)농심 | 2,218,725,495 |
15 | 현대카드(주) | 2,209,128,840 |
16 | (주)한국야쿠르트 | 2,149,541,005 |
17 | 신한카드 주식회사 | 2,063,101,465 |
18 | (주)아모레퍼시픽 | 1,927,907,880 |
19 | 남양유업(주) | 1,754,028,000 |
20 | 명인제약(주) | 1,727,855,420 |
21 | 하이트맥주 주식회사 | 1,725,998,885 |
22 | (주)옥시레킷벤키저 | 1,684,830,595 |
23 | 삼성카드(주) | 1,620,759,390 |
24 | 롯데칠성음료(주) | 1,591,729,525 |
25 | 유한킴벌리(주) | 1,590,651,015 |
26 | 캐논코리아컨슈머이미징(주) | 1,537,994,765 |
27 | 웅진코웨이(주) | 1,499,168,605 |
28 | 동국제약(주) | 1,488,590,600 |
29 | SK에너지(주) | 1,451,022,995 |
30 | 삼성자산운용(주) | 1,357,372,620 |
31 | 광동제약(주) | 1,335,335,685 |
32 | (주)엘지생활건강 | 1,281,136,185 |
33 | 농업협동조합중앙회 | 1,277,610,905 |
34 | 동부건설(주) | 1,269,202,965 |
35 | 삼성생명보험(주) | 1,248,884,505 |
36 | 현대해상화재보험(주) | 1,235,261,830 |
37 | 하나에스케이카드(주) | 1,197,392,625 |
38 | 르노삼성자동차(주) | 1,194,743,395 |
39 | (주)동원에프앤비 | 1,192,517,640 |
40 | 다논코리아유한회사 | 1,179,495,600 |
41 | 신한금융투자(주) | 1,172,027,970 |
42 | (주)대한항공 | 1,164,686,565 |
43 | 한국투자증권(주) | 1,156,662,870 |
44 | 한국토지주택공사 | 1,145,029,300 |
45 | 라이나생명보험(주) | 1,143,737,850 |
46 | (주)엘지텔레콤 | 1,121,950,815 |
47 | 우리투자증권(주) | 1,099,823,405 |
48 | 우정사업본부 | 1,074,076,455 |
49 | 엔에이치엔(주) | 1,067,073,480 |
50 | (주)이베이지마켓 | 1,045,273,000 |
51 | (주)엘에스네트웍스서울지점 | 999,290,460 |
52 | (주)시몬스침대 | 998,110,680 |
53 | 한화엘앤씨(주) | 997,240,680 |
54 | (주)엘지 | 989,732,010 |
55 | 동아제약(주) | 988,709,585 |
56 | 삼성증권주식회사 | 984,213,290 |
57 | 쌍용자동차(주) | 976,953,555 |
58 | 대림산업(주) | 973,757,725 |
59 | (주)이베이옥션 | 956,831,565 |
60 | 아메리카인터내셔날어슈어런스캄파니 | 955,702,040 |
61 | 한국타이어(주) | 950,369,225 |
62 | 동양종합금융증권(주) | 936,578,445 |
63 | (주)케이씨씨 | 923,004,080 |
64 | (유)그룹세브코리아 | 918,920,265 |
65 | (주)빙그레 | 899,712,800 |
66 | (주)에스원 | 894,376,685 |
67 | (주)네이처리퍼블릭 | 889,198,600 |
68 | 현대건설(주) | 887,740,245 |
69 | (주)엘지하우시스 | 848,577,765 |
70 | 롯데제과(주) | 829,507,335 |
71 | (주)오리온 | 828,270,535 |
72 | 에스케이텔링크(주) | 813,235,115 |
73 | 삼양식품(주) | 809,618,400 |
74 | 동서식품(주) | 803,535,980 |
75 | 한국닌텐도(주) | 797,063,850 |
76 | (주)한국씨티은행 | 793,224,090 |
77 | 일동제약(주)안성공장 | 789,433,120 |
78 | 미래에셋증권(주) | 788,071,670 |
79 | (주)카페베네 | 775,305,090 |
80 | (주)에이블씨엔씨 | 772,208,320 |
81 | 한국네슬레(주)서울지점 | 770,940,690 |
82 | (주)에이스침대 | 768,588,850 |
83 | 지에스칼텍스(주) | 767,374,140 |
84 | (주)트렉스타 | 741,215,870 |
85 | (주)팬택 | 739,314,095 |
86 | (주)이니스프리 | 721,567,610 |
87 | 주식회사 샤트렌 | 717,034,620 |
88 | (주)피죤 | 699,514,370 |
89 | (주)케이티테크 | 694,778,595 |
90 | 넥센타이어(주) | 693,364,260 |
91 | 코리아오토밸리오퍼레이션(주) | 688,115,295 |
92 | 삼성에버랜드(주) | 682,573,730 |
93 | 더케이손해보험주식회사 | 682,547,185 |
