100대 광고주·대행사 두자릿수↑
100대 광고주·대행사 두자릿수↑
  • 이문종 (roy@the-pr.co.kr)
  • 승인 2010.06.08 18:50
  • 댓글 0
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KOBACO 5월 방송광고 트렌드

2010 남아공 월드컵의 장외 열기가 후끈 달아오르고 있다.

월드컵 공식 후원사로 참여한 현대·기아자동차를 비롯해 삼성전자, LG전자, SK텔레콤, KT 등 주요 기업들이 월드컵과 관련된 광고를 잇달아 선보이는 한편, 뜨거운 여름 피서철을 겨냥한 광고들도 러시를 이루고 있기 때문이다.

이같은 추세를 반영, 한국방송광고공사가 최근 집계한5월 중100대 광고주들의 방송광고비(광고매출액 기준)는 총1619억 원으로 전월대비 두자릿수(11%) 증가율을 기록했다. 100대 광고대행사들의 실적 또한2139억 원으로 똑같이11% 늘어났다.

통합LG텔레콤 광고2배 이상 늘려

통신사의 경쟁 열기가 다소 시들해지면서SK텔레콤과KT의 광고비가 전월에 비해 약20% 이상 줄어든 반면, 통합LG텔레콤은 광고비를2배 이상 늘리며 약진했다. 지난 4월에4위였던 삼성전자는5월에50% 이상 광고비를 늘리며 선두SK텔레콤에 이어2위로 올라섰다. LG전자는4월과 비슷한 광고비를 집행하며3위 자리를 그대로 고수했다.

또 빅뱅과 김연아를 모델로 기용해 월드컵 광고를 선보인 현대자동차는 전월에 비해 광고비를50% 이상 늘려 순위를7위에서4위로 끌어 올렸다. 동서식품도 전월에 비해 광고비를350% 이상 확대, 67계단을 높이며10위권 진입에 성공했다. 지난‘6·2 지방선거기간 중 약12억원의 방송광고를 집행한 중앙선거관리위원회도54위에 랭크돼 눈길을 끌었다.

제일기획·TBWA·상암 약진포레카 시동

방송광고 시장이 활기를 띄면서 상위권 광고회사들의 실적도 크게 늘었다. 부동의1위를 지키고 있는 제일기획은 삼성전자 광고에 탄력을 받아 전월대비30% 이상의 수주액을 기록, 2위 이노션을 큰 폭으로 따돌렸다. 이노션은 현대자동차의 약진에도 불구하고7% 상승에 그쳤다. SK M&C, HS애드, 대홍기획은 각각25%, 8%, 11%의 신장세를 보이며 그 뒤를 이었다.

10위권 내에서는TBWA45%, 상암커뮤니케이션즈가65%의 괄목한 만한 실적 증가를 보인 반면 한국언론진흥재단은8% 줄어든65억 원을 기록, 대조를 이뤘다. 한편, 현재 광고시장에서는 지난6월 출범한 포스코의 자체광고회사 포레카가 주목받고 있다. 포레카는 포스코가MBC애드컴과 계약이 만료되는 내년부터 포스코 및 계열사의 방송광고를 전담하며, 향후 경험이 쌓이면 외부 광고도 적극 수주할 방침이다.

이문종 기자 roy@the-pr.co.kr

100대광고주 현황 (단위:천원)

순위

광고주명

광고비

1

에스케이텔레콤(주)

7896779

2

삼성전자(주)

6194014

3

엘지전자(주)

5899334

4

현대자동차(주)

5544730

5

(주)케이티

5135310

6

기아자동차(주)

3698114

7

동서식품(주)

2958088

8

(주)농심

2882153

9

중소기업은행

2604505

10

서울우유협동조합

2599882

11

한국피앤지판매(유)

2562825

12

삼성생명보험(주)

2535025

13

(주)엘지텔레콤

2499948

14

현대카드(주)

2471245

15

현대캐피탈(주)

2455086

16

(주)하이마트

2341463

17

지엠대우오토앤테크놀로지(주)

2322576

18

대상주식회사

2232802

19

에스케이건설(주)

2132597

20

(주)아모레퍼시픽

2124500

21

(주)옥시레킷벤키저

2099639

22

(주)우리은행

1993697

23

유한킴벌리(주)

1968720

24

(주)한국스탠다드차타드제일은행

1866906

25

신한카드 주식회사

1739633

26

현대해상화재보험(주)

