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[광고多] 안팎에서 즐길 준비됐나요?
[광고多] 안팎에서 즐길 준비됐나요?
  • 조성미 기자 dazzling@the-pr.co.kr
  • 승인 2018.05.23 18:17
  • 댓글 0
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기능성 의류·신발 강세…축구시즌 앞두고 맥주 마케팅도 시동

하루에도 수십번씩 리모콘을 돌리는 시청자들의 시선을 잡으려면 몇 번이나 광고를 집행해야 할까요? 더피알이 TNMS의 TV광고 시청률 GRP를 기준으로 한 주간 눈에 띄는 광고 톱30을 살펴봅니다. GRP는 지상파·종편·PP 등의 방송채널 프로그램 시청률과 동일한 방식으로 집계됩니다.

[더피알=조성미 기자] 미세먼지와 국지성 집중호우 등 날씨는 변덕스럽지만, 5월의 푸른 하늘과 활짝 핀 꽃은 자꾸만 밖으로 나오라고 유혹한다. 이러한 날씨 덕분인지 야외활동에 흥을 더해주는 광고들이 눈길을 끌고 있다.

5월 셋째주 광고 시청률(TNMS GRP 기준) 2위는 전주에 이어 아이더가 차지했다. 아이스롱티와 아이스데님팬츠 등 더운 날씨에도 쾌적하게 야외활동을 하는 박보검의 모습을 담아 566.43 GRP를 기록했다.

3위를 차지한 유니클로 역시 에어리즘 등 가벼운 여름을 준비할 수 있는 세일 행사를 알리는 광고를 대대적으로 집행했다. 이에 따라 한 주간 1583회 광고를 집행, 558.34 GRP를 달성했다.

K2는 초경량 하이킹화를 나비로 비유한 광고를 선보였다. 컬러풀한 나비가 빨간색의 신발로 바뀐 것과 더불어 가볍게 떠오르는 모습으로 제품의 장점을 표현, 338.22 GRP로 27위에 올랐다.

신나는 나들이 다음에 생각나는 맥주광고도 활기를 띠고 있다.

우선 카스가 전주 90위(179.81 GRP)에서 5위로 순위가 껑충 뛰어올랐다. 월드컵 시즌을 앞두고 차범근과 안정환 등 축구 레전드를 모델로 기용, 광고 물량을 늘림에 따라 일주일간 1345번 전파를 타며 512.60 GRP를 누적했다.

하이트 엑스트라 콜드 역시 꾸준히 광고를 집행 중이다. 강다니엘을 모델로 강렬한 시원함을 광고에 담아 342.67 GRP를 기록했다.

나들이를 자극하는 광고와 반대로 집순이, 집돌이를 위한 모바일 게임광고도 강세를 보이고 있다.

마이 웨이(My way)를 배경음악으로 쓴 광고로 화제를 모은 배틀그라운드 모바일은 플레이어의 1인칭 시점에 ‘모든 곳이 배틀그라운드’라는 카피를 더한 심플한 광고를 후속 집행하고 있다. 검문소, 낙하산, 포복 등 다양한 플레이 화면과 함께 땀이 흐르고 털이 서는 모습으로 게임의 긴장감을 더해 6위(504.76 GRP)에 올랐다.

꾸준히 TV광고를 집행하고 있는 이터널 라이트는 전주 10위에 이어 5월 셋째주 21위를 차지했다. 그 외 김명민을 모델로 내세운 신삼국지 모바일(48위, 259.66 GRP)과 피파 온라인4(55위, 247.93 GRP) 등 톱30 순위권 밖에서도 모바일 게임광고가 여럿 포진했다.

기업이미지 제고를 위한 광고도 꾸준히 집행되고 있다. 현대모비스는 친환경 플랫폼, 자율주행 기술 등 미래 지향적인 메시지를 담은 2018년 기업PR 광고를 한 주간 1530번 집행, 989.42 GRP로 5월 셋째주 광고 시청률 1위에 이름을 올렸다.

삼성화재도 새로운 기업PR 광고를 선보였다. 유쾌한 에너지를 가진 기존 모델 차태현과 더불어 젊은층을 공략하기 위한 새 얼굴 정해인을 앞세운 것. 컵을 이용한 퍼포먼스로 재치있게 건강보험의 중요성을 전달하는 해당 광고는 4위에 올랐다.

또한 현대엘리베이터의 광고가 429.24 GRP로 9위를, DB손해보험은 ‘차보다 사람이 먼저입니다’라는 익숙한 카피로 사명 변경을 알리는 광고로 23위를 각각 차지했다.

TV광고 시청률 톱30 (5.14~20)

순위 브랜드 GRP 횟수
1 현대모비스 PR 989.42 1530
2 아이더 566.43 1970
3 유니클로 558.34 1583
4 삼성화재 557.93 1023
5 카스 512.60 1345
6 배틀그라운드 모바일 504.76 1161
7 서울우유 나100프로 493.78 1034
8 명인 이가탄 435.90 673
9 현대엘리베이터 429.24 653
10 다이슨 V10 413.07 309
11 맥도날드 리코타치즈 상하이버거 410.55 2099
12 트리바고 402.21 422
13 SK매직 직수정수기 올인원 399.30 1179
14 자동칫솔 쿨샤 393.19 435
15 더건강한 웅진정수기 385.75 735
16 KT PR 380.08 973
17 명인 메이킨큐 374.79 602
18 하이마트 369.59 561
19 삼성 QLED TV 361.04 537
20 삼성 갤럭시 S9 345.03 379
21 이터널 라이트 343.07 1106
22 하이트 엑스트라 콜드 342.67 1367
23 DB손해보험 341.50 2386
24 우루사 340.36 1170
25 쉐보레 올뉴말리부 338.98 521
26 삼성 건조기 그랑데 338.37 565
27 K2 플라이하이크 엣지 338.22 561
28 인사돌 플러스 334.83 431
29 AHC 썬스틱 318.69 281
30 아로나민 골드 314.00 1179


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