[광고多] V30의 물량공세 vs 노트8의 스토리
[광고多] V30의 물량공세 vs 노트8의 스토리
  • 조성미 기자 (dazzling@the-pr.co.kr)
  • 승인 2017.09.05 16:22
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혼수·이사 시즌 맞아 가구·가전↑…야구 가상광고 순위권 첫 진입

하루에도 수십번씩 리모콘을 돌리는 시청자들의 시선을 잡으려면 몇 번이나 광고를 집행해야 할까요? 더피알이 TNMS의 TV광고 시청률 GRP를 기준으로 한 주간 눈에 띄는 광고 톱30을 살펴봅니다. GRP는 지상파·종편·PP 등의 방송채널 프로그램 시청률과 동일한 방식으로 집계됩니다.

[더피알=조성미 기자] 삼성전자와 LG전자의 전략 스마트폰이 모습을 드러내면서 TV 광고시장이 2주 연속 스마트폰 마케팅전으로 달아올랐다. 아울러 가을 혼수 시즌에 맞춰 가구와 가전 광고도 활발하게 집행됐다.

8월 넷째주에 이어 계속해서 광고 시청률 1위를 차지한 주인공은 LG V30이다. 지난달 31일 제품 공개 행사에 앞서 선보인 티저 광고 두 편의 물량공세를 이어가며, 한 주간 2146회 집행해 가장 높은 광고 시청률(1110.38 GRP)을 기록했다.

이에 비해 삼성 갤럭시 노트8은 광고 시청률이 전주 982.92 GRP에서 633.23 GRP로 크게 하락하며 순위 역시 한 계단 내려갔다. 광고 집행수를 1801회에서 1336회로 줄인 것이 영향을 미친 것으로 보인다. 다만, 노트8은 제품을 사용하는 소비자 이야기를 통해 기능을 강조하는 스토리형 광고로 시선을 끌고 있다.

결혼 성수기를 준비하는 가전·가구업계는 가을 맞이에 분주한 모습이다. 발 빠르게 광고 물량을 늘린 시몬스침대를 비롯해 이케아, LG전자, 하이마트 등이 8월 마지막주(8월 28일~9월3일) 광고 시청률 톱 30 순위권에 이름을 올렸다.

우선 전주 4위를 차지했던 시몬스침대는 광고 집행 횟수가 소폭 줄어들며(600⟶379) 468.78 GRP로 7위에 랭크됐다.

359.50 GRP를 기록한 이케아 광고는 16위로 순위권에 진입했다. 주거 공간을 남의 집으로 착각할 만큼 색다르게 변신시켜주는 이케아의 마법을 캐주얼한 음악과 밝은 영상으로 담았다.

가구와 더불어 가전업계도 혼수 및 이사 시즌을 공략하고 있다. LG전자는 친정부모님 댁을 찾은 딸과 손녀의 일상적인 모습을 통해 가족의 건강까지 책임지는 가전을 어필하는 광고를 한 주간 540회(303.55 GRP) 집행했다.

이케아와 LG전자가 따뜻한 가정의 모습을 그렸다면, 하이마트는 드라마에서 사이다 폭격으로 인기를 끌고 있는 배우 이유리를 모델로 세련되면서도 코믹한 광고를 선보였다. 분위기는 조명빨, 셀카는 뽀샵빨 그리고 요리는 장비빨이라며 주방가전 행사를 알리는 광고로 293.76 GRP, 27위를 차지했다.

‘야구의 계절’ 가을을 맞아 광고 시청률 순위에 가상광고가 진입한 것도 눈에 띈다.

2017 KBO 리그 타이틀스폰서인 타이어뱅크의 가상광고가 290회 선을 보이며 270.27 GRP(29위)를 기록한 것. 광고 집행 건당 광고 시청률이 약 1 GRP 수준으로 환산, 갈수록 열기를 더해가는 야구 경기결과가 광고 효율로 연결된 것으로 풀이된다.

TV광고 시청률 톱30 (8.28~9.3)
순위 브랜드 GRP 횟수
1 LG V30 1110.38 2146
2 KB손해보험 802.28 4174
3 삼성 갤럭시 노트8 633.23 1336
4 우루사 595.09 1160
5 명인 이가탄 532.41 814
6 로드모바일 488.94 466
7 시몬스침대 468.78 379
8 KTSLT 413.64 658
9 맥심 티오피컵 405.75 1093
10 트리바고 403.51 1266
11 유니클로 402.51 980
12 질레트 프로쉴드칠 400.87 1428
13 삼성생명보험 378.23 323
14 삼성화재 376.52 670
15 카스 후레쉬 375.05 1298
16 이케아 359.50 1637
17 OK저축은행 356.54 1899
18 한화그룹PR 355.34 1132
19 더마앤모어 샴푸 330.07 598
20 맥도날드 324.49 940
21 현대캐피탈 319.31 948
22 굽네 갈비천왕 310.64 952
23 LG전자 건강관리가전 303.55 540
24 한국야쿠르트 잇츠온 302.51 1139
25 센시아 301.87 398
26 농심 감자탕면 301.14 442
27 하이마트 293.76 255
28 NH농협 284.21 399
29 타이어뱅크-가상 270.27 290
30 액티넘EX골드 269.34 219


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