‘2010 남아공 월드컵’의 장외 열기가 후끈 달아오르고 있다.
월드컵 공식 후원사로 참여한 현대·기아자동차를 비롯해 삼성전자, LG전자, SK텔레콤, KT 등 주요 기업들이 월드컵과 관련된 광고를 잇달아 선보이는 한편, 뜨거운 여름 피서철을 겨냥한 광고들도 러시를 이루고 있기 때문이다.
이같은 추세를 반영, 한국방송광고공사가 최근 집계한5월 중100대 광고주들의 방송광고비(광고매출액 기준)는 총1619억 원으로 전월대비 두자릿수(11%) 증가율을 기록했다. 100대 광고대행사들의 실적 또한2139억 원으로 똑같이11% 늘어났다.
통합LG텔레콤 광고2배 이상 늘려
통신사의 경쟁 열기가 다소 시들해지면서SK텔레콤과KT의 광고비가 전월에 비해 약20% 이상 줄어든 반면, 통합LG텔레콤은 광고비를2배 이상 늘리며 약진했다. 지난 4월에4위였던 삼성전자는5월에50% 이상 광고비를 늘리며 선두SK텔레콤에 이어2위로 올라섰다. LG전자는4월과 비슷한 광고비를 집행하며3위 자리를 그대로 고수했다.
또 빅뱅과 김연아를 모델로 기용해 월드컵 광고를 선보인 현대자동차는 전월에 비해 광고비를50% 이상 늘려 순위를7위에서4위로 끌어 올렸다. 동서식품도 전월에 비해 광고비를350% 이상 확대, 67계단을 높이며10위권 진입에 성공했다. 지난‘6·2 지방선거’ 기간 중 약12억원의 방송광고를 집행한 중앙선거관리위원회도54위에 랭크돼 눈길을 끌었다.
제일기획·TBWA·상암 약진…포레카 시동
방송광고 시장이 활기를 띄면서 상위권 광고회사들의 실적도 크게 늘었다. 부동의1위를 지키고 있는 제일기획은 삼성전자 광고에 탄력을 받아 전월대비30% 이상의 수주액을 기록, 2위 이노션을 큰 폭으로 따돌렸다. 이노션은 현대자동차의 약진에도 불구하고7% 상승에 그쳤다. SK M&C, HS애드, 대홍기획은 각각25%, 8%, 11%의 신장세를 보이며 그 뒤를 이었다.
10위권 내에서는TBWA가45%, 상암커뮤니케이션즈가65%의 괄목한 만한 실적 증가를 보인 반면 한국언론진흥재단은8% 줄어든65억 원을 기록, 대조를 이뤘다. 한편, 현재 광고시장에서는 지난6월 출범한 포스코의 자체광고회사 포레카가 주목받고 있다. 포레카는 포스코가MBC애드컴과 계약이 만료되는 내년부터 포스코 및 계열사의 방송광고를 전담하며, 향후 경험이 쌓이면 외부 광고도 적극 수주할 방침이다.
이문종 기자 roy@the-pr.co.kr
100대광고주 현황 (단위:천원)
순위 | 광고주명 | 광고비 |
1 | 에스케이텔레콤(주) | 7896779 |
2 | 삼성전자(주) | 6194014 |
3 | 엘지전자(주) | 5899334 |
4 | 현대자동차(주) | 5544730 |
5 | (주)케이티 | 5135310 |
6 | 기아자동차(주) | 3698114 |
7 | 동서식품(주) | 2958088 |
8 | (주)농심 | 2882153 |
9 | 중소기업은행 | 2604505 |
10 | 서울우유협동조합 | 2599882 |
11 | 한국피앤지판매(유) | 2562825 |
12 | 삼성생명보험(주) | 2535025 |
13 | (주)엘지텔레콤 | 2499948 |
14 | 현대카드(주) | 2471245 |
15 | 현대캐피탈(주) | 2455086 |
16 | (주)하이마트 | 2341463 |
17 | 지엠대우오토앤테크놀로지(주) | 2322576 |
18 | 대상주식회사 | 2232802 |
19 | 에스케이건설(주) | 2132597 |
20 | (주)아모레퍼시픽 | 2124500 |
21 | (주)옥시레킷벤키저 | 2099639 |
22 | (주)우리은행 | 1993697 |
23 | 유한킴벌리(주) | 1968720 |
24 | (주)한국스탠다드차타드제일은행 | 1866906 |
25 | 신한카드 주식회사 | 1739633 |
26 | 현대해상화재보험(주) | 1707943 |
27 | (주)한국야쿠르트 | 1696842 |
28 | 동국제약(주) | 1677430 |
29 | 삼성증권주식회사 | 1671200 |
30 | SK(주) | 1664826 |
31 | (주)신한금융지주회사 | 1636713 |
32 | (주)팬택 | 1616221 |
33 | 남양유업(주) | 1578440 |
34 | (주)오뚜기 | 1555363 |
35 | 웅진코웨이(주) | 1544450 |
36 | 매일유업(주) | 1474671 |
