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[광고多] 미세먼지 제품 보고 5G 이야기 듣고
[광고多] 미세먼지 제품 보고 5G 이야기 듣고
  • 조성미 기자 dazzling@the-pr.co.kr
  • 승인 2018.04.10 17:27
  • 댓글 0
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공기청정기 광고 강세 꾸준…ICT업계 시장 선점 경쟁

하루에도 수십번씩 리모콘을 돌리는 시청자들의 시선을 잡으려면 몇 번이나 광고를 집행해야 할까요? 더피알이 TNMS의 TV광고 시청률 GRP를 기준으로 한 주간 눈에 띄는 광고 톱30을 살펴봅니다. GRP는 지상파·종편·PP 등의 방송채널 프로그램 시청률과 동일한 방식으로 집계됩니다.

[더피알=조성미 기자] 달(月)이 바뀌었지만 광고계에 큰 변화는 보이지 않는다. 미세먼지에 맞서는 제품들의 광고가 주를 이루는 가운데 선점 이미지 효과를 노리는 ICT업계의 홍보전이 본격화됐다.

이동통신업계는 5G 경쟁에 나섰다. 관련기사: 5G 기선잡기, 홍보전도 본격화

평창올림픽의 성공적 개최를 위해 통신 기반을 5G로 제공한 KT는 포스트 평창 광고를 진행하고 있다. 박서준을 모델로 일상생활에서 만날 수 있는 5G를 광고에 담은 ‘하이 파이브! KT 5G(Hi Five! KT 5G)’ 캠페인을 시작했다. 해당 광고는 한 주간 1260번 전파를 타 687.43 GRP로 4월 첫째주 광고 시청률 3위에 올랐다.

21위를 차지한 LG유플러스는 5G 기술로 누릴 수 있는 콘텐츠를 무기로 내세웠다. 전직 프로야구 선수 윤현민을 모델로 시즌 개막에 맞춰 광고를 공개하며 356.06 GRP를 누적했다.

30위권 밖이지만 SK텔레콤도 5G 캠페인을 론칭하며 활발한 모습이다. 피겨여왕 김연아와 스켈레톤 황제 윤성빈이라는 핫한 모델의 조합으로 SK텔레콤이 구현하려는 5G 기술을 설명한다. 해당 광고는 247 GRP를 기록했다.

모바일 콘텐츠 광고도 주목을 끌고 있다.

카카오멜론은 카카오톡 내 멜론 서비스 시작을 알리기 위해 ‘음악으로 톡하는 중’ 캠페인을 선보였다. 카톡 메시지가 아닌 노래로 사랑을 고백하거나 TPO(시간·장소·상황)에 맞춰 음악으로 소통하는 일상을 영상에 담았다. 한 주간 455번 집행된 이 광고는 341.95 GRP로 23위에 랭크됐다.

구글플레이는 인디 게임 개발자들의 이야기를 담았다. 꿈을 향해 달려가는 개발자들의 열정을 응원함으로써 건강한 콘텐츠 생태계 구축에 노력하고 있음을 보여주는 광고로 24위(332.50 GRP)를 차지했다.

설현을 모델로 한 모바일 게임 ‘캐리비안의 해적: 전쟁의 물결’은 한 주간 1292번 전파를 타 30위(316.59 GRP)에 올랐다.

4월에도 여전히 미세먼지는 주요 이슈로 자리하고 있다. 이에 따라 공기청정기 등 관련 제품이 꾸준히 선보이며 매주 새로운 광고가 등장하는 상황이다.

3월 마지막주 순위권에 오른 삼성 큐브는 광고 물량은 다소 줄었지만 시청률은 소폭 상승했다. 이에 따라 순위도 전주 대비 8계단 오른 6위(551.96 GRP)를 기록했다.

이와 더불어 코웨이 액티브액션 공기청정기(429.01 GRP)와 SK매직 스마트모션 공기청정기(379.83 GRP)가 각각 13위와 17위를 차지했다. 여기에 다이슨 퓨어쿨은 372.27 GRP를 기록, 19위로 새롭게 진입했다.

미세먼지 탈출을 위한 개인위생용품에 대한 관심도 높다. 자동칫솔 쿨샤가 375.94 GRP, 18위로 오랜만에 상위에 올랐으며, 메디힐 마스킹 레이어링 앰플도 351.19 GRP로 22위를 차지했다.

한편, KB손해보험은 2주 연속 광고시청률 1위에 올랐다. ‘보험을 안다(Know)’와 ‘고객을 안다(Hug)’의 중의적 표현을 활용해 브랜드 키워드인 ‘희망’을 KB손보식으로 해석했다.

TV광고 시청률 톱30 (4.2~8)

순위 브랜드 GRP 횟수
1 KB손해보험 694.13 2479
2 맥도날드 맥올데이세트 691.19 2255
3 KT PR 687.43 1260
4 트리바고 633.16 666
5 명인 메이킨큐 563.12 943
6 삼성 큐브 551.96 1355
7 다이슨 V10 526.74 298
8 우루사 513.08 1413
9 명인 이가탄 508.01 960
10 하이마트 481.40 583
11 악사손해보험 452.02 2167
12 아로나민 골드 450.37 1257
13 코웨이 액티브액션 공기청정기 429.01 630
14 삼성 갤럭시 S9 413.61 694
15 K9 405.11 493
16 셀트리온 PR 385.91 305
17 SK매직 스마트모션 공기청정기 379.83 1154
18 자동칫솔 쿨샤 375.94 432
19 다이슨 퓨어쿨 372.27 164
20 K2 363.60 1198
21 LG유플러스 356.06 735
22 메디힐 마스킹레이어링 앰플 351.19 645
23 카카오 멜론 341.95 455
24 구글 플레이 332.50 986
25 IBK기업은행 326.85 476
26 인사돌 플러스 323.17 484
27 서울우유 나100프로 320.37 613
28 스텔라 아르투아 318.61 967
29 대한항공 317.91 439
30 캐리비안의 해적: 전쟁의 물결 316.59 1292


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