94 | 주식회사포스코 | 677,547,775 |
95 | 한국도미노피자(주) | 677,232,555 |
96 | 애경산업(주) | 651,229,570 |
97 | 대신증권(주) | 649,781,750 |
98 | 한국암웨이(주) | 646,723,530 |
99 | (주)미스터피자 | 629,596,620 |
100 | (주)한국인삼공사 | 613,300,285 |
총계 | 144,950,944,525 |
* 광고회사별 실적 현황(4월/ 단위 : 1000원)
순위 | 광고회사명 | TV | 라디오 | 계 |
1 | (주)제일기획 | 24,389,751 | 2,336,037 | 26,725,789 |
2 | (주)이노션 | 22,909,275 | 1,963,386 | 24,872,662 |
3 | 에스케이마케팅앤컴퍼니(주) | 12,610,789 | 1,200,322 | 13,811,111 |
4 | (주)에이치에스애드 | 12,669,546 | 1,077,159 | 13,746,705 |
5 | (주)대홍기획 | 7,383,758 | 853,647 | 8,237,405 |
6 | 한국언론진흥재단 | 6,266,917 | 758,815 | 7,025,732 |
7 | 제이더블유티 애드벤처(주) | 5,444,209 | 377,599 | 5,821,808 |
8 | (주)그레이프커뮤니케이션즈 | 5,710,251 | 23,339 | 5,733,590 |
9 | 티비더블유에이코리아(주) | 4,452,628 | 208,531 | 4,661,159 |
10 | (주)엠허브 | 3,780,901 | 640,310 | 4,421,211 |
11 | (주)휘닉스커뮤니케이션즈 | 3,969,085 | 259,891 | 4,228,976 |
12 | (주)코마코 | 3,603,618 | 441,611 | 4,045,228 |
13 | (주)상암커뮤니케이션즈 | 2,849,176 | 367,258 | 3,216,434 |
14 | (주)엘베스트 | 3,120,045 | 45,039 | 3,165,083 |
15 | (주)웰콤퍼블리시스월드와이드 | 2,657,833 | 151,819 | 2,809,652 |
16 | (주)덴츠미디어코리아 | 2,350,706 | 455,419 | 2,806,125 |
17 | (주)덴츠코리아 | 2,777,760 | 0 | 2,777,760 |
18 | (주)비비디오코리아 | 2,478,005 | 238,914 | 2,716,919 |
19 | (주)농심기획 | 2,442,818 | 234,037 | 2,676,855 |
20 | (주)한컴 | 1,962,206 | 466,248 | 2,428,455 |
21 | (주)커뮤니케이션윌 | 2,088,343 | 243,463 | 2,331,806 |
22 | (주)금강오길비 | 2,035,210 | 27,216 | 2,062,426 |
23 | (주)알키미디어 | 1,571,728 | 363,652 | 1,935,380 |
24 | (주)서울광고 | 1,653,976 | 111,224 | 1,765,200 |
25 | (주)메디커뮤니케이션 | 1,520,546 | 236,669 | 1,757,215 |
26 | (주)피플웍스커뮤니케이션 | 1,467,111 | 140,879 | 1,607,990 |
27 | (주)오리콤 | 1,038,513 | 359,592 | 1,398,105 |
28 | (주)유니기획 | 1,346,146 | 17,533 | 1,363,679 |
29 | (주)메이트커뮤니케이션즈 | 1,263,808 | 9,021 | 1,272,829 |
30 | (주)김앤에이엘 | 1,053,155 | 196,301 | 1,249,456 |
31 | (주)MBC애드컴 | 961,158 | 250,080 | 1,211,237 |
32 | (주)유니버설맥켄코리아 | 1,194,019 | 11,084 | 1,205,103 |
33 | (주)중앙유엠에스 | 898,896 | 218,110 | 1,117,006 |
34 | (주)아이에스엠지코리아 | 856,220 | 164,969 | 1,021,189 |
35 | 레오버넷(주) | 922,921 | 21,524 | 944,446 |
36 | (주)디디비코리아 | 939,880 | 0 | 939,880 |
37 | (주)캐러트코리아 | 857,664 | 79,718 | 937,383 |
38 | (주)하쿠호도제일 | 922,211 | 0 | 922,211 |
39 | (주)뉴데이즈 | 913,969 | 0 | 913,969 |
40 | (주)인터콤 어소시에이션 | 455,534 | 354,653 | 810,187 |
41 | 퍼블리시스다이알로그(주) | 793,224 | 0 | 793,224 |
42 | 웰미디어(주) | 571,535 | 216,536 | 788,072 |
43 | (주)인터크레존 | 717,035 | 57,243 | 774,278 |
44 | 그레이월드와이드코리아(주) | 756,706 | 3,120 | 759,826 |
