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[광고多] 지금도 유효한 성공공식, ‘3B’동물·아이·미녀 등장하는 광고 속속…에너지 소재 기업PR 광고도 눈길

하루에도 수십번씩 리모콘을 돌리는 시청자들의 시선을 잡으려면 몇 번이나 광고를 집행해야 할까요? 더피알이 TNMS의 TV광고 시청률 GRP를 기준으로 한 주간 눈에 띄는 광고 톱30을 살펴봅니다. GRP는 지상파·종편·PP 등의 방송채널 프로그램 시청률과 동일한 방식으로 집계됩니다.

[더피알=조성미 기자] 최근 동물이 등장하는 광고들이 부쩍 늘었다. 롯데렌탈 묘미(MYOMEE)는 서비스 브랜딩을 위해 고양이를 주인공으로 전면에 내세웠고, 스타필드 고양과 옥션 등도 반려동물 기획전 광고에 사랑스러운 묘·견을 부각시키고 있다.

귀여운 모습과 다양한 스토리를 입은 동물 광고가 시선을 빼앗으면서 네이버도 이 대열에 가세했다. 네이버는 자사 이미지 검색 서비스 스마트 렌즈 광고에 같은 방식을 사용하며 주간 순위 9위(440.79 GRP)에 올랐다.

동물과 함께 광고계 히트 공식 ‘3B’(Beauty·Baby·Beast)로 꼽히는 아이와 미녀도 광고 소재로 여전히 인기다.

삼성화재는 사고뭉치이지만 사랑할 수밖에 없는 아이들의 모습을 담은 광고 등을 805회 집행해 12위(436.26 GRP)에 랭크됐고, 전지현을 비롯해 아름다운 여성들이 등장하는 헤라 루즈 홀릭은 광고 시청률 340.98 GRP로 24위를 차지했다.

LG전자의 신형 스마트폰 V30는 주간 광고 시청률 순위에서 3주 연속 1위를 지켰다. 제품 출시에 앞서 자신감 넘치는 티저 영상을 선보였던 V30은 지난 7일 본편 광고를 통해 강력해진 카메라 기능을 어필하고 있다.

역광과 어둠 속에서 포착하기 어려웠던 움직임까지도 또렷하게 담아내는 크리스탈 클리어 렌즈를 내세운 광고( 785회)를 비롯해 9월 첫째주에만 총 1555회 V30가 전파를 타며 810.67 GRP를 기록했다.

이에 비해 삼성 갤럭시 노트8은 광고 물량을 조금씩 줄여가는 추세다. 8월 셋째주 티저 광고를 온에어하며 3위(852건)로 진입했던 노트8은 1801건(2위), 1336건(3위)으로 감소한 데 이어 지난주엔 981건을 집행하며 5위(535.75 GRP)로 하락했다.

두산은 지난해 선보인 ‘두산은 지금, 내일을 준비합니다’란 슬로건의 기업PR 광고를 다시 노출시키고 있다. 에너지와 물 등 미래형 비즈니스를 이야기하는 내용이다. 해당 광고는 한 주 동안 1482회 전파를 타 365.09 GRP로 22위를 차지했다. 관련기사 바로가기

두산을 비롯해 최근 기업PR광고에서 에너지 산업을 소재로 활용하는 사례가 눈에 띄고 있다. 30위를 차지한 한화그룹 역시 ‘불꽃’을 테마로 태양광과 항공엔진 등을 기업PR 이야깃거리로 사용했으며, LG그룹(246위)은 차세대 에너지를 통해 자사가 생각하는 옳은 미래를 제시하는 광고를 꾸준히 집행하고 있다.

한편, 8월에 이어 9월에도 가전·가구 관련 광고가 강세를 보였다. 하이마트(16위), 시몬스침대(17위), 이케아(19위) 등이 소폭의 변동과 함께 상위권을 지킨 가운데, LG시그니처와 에이스침대가 새롭게 톱 30에 진입했다.

TV광고 시청률 톱30 (9.4~10)
순위 브랜드 GRP 횟수
1 LG V30 810.67 1555
2 KB손해보험 743.98 3701
3 유니클로 623.97 1608
4 명인 이가탄 554.85 907
5 삼성 갤럭시 노트8 535.75 981
6 SK브로드밴드 BTV 509.95 814
7 리니지2 레볼루션 507.84 1545
8 페브리즈 452.48 1356
9 네이버 스마트 렌즈 440.79 407
10 악사다이렉트 440.43 996
11 LG 시그니처 437.22 950
12 삼성화재 436.26 805
13 OK저축은행 431.18 2106
14 대한항공 429.59 536
15 트리바고 417.12 1402
16 하이마트 413.51 343
17 시몬스침대 411.15 247
18 우루사 407.81 1110
19 이케아 395.95 1410
20 로드 모바일 373.78 445
21 맥도날드 373.11 1585
22 두산PR 365.09 1482
23 현대캐피탈 352.14 845
24 헤라 루즈홀릭 340.98 551
25 KT SLT 337.31 695
26 삼성생명보험 332.44 387
27 에이스침대 331.89 333
28 더마앤모어샴푸 323.99 1114
29 맥심 티오피 컵 313.68 874
30 한화그룹PR 306.83 973

조성미 기자  dazzling@the-pr.co.kr

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