37 | 하이트맥주 주식회사 | 1469120 |
38 | (주)엘지생활건강 | 1468216 |
39 | (주)다음커뮤니케이션 | 1422547 |
40 | (주)동원에프앤비 | 1398259 |
41 | 동아오츠카(주)서울사무소 | 1391173 |
42 | 롯데칠성음료(주) | 1358543 |
43 | 한국타이어(주) | 1348932 |
44 | (주)한국외환은행 | 1342842 |
45 | 에스케이텔레시스주식회사 | 1338769 |
46 | (주)빙그레 | 1317438 |
47 | 대림산업(주) | 1264014 |
48 | 명인제약(주) | 1256902 |
49 | 일동제약(주)안성공장 | 1218896 |
50 | 에스케이커뮤니케이션즈(주) | 1216458 |
51 | 하나에스케이카드(주) | 1199924 |
52 | 신한생명보험(주) | 1198204 |
53 | 르노삼성자동차(주) | 1196936 |
54 | 중앙선거관리위원회 | 1189106 |
55 | 광동제약(주) | 1177450 |
56 | (주)대한항공 | 1169054 |
57 | 우리투자증권(주) | 1164041 |
58 | (주)파리크라상 | 1155345 |
59 | 우정사업본부 | 1151193 |
60 | 한국코카콜라유한회사 | 1129975 |
61 | 한국토지주택공사 | 1112767 |
62 | 비알코리아(주) | 1112136 |
63 | 동아제약(주) | 1063541 |
64 | 라이나생명보험(주) | 1048703 |
65 | SK 마케팅앤컴퍼니(주) | 1036492 |
66 | 롯데손해보험(주) | 1034863 |
67 | 주식회사E1 | 1032879 |
68 | 신용협동조합중앙회 | 1024549 |
69 | 롯데제과(주) | 995891 |
70 | (주)롯데리아 | 981597 |
71 | 헨켈홈케어코리아(유) | 979362 |
72 | (주)이베이지마켓 | 940603 |
73 | (주)한국인삼공사 | 924598 |
74 | 캐논코리아컨슈머이미징(주) | 907292 |
75 | 에스케이텔링크(주) | 897237 |
76 | 아메리카인터내셔날어슈어런스캄파니 | 892155 |
77 | (주)엘지하우시스 | 879363 |
78 | 샘표식품(주) | 878700 |
79 | 한국맥도날드(유) | 859607 |
80 | 씨제이엔터테인먼트(주) | 858091 |
81 | 패션그룹형지(주) | 845901 |
82 | 더케이손해보험주식회사 | 844919 |
83 | (주)엘지 | 833410 |
84 | 현대증권(주) | 824560 |
85 | (주)에이블씨엔씨 | 821807 |
86 | 주식회사포스코 | 801885 |
87 | 동양종합금융증권(주) | 789792 |
88 | 롯데카드(주) | 785238 |
89 | 지에스칼텍스(주) | 776556 |
90 | 주식회사 샤트렌 | 775435 |
91 | 삼성자산운용(주) | 769901 |
92 | (주)케이씨씨 | 769401 |
93 | 한국투자증권(주) | 765112 |
94 | (주)풀무원홀딩스서울지점 | 732082 |
95 | 현대모비스(주) | 718203 |
96 | 한국암웨이(주) | 713823 |
97 | 한국피자헛 유한회사 | 710321 |
98 | 웅진식품(주) | 706876 |
99 | 아시아나항공(주) | 706747 |
100 | 삼성테스코(주) | 694759 |
| 총계 | 161974 |
광고회사별신탁현황 (단위:천원)
순번 | 광고회사명 | TV | 라디오 | 계 |
1 | (주)제일기획 | 32,921,722 | 2,058,070 | 34,979,792 |
2 | (주)이노션 | 24,004,337 | 2,762,644 | 26,766,981 |
3 | 에스케이마케팅앤컴퍼니(주) | 15,814,542 | 1,568,249 | 17,382,791 |
4 | (주)에이치에스애드 | 13,938,566 | 944,657 | 14,883,224 |
5 | (주)대홍기획 | 8,416,861 | 969,097 | 9,385,958 |
6 | 티비더블유에이코리아(주) | 6,433,804 | 323,994 | 6,757,798 |
7 | 한국언론진흥재단 | 5,719,518 | 780,812 | 6,500,330 |
8 | (주)상암커뮤니케이션즈 | 4,955,728 | 362,640 | 5,318,369 |