1707943

27

(주)한국야쿠르트

1696842

28

동국제약(주)

1677430

29

삼성증권주식회사

1671200

30

SK(주)

1664826

31

(주)신한금융지주회사

1636713

32

(주)팬택

1616221

33

남양유업(주)

1578440

34

(주)오뚜기

1555363

35

웅진코웨이(주)

1544450

36

매일유업(주)

1474671

37

하이트맥주 주식회사

1469120

38

(주)엘지생활건강

1468216

39

(주)다음커뮤니케이션

1422547

40

(주)동원에프앤비

1398259

41

동아오츠카(주)서울사무소

1391173

42

롯데칠성음료(주)

1358543

43

한국타이어(주)

1348932

44

(주)한국외환은행

1342842

45

에스케이텔레시스주식회사

1338769

46

(주)빙그레

1317438

47

대림산업(주)

1264014

48

명인제약(주)

1256902

49

일동제약(주)안성공장

1218896

50

에스케이커뮤니케이션즈(주)

1216458

51

하나에스케이카드(주)

1199924

52

신한생명보험(주)

1198204

53

르노삼성자동차(주)

1196936

54

중앙선거관리위원회

1189106

55

광동제약(주)

1177450

56

(주)대한항공

1169054

57

우리투자증권(주)

1164041

58

(주)파리크라상

1155345

59

우정사업본부

1151193

60

한국코카콜라유한회사

1129975

61

한국토지주택공사

1112767

62

비알코리아(주)

1112136

63

동아제약(주)

1063541

64

라이나생명보험(주)

1048703

65

SK 마케팅앤컴퍼니(주)

1036492

66

롯데손해보험(주)

1034863

67

주식회사E1

1032879

68

신용협동조합중앙회

1024549

69

롯데제과(주)

995891

70

(주)롯데리아

981597

71

헨켈홈케어코리아(유)

979362

72

(주)이베이지마켓

940603

73

(주)한국인삼공사

924598

74

캐논코리아컨슈머이미징(주)

907292

75

에스케이텔링크(주)

897237

76

아메리카인터내셔날어슈어런스캄파니

892155

77

(주)엘지하우시스

879363

78

샘표식품(주)

878700

79

한국맥도날드(유)

859607

80

씨제이엔터테인먼트(주)

858091

81

패션그룹형지(주)

845901

82

더케이손해보험주식회사

844919

83

(주)엘지

833410

84

현대증권(주)

824560

85

(주)에이블씨엔씨

821807

86

주식회사포스코

801885

87

동양종합금융증권(주)

789792

88

롯데카드(주)

785238

89

지에스칼텍스(주)

776556

90

주식회사 샤트렌

775435

91

삼성자산운용(주)

769901

92

(주)케이씨씨

769401

93

한국투자증권(주)

765112

94

(주)풀무원홀딩스서울지점

732082

95

현대모비스(주)

718203

96

한국암웨이(주)

713823

97

한국피자헛 유한회사

710321

98

웅진식품(주)

706876

99

아시아나항공(주)

706747

100

삼성테스코(주)

694759

 

총계

161974

광고회사별신탁현황 (단위:천원)

