[광고多] 연말 분위기로 소비심리 저격
[광고多] 연말 분위기로 소비심리 저격
  • 조성미 기자 (dazzling@the-pr.co.kr)
  • 승인 2017.12.12 16:42
  • 댓글 0
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쇼핑‧여행 광고 상승…조인성 vs. 다니엘 헤니 ‘여심 공략’

하루에도 수십번씩 리모콘을 돌리는 시청자들의 시선을 잡으려면 몇 번이나 광고를 집행해야 할까요? 더피알이 TNMS의 TV광고 시청률 GRP를 기준으로 한 주간 눈에 띄는 광고 톱30을 살펴봅니다. GRP는 지상파·종편·PP 등의 방송채널 프로그램 시청률과 동일한 방식으로 집계됩니다.

[더피알=조성미 기자] 12월 들어 광고에서도 연말 분위기가 물씬 풍기고 있다. 추운 날씨에 맞춰 꾸준히 선보이고 있는 아웃도어 의류와 보일러 등 품목 광고가 여전히 상위권을 지키고 있는 가운데, 쇼핑과 여행 등 연말의 설렘과 흥겨움을 담아낸 광고들도 눈에 띈다.

매 시즌에 맞춰 다양한 기획전을 진행하는 하이마트는 에이핑크를 모델로 해피엔딩세일 광고를 내놓았다. 주방가전과 생활가전, 디지털기기까지 다양한 상품과 혜택을 알리는 내용으로 한 주간 445회 집행, 528.62 GRP로 5위로 뛰어올랐다.

한 주간 광고 시청률 387.90 GRP를 기록하며 14위에 오른 ABC마트 역시 총결산세일을 대대적으로 알리고 있다. 해당 광고는 캐롤송을 개사한 CM송과 크리스마스 분위기를 느낄 수 있는 연출과 함께 제주 200호점의 개점 소식까지 전하고 있다.

연말 기간과 겨울 방학 등 특수를 겨냥한 여행 관련 광고들도 상승세다.

여름휴가 시즌(7월 마지막주) 광고 시청률 1위를 기록한 뒤 계속해서 시청률 톱30에 머물러 있던 트리바고는 권혁수를 모델로 한 새 광고로 다시 한 번 시선잡기에 나섰다.

권혁수가 엄마‧아빠‧누나‧남동생 등 혼자서 가족 구성원 역할을 도맡아 각기 다른 니즈에 맞는 여행을 찾아준다는 콘셉트다. 이 광고는 주간 시청률 521.16 GRP로 6위에 올랐다.

호텔예약앱 데일리호텔은 조인성을 얼굴로 도발적인(?) 광고를 선보였다. ‘우리 하루만 더 있다 갈까’라고 유혹하는 조인성을 통해 ‘7박에 1박 무료’라는 메시지를 효과적으로 전달, 한 주간 451번 전파를 타며 347.51 GRP를 기록했다.

조인성이 속삭임으로 여심을 저격하는 것이라면 다니엘 헤니는 요섹남의 매력을 뽐낸다. 맥도날드 시그니처 버거(8위)와 폰타나(12위) 등 식품광고를 통해 멋진 미소로 여성 소비자를 공략하고 있다.

12월 첫째주(12월 4~10일) 광고 시청률 1위는 아이폰X가 차지했다. 한 주간 889회 집행, 819.42 GRP로 전주 3위(616.96 GRP)에서 순위가 두 계단 상승했다.

광고주별로 순위를 매기면 LG전자가 전주에 이어 1위 자리를 지켰다. LG 디오스 인덕션(24위), LG 코드제로 T9(26위), LG V30(30위) 등 소비자들의 라이프 스타일에 맞춰 진화한 제품 특징을 강조한 광고들이 브랜드별 순위 톱 30에 다수 포진한 것에 힘입어 합계 1958.70 GRP를 기록했다.

TV광고 시청률 톱30 (12.4~10)

순위 브랜드 GRP 횟수
1 아이폰X 819.42 889
2 명인 메이킨큐 713.87 1090
3 KT PR 709.87 1688
4 DB손해보험 634.22 3220
5 하이마트 528.62 445
6 트리바고 521.16 1693
7 K7 502.77 689
8 맥도날드 시그니처 버거 462.01 2062
9 경동 나비엔 457.21 827
10 K2 440.74 1151
11 다이슨 V8 431.09 305
12 폰타나 405.63 641
13 뇌새김 405.21 465
14 ABC마트 387.90 894
15 아이더 384.68 1313
16 카누 383.17 929
17 한화 라이프 플러스 377.52 530
18 OK저축은행 367.38 1958
19 DB그룹 PR 361.84 2985
20 탈모닷컴 TS샴푸 351.79 574
21 롯데그룹 PR 351.46 345
22 데일리 호텔 앱 347.51 451
23 동인비 345.43 489
24 LG 디오스 인덕션 340.77 580
25 현대자동차그룹 PR 335.91 556
26 LG 코드제로 T9 334.77 391
27 맥심 모카골드 심플라떼 326.16 566
28 쉐보레 2018 말리부 313.77 504
29 유튜브 레드 308.91 999
30 LG V30 308.82 805


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