9 | 제이더블유티 애드벤처(주) | 4,630,835 | 432,465 | 5,063,300 |
10 | (주)금강오길비 | 4,626,524 | 79,328 | 4,705,852 |
11 | (주)엘베스트 | 3,897,187 | 316,682 | 4,213,869 |
12 | (주)휘닉스커뮤니케이션즈 | 3,877,740 | 298,254 | 4,175,994 |
13 | (주)그레이프커뮤니케이션즈 | 3,835,178 | 256,689 | 4,091,867 |
14 | (주)코마코 | 3,474,076 | 491,790 | 3,965,866 |
15 | (주)농심기획 | 3,342,969 | 157,714 | 3,500,682 |
16 | (주)엠허브 | 2,830,477 | 598,411 | 3,428,888 |
17 | (주)비비디오코리아 | 2,779,264 | 172,178 | 2,951,443 |
18 | (주)오리콤 | 2,423,940 | 362,867 | 2,786,806 |
19 | (주)웰콤퍼블리시스월드와이드 | 2,380,146 | 201,037 | 2,581,182 |
20 | (주)유니버설맥켄코리아 | 2,500,667 | 30,846 | 2,531,514 |
21 | (주)덴츠코리아 | 2,390,087 | 134,324 | 2,524,411 |
22 | (주)커뮤니케이션윌 | 2,112,775 | 253,375 | 2,366,150 |
23 | (주)하쿠호도제일 | 2,238,299 | 0 | 2,238,299 |
24 | (주)메이트커뮤니케이션즈 | 2,045,366 | 12,788 | 2,058,153 |
25 | (주)유니기획 | 1,756,369 | 55,371 | 1,811,741 |
26 | (주)한컴 | 1,398,366 | 347,572 | 1,745,937 |
27 | (주)알키미디어 | 1,326,867 | 355,016 | 1,681,884 |
28 | (주)아이에스엠지코리아 | 1,425,523 | 230,094 | 1,655,617 |
29 | (주)애드리치 | 1,576,039 | 49,674 | 1,625,713 |
30 | 레오버넷(주) | 1,603,770 | 16,038 | 1,619,808 |
31 | (주)서울광고 | 1,506,646 | 83,218 | 1,589,864 |
32 | (주)덴츠미디어코리아 | 969,515 | 459,831 | 1,429,346 |
33 | (주)중앙유엠에스 | 1,040,410 | 366,612 | 1,407,022 |
34 | (주)MBC애드컴 | 1,105,706 | 252,007 | 1,357,714 |
35 | (주)김앤에이엘 | 1,246,559 | 103,522 | 1,350,081 |
36 | (주)뉴데이즈 | 1,254,112 | 23,238 | 1,277,350 |
37 | (주)메디커뮤니케이션 | 1,045,557 | 211,346 | 1,256,902 |
38 | (주)디디비코리아 | 1,217,998 | 0 | 1,217,998 |
39 | (주)피플웍스커뮤니케이션 | 861,150 | 178,802 | 1,039,952 |
40 | (주)엠비애드 | 777,446 | 118,317 | 895,763 |
41 | (주)인터크레존 | 775,435 | 72,131 | 847,566 |
42 | (주)인터콤 어소시에이션 | 324,659 | 415,197 | 739,856 |
43 | (주)캐러트코리아 | 647,861 | 19,642 | 667,502 |
44 | (주)케이이씨씨 | 414,828 | 40,351 | 455,179 |
45 | (주)옵티멈미디어코리아 | 356,909 | 95,960 | 452,869 |
46 | 그레이월드와이드코리아(주) | 432,068 | 3,224 | 435,292 |
47 | (주)미디아베이직 | 142,481 | 263,382 | 405,863 |
48 | 씽크플래닛(주) | 371,662 | 32,377 | 404,039 |
49 | 씨오엠애드(주) | 346,536 | 6,637 | 353,173 |
50 | (주)필애드 | 185,794 | 147,762 | 333,556 |
51 | (주)유케이 | 296,325 | 29,252 | 325,577 |