순번광고회사명TV라디오
1(주)제일기획32,921,7222,058,07034,979,792
2(주)이노션24,004,3372,762,64426,766,981
3에스케이마케팅앤컴퍼니(주)15,814,5421,568,24917,382,791
4(주)에이치에스애드13,938,566944,65714,883,224
5(주)대홍기획8,416,861969,0979,385,958
6티비더블유에이코리아(주)6,433,804323,9946,757,798
7한국언론진흥재단5,719,518780,8126,500,330
8(주)상암커뮤니케이션즈4,955,728362,6405,318,369
9제이더블유티 애드벤처(주)4,630,835432,4655,063,300
10(주)금강오길비4,626,52479,3284,705,852
11(주)엘베스트3,897,187316,6824,213,869
12(주)휘닉스커뮤니케이션즈3,877,740298,2544,175,994
13(주)그레이프커뮤니케이션즈3,835,178256,6894,091,867
14(주)코마코3,474,076491,7903,965,866
15(주)농심기획3,342,969157,7143,500,682
16(주)엠허브2,830,477598,4113,428,888
17(주)비비디오코리아2,779,264172,1782,951,443
18(주)오리콤2,423,940362,8672,786,806
19(주)웰콤퍼블리시스월드와이드2,380,146201,0372,581,182
20(주)유니버설맥켄코리아2,500,66730,8462,531,514
21(주)덴츠코리아2,390,087134,3242,524,411
22(주)커뮤니케이션윌2,112,775253,3752,366,150
23(주)하쿠호도제일2,238,29902,238,299
24(주)메이트커뮤니케이션즈2,045,36612,7882,058,153
25(주)유니기획1,756,36955,3711,811,741
26(주)한컴1,398,366347,5721,745,937
27(주)알키미디어1,326,867355,0161,681,884
28(주)아이에스엠지코리아1,425,523230,0941,655,617
29(주)애드리치1,576,03949,6741,625,713
30레오버넷(주)1,603,77016,0381,619,808
31(주)서울광고1,506,64683,2181,589,864
32(주)덴츠미디어코리아969,515459,8311,429,346
33(주)중앙유엠에스1,040,410366,6121,407,022
34(주)MBC애드컴1,105,706252,0071,357,714
35(주)김앤에이엘1,246,559103,5221,350,081
36(주)뉴데이즈1,254,11223,2381,277,350
37(주)메디커뮤니케이션1,045,557211,3461,256,902
38(주)디디비코리아1,217,99801,217,998
39(주)피플웍스커뮤니케이션861,150178,8021,039,952
40(주)엠비애드777,446118,317895,763
41(주)인터크레존775,43572,131847,566
42(주)인터콤 어소시에이션324,659415,197739,856
43(주)캐러트코리아647,86119,642667,502
44(주)케이이씨씨414,82840,351455,179
45(주)옵티멈미디어코리아356,90995,960452,869
46그레이월드와이드코리아(주)432,0683,224435,292
47(주)미디아베이직142,481263,382405,863
48씽크플래닛(주)371,66232,377404,039
49씨오엠애드(주)346,5366,637353,173
50(주)필애드185,794147,762333,556
51(주)유케이296,32529,252325,577
52(주)애드바이져229,89053,616283,506
53(주)컴온21191,07778,471269,548
54(주)토탈커뮤니케이션그룹영컴206,42744,898251,325
55(주)애드라인173,27776,809250,085
56베컴(주)140,64096,988237,628
57(주)애드맥스138,91085,403224,313
58(주)엠제이씨0221,261221,261
59(주)버튼컴0216,247216,247
60웰미디어(주)5,000207,448212,448
61(주)준콤149,20559,513208,718
62디오픈크레이티브주식회사205,7830205,783
63(주)창강애드10,082192,824202,906
64(주)더화이팅콕스컴184,79917,439202,237
65(주)정남프로덕션130,49550,587181,081
66(주)대보기획1,128179,563180,691
67(주)성지광고기획120,44657,717178,162
68(주)애드씨케이155,62119,983175,604
69(주)제이앤에스이룸커뮤니케이션즈16,812153,202170,014
70(주)코래드92,31267,471159,783
71(주)한밭커뮤니케이션107,55647,543155,099
72(주)솔트커뮤니케이션즈102,83731,106133,943
73(주)파인애드컴0123,112123,112
74(주)부산프로덕션55,21965,094120,313
75(주)서울디지컴애드84,00536,168120,172
76(주)애드메이저17,73296,447114,179
77(주)데이브컴퍼니113,9600113,960
78(주)테이큰97,5875,856103,443
79(주)케이엘커뮤니케이션102,7080102,708
80(주)엠에이피에스32,26668,871101,137
81(주)광륭6,66094,182100,842
82(주)퀀텀프로젝트19,94577,49897,443
83(주)비알캠페인16,95274,05691,009
84(주)애드파워77,9189,35487,272
85(주)나라미디어65,42120,68186,101
86(주)미디어에스피원15,00067,93182,931
87(주)커뮤니케이션창60,17522,07082,245
88(주)더블유에이와이커뮤니케이션3,83077,94981,779
89(주)예컴즈80,647080,647
90(주)세븐스타커뮤니케이션079,98779,987
91(주)애드월드25,68153,19878,878
92(주)애드스프링077,11977,119
93(주)팝콘커뮤니케이션45,49331,24376,736
94(주)씨엔에이플러스39,01937,53776,556
95(주)유엔애드10,06565,38375,448
96(주)다미애드075,25375,253
97(주)뉴월애드074,53074,530
98(주)마리미디어19,95448,32468,278
99(주)경남미디어20,91346,96067,873
100(주)벨커뮤니케이션즈067,13567,135
총계190,991,54422,928,240213,919,776


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