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[광고多] 2018년에도 여전히 아름다운 그녀들
[광고多] 2018년에도 여전히 아름다운 그녀들
  • 조성미 기자 dazzling@the-pr.co.kr
  • 승인 2018.01.23 15:58
  • 댓글 0
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귀엽고 강렬한 다양한 모델 전략 눈길

하루에도 수십번씩 리모콘을 돌리는 시청자들의 시선을 잡으려면 몇 번이나 광고를 집행해야 할까요? 더피알이 TNMS의 TV광고 시청률 GRP를 기준으로 한 주간 눈에 띄는 광고 톱30을 살펴봅니다. GRP는 지상파·종편·PP 등의 방송채널 프로그램 시청률과 동일한 방식으로 집계됩니다.

[더피알=조성미 기자] 1월 셋째주 주간 광고 시청률 상위권에서는 다양한 모델 전략이 눈에 띄었다. 전통적인 방식인 여배우와 아이들이 등장해 보기만 해도 미소를 짓게 만드는 광고부터, 의외의 인물이 주는 변칙적인 재미까지 다양한 방식으로 시선을 사로잡고 있다.

2018년에도 광고 속 아름다운 여배우의 모습은 계속되고 있다.

우선 아모레퍼시픽 브랜드 헤라는 모델 전지현과 함께 고혹적인 느낌의 광고를 선보였다. 화려한 꽃 보다 빛나는 미모를 보여준 전지현을 향해 여신이라는 찬사가 이어지는 이 광고는 브랜드와 모델의 찰떡궁합을 보여준다는 평을 들으며 30위에 올랐다.

프리미엄 소주 참나무통 맑은이슬은 배우 김희선을 모델로 내세워 우아한 분위기를 연출했다.

이 광고는 주간 광고 시청률 톱30 가운데 가장 많은 횟수(2206회)를 기록할 정도로 소비자 눈도장 찍기에 적극 나서고 있다. 주류 광고는 광고집행시간이 제한돼 있음에도 불구하고 활발하게 광고를 집행해 337.87 GRP를 달성했다.

온라인게임 오버워치도 독특한 광고 집행 방식을 보여주며 16위에 올랐다. 통상 온라인·모바일 게임의 경우 론칭이나 업데이트에 앞서 단기에 집중적인 물량을 쏟아내곤 한다.

하지만 지난 연말 처음으로 TV광고를 시작한 오버워치는 새해 들어서도 꾸준히 순위권에 등장(13위→25위→16위)하는 방식을 취하고 있다.

비투비의 육성재를 모델로 다양한 상황 속에서 게임을 권하며 ‘옵치 한판’이라는 메시지를 반복 전달한다. 해당 광고는 한 주간 1403번 전파를 타며 360.10 GRP를 기록했다.

새해 새롭게 출시되는 신차 광고가 지난 연말부터 앞서 선을 보인 가운데, 쉐보레는 전기차 광고를 내놓았다.

초등학생 아이들이 운동장 한 구석에 모여 기름값, 미세먼지 등 세상을 걱정하는 와중에 전기차를 보고 ‘이야~ 세상 좋아졌네~’라고 말하는 깜찍한 모습이 압권이다. 쉐보레의 해당 광고는 한 주간 1760번 집행돼 390.06 GRP로 11위를 차지했다.

현대자동차는 투싼, 싼타페, 맥스크루즈, 코나 등 SUV 차량의 장점을 이야기하며 14위(363.05 GRP)에 올랐다.

광고는 지난해 청룡영화제 남우조연상 수상소감으로 화제를 모은 배우 진선규가 범죄도시 속 모습을 비롯해 다양한 역할을 수행하며 깨알 재미를 주고 있다.

또한 현대자동차는 차량 마케팅 광고 뿐만 아니라 기업PR 광고도 집행 중이다.

차가운 겨울 더욱 따뜻함을 느낄 수 있는 군고구마, 끓어오르는 주전자, 따뜻한 차 한 잔, 욕조목욕 등과 더불어 올 겨울을 뜨겁게 달굴 평창동계올림픽으로 이어지는 광고 등으로 23위에 랭크됐다.

TV광고 시청률 톱30 (1.15~21)

순위 브랜드 GRP 횟수
1 명인 메이킨큐 927.78 1561
2 KT PR 705.28 1752
3 NH농협은행 올원뱅크 615.74 1054
4 인사돌 플러스 541.39 571
5 코카콜라 515.89 2005
6 트리바고 489.32 458
7 삼성 갤럭시 A8 447.15 433
8 하이마트 445.01 403
9 삼성 노트북 PEN 403.98 371
10 탈모닷컴 TS샴푸 402.52 612
11 쉐보레 2018볼트EV 390.06 1760
12 에이스침대 378.75 306
13 센트룸 포맨 앤 포우먼 367.07 679
14 현대자동차 SUV 363.05 715
15 명인 이가탄 361.02 674
16 오버워치 360.10 1403
17 롯데그룹 PR 351.90 492
18 LG 유플러스 우리집AI 348.03 898
19 대한항공 339.51 625
20 참나무통 맑은이슬 337.87 2206
21 OK저축은행 335.48 1911
22 아큐브 오아시스 원데이 331.47 1733
23 현대자동차 기업PR 329.17 379
24 블랙보리 327.34 988
25 데일리호텔앱 323.66 539
26 AHC 카버코리아 319.58 310
27 경동 나비엔 314.62 677
28 LG PC 그램 313.13 966
29 테팔 무선청소기 에어포스 360 311.18 335
30 헤라 로지-사틴 크림 304.74 303


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