52 | (주)애드바이져 | 229,890 | 53,616 | 283,506 |
53 | (주)컴온21 | 191,077 | 78,471 | 269,548 |
54 | (주)토탈커뮤니케이션그룹영컴 | 206,427 | 44,898 | 251,325 |
55 | (주)애드라인 | 173,277 | 76,809 | 250,085 |
56 | 베컴(주) | 140,640 | 96,988 | 237,628 |
57 | (주)애드맥스 | 138,910 | 85,403 | 224,313 |
58 | (주)엠제이씨 | 0 | 221,261 | 221,261 |
59 | (주)버튼컴 | 0 | 216,247 | 216,247 |
60 | 웰미디어(주) | 5,000 | 207,448 | 212,448 |
61 | (주)준콤 | 149,205 | 59,513 | 208,718 |
62 | 디오픈크레이티브주식회사 | 205,783 | 0 | 205,783 |
63 | (주)창강애드 | 10,082 | 192,824 | 202,906 |
64 | (주)더화이팅콕스컴 | 184,799 | 17,439 | 202,237 |
65 | (주)정남프로덕션 | 130,495 | 50,587 | 181,081 |
66 | (주)대보기획 | 1,128 | 179,563 | 180,691 |
67 | (주)성지광고기획 | 120,446 | 57,717 | 178,162 |
68 | (주)애드씨케이 | 155,621 | 19,983 | 175,604 |
69 | (주)제이앤에스이룸커뮤니케이션즈 | 16,812 | 153,202 | 170,014 |
70 | (주)코래드 | 92,312 | 67,471 | 159,783 |
71 | (주)한밭커뮤니케이션 | 107,556 | 47,543 | 155,099 |
72 | (주)솔트커뮤니케이션즈 | 102,837 | 31,106 | 133,943 |
73 | (주)파인애드컴 | 0 | 123,112 | 123,112 |
74 | (주)부산프로덕션 | 55,219 | 65,094 | 120,313 |
75 | (주)서울디지컴애드 | 84,005 | 36,168 | 120,172 |
76 | (주)애드메이저 | 17,732 | 96,447 | 114,179 |
77 | (주)데이브컴퍼니 | 113,960 | 0 | 113,960 |
78 | (주)테이큰 | 97,587 | 5,856 | 103,443 |
79 | (주)케이엘커뮤니케이션 | 102,708 | 0 | 102,708 |
80 | (주)엠에이피에스 | 32,266 | 68,871 | 101,137 |
81 | (주)광륭 | 6,660 | 94,182 | 100,842 |
82 | (주)퀀텀프로젝트 | 19,945 | 77,498 | 97,443 |
83 | (주)비알캠페인 | 16,952 | 74,056 | 91,009 |
84 | (주)애드파워 | 77,918 | 9,354 | 87,272 |
85 | (주)나라미디어 | 65,421 | 20,681 | 86,101 |
86 | (주)미디어에스피원 | 15,000 | 67,931 | 82,931 |
87 | (주)커뮤니케이션창 | 60,175 | 22,070 | 82,245 |
88 | (주)더블유에이와이커뮤니케이션 | 3,830 | 77,949 | 81,779 |
89 | (주)예컴즈 | 80,647 | 0 | 80,647 |
90 | (주)세븐스타커뮤니케이션 | 0 | 79,987 | 79,987 |
91 | (주)애드월드 | 25,681 | 53,198 | 78,878 |
92 | (주)애드스프링 | 0 | 77,119 | 77,119 |
93 | (주)팝콘커뮤니케이션 | 45,493 | 31,243 | 76,736 |
94 | (주)씨엔에이플러스 | 39,019 | 37,537 | 76,556 |
95 | (주)유엔애드 | 10,065 | 65,383 | 75,448 |
96 | (주)다미애드 | 0 | 75,253 | 75,253 |
97 | (주)뉴월애드 | 0 | 74,530 | 74,530 |
98 | (주)마리미디어 | 19,954 | 48,324 | 68,278 |
99 | (주)경남미디어 | 20,913 | 46,960 | 67,873 |
100 | (주)벨커뮤니케이션즈 | 0 | 67,135 | 67,135 |
총계 | 190,991,544 | 22,928,240 | 213,919,776 |