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[광고多] 월드컵 보다 뜨거운 모바일 게임
[광고多] 월드컵 보다 뜨거운 모바일 게임
  • 조성미 기자 dazzling@the-pr.co.kr
  • 승인 2018.06.19 11:32
  • 댓글 0
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리니지M 2주 연속 2위, 뮤오리진2 선두권 가세…여름 특수 정수기 광고도 점프

하루에도 수십번씩 리모콘을 돌리는 시청자들의 시선을 잡으려면 몇 번이나 광고를 집행해야 할까요? 더피알이 TNMS의 TV광고 시청률 GRP를 기준으로 한 주간 눈에 띄는 광고 톱30을 살펴봅니다. GRP는 지상파·종편·PP 등의 방송채널 프로그램 시청률과 동일한 방식으로 집계됩니다.

 

2주 연속 광고시청률 1위를 차지한 엔씨소프트 모바일 게임 '리니지M' 광고 화면.
월드컵 광고를 제치고 2주 연속 시청률 1위를 차지한 엔씨소프트 모바일 게임 '리니지M' 광고 화면.

[더피알=조성미 기자] 광고계 특수로 여겨지는 월드컵이 시작됐지만 광고시청률에선 큰 변화를 가져오지 않았다. 공식 스폰서로서 월드컵 마케팅을 준비한 현대차, KT, 카스 등의 경우 미리부터 분위기 조성을 위한 캠페인을 펼쳐왔고, 그 외 기업들은 대형 이벤트에 묻히지 않기 위해 월드컵 이후 마케팅을 염두에 두기 때문으로 보인다. 

이에 따라 TNMS GRP 기준 6월 둘째주(6월 11~17일) 광고시청률 1위는 축구열기와 무관한 모바일 게임 리니지M이 차지했다. 전주에 이어 2주 연속 1위에 오른 리니지M은 한 주간 1665회 전파를 타 751.60 GRP를 기록했다.

또다른 모바일 게임 뮤오리진도 공세를 펼치고 있다. 지난 4일 론칭에 맞춰 광고 캠페인을 전개하고 있는 뮤오리진2는 전주 28위에서 4위(482.89 GRP)로 껑충 뛰어올랐다. 해당 광고는 정상훈을 모델로 조정석이 나왔던 영어학습서비스 광고를 패러디해 웃음을 선사한다.

검은사막 모바일도 신규 서버 등 첫 번째 대규모 업데이트 등에 맞춰 광고를 집행 중이다. 실사와 게임화면을 넘나드는 연출로 한 주간 651회 선보이며 20위(362.54 GRP)에 이름을 올렸다. 

8위 삼성 갤럭시 S9은 AR 이모지로 만든 애니메이션 광고를 선보였다. 자신을 꼭 닮은 AR 이모지에 수줍은 마음을 담아 전하는 아기자기한 스토리와 영상미가 시선을 끈다. 동시에 해당 광고는 슈퍼슬로우모션 기능과 버건디레드, 선라이즈골드 등 제품의 특징을 어필하며 431.28 GRP를 누적했다.

야놀자는 걸그룹 EXID 하니를 앞세운 브랜드 캠페인으로 여름 성수기 시즌 마케팅을 진행하고 있다. 중독성 있는 CM송과 안무를 내세운 경쾌한 느낌의 광고는 한 주간 814번 전파를 타며 12위(410.99 GRP)에 올랐다.

더워지는 날씨만큼 시원하고 깨끗한 물에 대한 니즈가 높아지며 정수기 광고전도 꾸준히 이어지고 있다. 코웨이와 SK매직이 나란히 9위, 10위를 차지했다.

우선 코웨이는 2018년 전략제품 시루직수를 알리는 데 배우 공유를 모델로 내세웠다. ‘세상의 상식 코웨이가 혁신하다’는 메시지의 론칭 광고는 430.09 GRP를 기록했다. 

SK매직은 스테인리스 직수관을 어필하는 광고를 꾸준히 집행하며 427.60 GRP를 달성했다.

TV광고 시청률 톱30 (6.11~17)

순위 브랜드 GRP 횟수
1 리니지M 751.60 1665
2 현대자동차그룹 PR 648.20 695
3 KT PR 629.05 1574
4 뮤오리진2 482.89 1199
5 카스 471.98 1286
6 삼성화재 444.51 923
7 쉐보레 442.40 662
8 삼성 갤럭시 S9 431.28 1598
9 코웨이 시루직수 정수기 430.09 766
10 SK매직 직수정수기 올인원 427.60 1083
11 하루야채 413.55 737
12 야놀자 410.99 814
13 쉐보레 더 뉴 스파크 398.09 820
14 버드와이저 397.77 1429
15 웰컴디지털뱅크 385.75 777
16 악사손해보험 380.09 1606
17 인사돌 플러스 378.13 510
18 유니클로 366.85 1305
19 정관장 아이패스M 364.58 431
20 검은사막 모바일 362.54 651
21 명인 메이킨큐 361.66 620
22 다이슨 V10 361.44 238
23 명인 이가탄 359.08 623
24 맥도날드 1955 해쉬브라운 356.37 1372
25 쉐보레 올 뉴 말리부 355.08 627
26 하이마트 353.22 289
27 자동칫솔 쿨샤 349.60 364
28 아사히 수퍼드라이 334.27 2521
29 서울우유 나100프로 329.38 598
30 롯데카드 328.69 441


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