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[광고多] 폭염을 피하고 싶어서
[광고多] 폭염을 피하고 싶어서
  • 조성미 기자 dazzling@the-pr.co.kr
  • 승인 2018.07.31 16:33
  • 댓글 0
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냉방기 등 가전 두각…맥주·음료 광고도 시원함 어필

하루에도 수십번씩 리모콘을 돌리는 시청자들의 시선을 잡으려면 몇 번이나 광고를 집행해야 할까요? 더피알이 TNMS의 TV광고 시청률 GRP를 기준으로 한 주간 눈에 띄는 광고 톱30을 살펴봅니다. GRP는 지상파·종편·PP 등의 방송채널 프로그램 시청률과 동일한 방식으로 집계됩니다.

[더피알=조성미 기자] 불볕더위라는 말에 걸맞은 날씨가 이어지고 있다. 태풍 종다리마저도 폭염의 기세를 꺾지 못하는 등 연일 기록적인 여름 더위가 계속되고 있는 상황이다.

이에 따라 열대야를 식혀줄 실용템인 냉방기와 보기만 해도 시원함이 전해져오는 맥주 광고들이 강세를 보이고 있다.

가장 눈에 띄는 것은 뭐니 뭐니 해도 에어컨이다. 에어컨 없이 견딜 수 없는 날씨가 이어지는 탓에 이용 및 구매 니즈가 급증했다. 전기세 폭탄 걱정 없이 에어컨 사용하는 법이나 8월에도 무더위가 이어질 것이란 소식에 뒤늦게 제품을 주문하는 소비자들도 적지 않다.

특수를 맞은 가전 업계는 마케팅 화력을 더하며 분주한 발걸음이다. LG전자는 휘센 인공지능 에어컨 광고를 한 주간 762회 집행, 541.71 GRP로 6위를 차지했다. 또한 ‘무더위 철벽방어’란 이름으로 에어컨, 냉장고 등의 기획전을 진행하는 하이마트는 403.48 GRP를 기록했다.

여기에 프리미엄 냉장고 광고도 활발히 진행되고 있다. 노크온 매직스페이스 기능을 직관적이면서도 빼어난 영상으로 프리미엄을 강조한 LG전자 시그니처 냉장고가 955.32 GRP로 TNMS GRP 기준 7월 넷째주(7월 23~29일) 광고시청률 1위에 올랐다.

삼성전자 셰프컬렉션 냉장고 광고는 9위에 이름을 올렸다. 산지에서의 신선함을 그대로 전해주는 초정온기술 등을 앞세운 해당 광고는 한 주간 498번 전파를 타 446.30 GRP를 달성했다.

월드컵 기간을 맞아 활발하게 마케팅을 펼쳤던 맥주 브랜드들 또한 폭염을 맞아 또다시 각광을 받고 있다.

우선 파리지앵들의 휴식을 담은 광고를 집행하고 있는 크로넨버그 1664블랑이 415.88 GPR로 16위에 올랐다. 또 황금비율로 맥주맛을 이야기하고 있는 아사히수퍼드라이가 396.74 GPR로 22위를 차지했다.

하이트 엑스트라 콜드는 강다니엘이 아이스드럼을 시원하게 깨부수는 모습과 더불어 올여름 한정판으로 내놓은 ‘썸머 에디션 72’를 통해 축제 분위기를 고조시키며 28위(355.22 GPR)에 랭크됐다.

아울러 블루 플레이그라운드를 전면에 내세워 여름의 흥을 돋우고 있는 카스는 601.01 GPR로 3위에 올랐다. 스프라이트 역시 무덥고 답답한 도심 속 여름 일상에서 벗어나 상쾌한 일탈을 광고에 담아 403.71 GPR를 누적했다.

TV광고 시청률 톱30 (7.23~29)

순위 브랜드 GRP 횟수
1 LG 시그니처 955.32 1599
2 쉐보레 올 뉴 말리부 605.91 1138
3 카스 601.01 1615
4 여기어때 591.77 1088
5 KT PR 558.66 1648
6 LG 휘센 인공지능 스스로 에어컨 541.71 762
7 맥도날드 511.03 1454
8 LG Q7 491.20 1229
9 삼성 셰프컬렉션 446.30 796
10 명인 메이킨큐 445.16 896
11 트리바고 441.39 459
12 한화그룹 PR 439.08 946
13 벨로스터 433.64 738
14 코웨이 시루직수 정수기 427.32 514
15 요기요 415.89 976
16 크로넨버그 1664블랑 415.88 2820
17 OK저축은행 410.57 988
18 박카스 404.89 723
19 익스피디아 403.88 1991
20 스프라이트 403.71 1138
21 하이마트 403.48 498
22 아사히 수퍼드라이 396.74 3031
23 키움증권 394.76 850
24 센시아 384.67 703
25 쉐보레 더 뉴 스파크 381.50 1083
26 인사돌 플러스 379.23 482
27 야놀자 376.39 1624
28 하이트 엑스트라 콜드 355.22 1076
29 아로나민 씨플러스 353.01 1256
30 명인 이가탄 345.14 675


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