45 | (주)애드리치 | 562,668 | 56,187 | 618,856 |
46 | (주)준콤 | 561,350 | 57,012 | 618,362 |
47 | (주)프롬투컴 | 382,659 | 83,251 | 465,910 |
48 | (주)대보기획 | 267,827 | 191,810 | 459,637 |
49 | (주)옵티멈미디어코리아 | 368,094 | 89,391 | 457,485 |
50 | (주)케이이씨씨 | 370,164 | 66,390 | 436,555 |
51 | (주)더화이팅콕스컴 | 350,963 | 27,150 | 378,113 |
52 | 씨오엠애드(주) | 371,368 | 0 | 371,368 |
53 | (주)유케이 | 288,452 | 19,436 | 307,888 |
54 | (주)애드바이져 | 221,000 | 85,596 | 306,596 |
55 | (주)엠제이씨 | 0 | 287,585 | 287,585 |
56 | 베컴(주) | 175,263 | 107,417 | 282,680 |
57 | (주)미디아베이직 | 117,551 | 157,035 | 274,585 |
58 | (주)애드맥스 | 163,164 | 103,569 | 266,733 |
59 | (주)버튼컴 | 0 | 254,173 | 254,173 |
60 | (주)애드라인 | 121,205 | 116,404 | 237,609 |
61 | (주)소망커뮤니케이션 | 187,191 | 41,058 | 228,250 |
62 | (주)제이앤에스이룸커뮤니케이션즈 | 19,626 | 206,557 | 226,183 |
63 | (주)포래드컴 | 166,458 | 25,253 | 191,711 |
64 | 씽크플래닛(주) | 143,895 | 47,660 | 191,555 |
65 | (주)창강애드 | 0 | 189,770 | 189,770 |
66 | (주)필애드 | 41,848 | 135,372 | 177,220 |
67 | (주)애드씨케이 | 135,384 | 41,379 | 176,763 |
68 | (주)에이치씨엔터테인먼트 | 152,524 | 0 | 152,524 |
69 | 디오픈크레이티브주식회사 | 151,630 | 0 | 151,630 |
70 | (주)코래드 | 118,687 | 29,926 | 148,613 |
71 | (주)애드메이저 | 38,012 | 104,581 | 142,593 |
72 | (주)정남프로덕션 | 93,011 | 46,618 | 139,629 |
73 | (주)서울디지컴애드 | 74,871 | 60,491 | 135,362 |
74 | (주)솔트커뮤니케이션즈 | 103,815 | 30,285 | 134,100 |
75 | (주)한밭커뮤니케이션 | 93,561 | 36,138 | 129,699 |
76 | (주)부산프로덕션 | 51,512 | 69,632 | 121,144 |
77 | (주)엠비애드 | 62,308 | 57,621 | 119,929 |
78 | (주)컴온21 | 70,464 | 38,783 | 109,247 |
79 | (주)씨엔에이플러스 | 61,296 | 46,995 | 108,290 |
80 | (주)테이큰 | 96,542 | 5,667 | 102,209 |
81 | (주)예컴즈 | 95,860 | 0 | 95,860 |
82 | (주)팝콘커뮤니케이션 | 58,810 | 36,567 | 95,377 |
83 | (주)성지광고기획 | 37,176 | 57,958 | 95,134 |
84 | (주)퀀텀프로젝트 | 22,827 | 67,848 | 90,675 |
85 | (주)비알캠페인 | 16,713 | 73,573 | 90,286 |
86 | (주)더블유에이와이커뮤니케이션 | 0 | 89,370 | 89,370 |
87 | (주)디앤와이컴 | 74,849 | 14,229 | 89,078 |
88 | (주)우일기획 | 67,960 | 20,829 | 88,789 |
89 | (주)커뮤니케이션창 | 62,325 | 23,225 | 85,551 |
90 | (주)유엔애드 | 20,280 | 64,502 | 84,782 |
91 | (주)애드월드 | 19,454 | 62,598 | 82,052 |
92 | (주)애드파워 | 71,759 | 9,066 | 80,825 |
93 | (주)서해광고 | 52,694 | 25,218 | 77,912 |
94 | (주)애드스프링 | 705 | 75,025 | 75,730 |
95 | (주)다미애드 | 0 | 75,540 | 75,540 |
96 | (주)올컴 | 40,257 | 32,983 | 73,241 |
97 | (주)웰메이드커뮤니케이션 | 53,695 | 17,657 | 71,352 |
98 | (주)나라미디어 | 52,989 | 18,128 | 71,117 |
99 | (주)미디어에스피원 | 10,000 | 60,286 | 70,286 |
100 | (주)미디어닥터 | 70,024 | 0 | 70,024 |
총 계 | 169,106,775 | 20,877,472 | 189,984,252 |