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[광고多] 봄철 마케팅 드라이브
[광고多] 봄철 마케팅 드라이브
  • 조성미 기자 dazzling@the-pr.co.kr
  • 승인 2018.04.03 17:03
  • 댓글 1
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#나들이 #싸우자_미세먼지 #피부관리 #감성_뿜뿜

하루에도 수십번씩 리모콘을 돌리는 시청자들의 시선을 잡으려면 몇 번이나 광고를 집행해야 할까요? 더피알이 TNMS의 TV광고 시청률 GRP를 기준으로 한 주간 눈에 띄는 광고 톱30을 살펴봅니다. GRP는 지상파·종편·PP 등의 방송채널 프로그램 시청률과 동일한 방식으로 집계됩니다.

[더피알=조성미 기자] 봄이 오는가 싶더니 갑작스레 높아진 기온으로 꽃들이 만개했다. 날씨 따라 봄나들이를 재촉하는 블랙야크(428.63 GRP)와 K2(369.78 GRP)가 16위와 23위를 차지하는 등 아웃도어 의류 광고들이 주간 광고 시청률 상위를 지켰다.

미세먼지에 맞서는 제품들도 여전히 강세다.

삼성전자의 공기청정기 큐브는 14위로 새롭게 톱 30에 진입했다. 분리·결합이 가능한 모듈형 디자인에 하이브리드 필터로 대자연의 깨끗한 공기를 제공하는 특징을 어필하며 한 주간 1673번 집행(430.77 GRP)됐다. 또한 코웨이 공기청정기도 405.58 GRP로 17위를 차지했다.

다른 가전 제품도 미세먼지 제거 기능을 마케팅 포인트로 적극 활용 중이다. 18위에 오른 다이슨 청소기 V10(393.96 GRP)과 20위인 하이마트(389.11 GRP) 미세먼지 철벽방어 기획전이 그것.

또 전주 1위를 차지했던 삼성 건조기 그랑데는 576.00 GRP로 5위에 이름을 올렸다.

봄이 되면 여성들은 피부관리에도 신경을 쓴다. 이러한 봄바람을 탄 듯 화장품 광고 두 개가 순위권에 나란히 등장했다.

고소영을 모델로 내세운 끌레드벨 광고는 일주일 간 799번 전파를 타며 338.96 GRP(29위)를 기록했다. 이와 함께 아모레퍼시픽 설화수는 설린라인을 출시하고 송혜교를 모델로 한 신규 광고로 330.13 GRP(30위)를 달성했다.

3월 마지막주 광고 시청률 1위는 KB손해보험(734.59 GRP)이 차지했다. ‘보험을 안다(Know)’와 ‘고객을 안다(Hug)’의 중의적 표현을 활용해 브랜드 키워드인 ‘희망’을 해석한 KB손보 광고 캠페인은 지난 1월말 론칭한 이후 꾸준히 이어오고 있다.

새롭게 순위권에 오른 맥심 모카골드 광고도 눈에 띈다. 맥심 모카골드는 지난 가을 시즌부터 커피와 함께 즐기는 혼자만의 여유, 회사원들의 소울메이트로서의 커피믹스라는 두 가지 콘셉트로 커뮤니케이션하고 있다.

이에 따라 올 봄엔 #꽃 #커피와 함께 셀카를 찍으며 소녀감성을 채우는 이나영이 등장하는 광고를 선보였다. 동시에 아재개그 만랩 남궁민 과장과 프로리액셔너 안재홍 대리의 시트콤 같은 회사 이야기를 담은 광고도 병행 중이다. 두 가지 소재의 해당 광고는 한 주간 768번 집행, 350.78 GRP로 26위에 올랐다.

TV광고 시청률 톱30 (3.29~4.1)

순위 브랜드 GRP 횟수
1 KB손해보험 734.59 2727
2 삼성 갤럭시 S9 670.62 1240
3 맥도날드 맥올데이세트 621.54 1798
4 트리바고 589.01 694
5 삼성 건조기 그랑데 576.00 2093
6 LG유플러스 567.44 982
7 명인 메이킨큐 526.22 934
8 시몬스침대 512.45 897
9 아로나민 골드 510.48 1256
10 명인 이가탄 496.66 957
11 우루사 490.64 1166
12 신한은행 SOL 459.31 673
13 현대자동차 싼타페 435.34 501
14 삼성 큐브 430.77 1673
15 KT PR 429.62 850
16 블랙야크 428.63 491
17 코웨이 공기청정기 405.58 796
18 다이슨 V10 393.96 259
19 하이트 필라이트 392.06 1435
20 하이마트 389.11 349
21 IBK기업은행 385.88 1001
22 카스 후레쉬 378.98 1579
23 K2 369.78 789
24 남양 불가리스 위쎈 369.59 648
25 LG 올레드 TV 361.44 716
26 맥심 모카골드 350.78 768
27 유한젠 멀티액션 342.36 2536
28 SK매직 직수정수기 올인원 340.63 1348
29 끌레드벨 울트라 파워 리프트 V쿠션 338.96 799
30 설화수 설린크림 330.13 1166


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honeyhhl 2018-04-09 18:31:36
자료 <TV광고 시청률 톱30 (3.29~4.1)>의 출처를 알고 싶습니다.