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[광고多] 지름신을 부르는 ‘데이 마케팅’
[광고多] 지름신을 부르는 ‘데이 마케팅’
  • 조성미 기자 dazzling@the-pr.co.kr
  • 승인 2018.11.13 11:13
  • 댓글 0
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11월 11일 빼빼로데이, 쇼핑데이 등 디데이 겨냥 광고 화력…수능마케팅 이어가

하루에도 수십번씩 리모콘을 돌리는 시청자들의 시선을 잡으려면 몇 번이나 광고를 집행해야 할까요? 더피알이 TNMS의 TV광고 시청률 GRP를 기준으로 한 주간 눈에 띄는 광고 톱30을 살펴봅니다. GRP는 지상파·종편·PP 등의 방송채널 프로그램 시청률과 동일한 방식으로 집계됩니다.

[더피알=조성미 기자] 지름신을 부르는 ‘데이 마케팅’이 광고 시장을 강타했다. 11월 11일은 빼빼로데이와 중국의 광군제에서 비롯된 쇼핑데이 등으로 소비하기 좋은 날로 꼽힌다. 이에 디데이(D-day) 전부터 유통업계를 중심으로 다양한 마케팅 활동이 펼쳐쳤다.

11월 둘째주(11월 5~11일) 치열한 광고전에서 주간 광고시청률 1위를 차지한 주인공은 십일절 페스티벌 캠페인을 진행한 11번가다. 차은우를 모델로 열일한 나에게 선물한다는 콘셉트로 한 주간 1660회 전파를 타, 808.64 GRP를 달성했다.

11월 11일의 전통적 강자 롯데 빼빼로는 카카오프렌즈를 광고모델로 내세워 547.08 GRP를 기록했다. 빼빼로데이가 일요일이었음에도 불구, 한 주간 1751회 광고를 집행하는 등 활발한 광고를 진행하며 7위에 올랐다.

코앞으로 다가온 수능(15일) 마케팅도 진행 중이다. 22위의 정관장 아이패스M은 매일 아침이 일어나는 게 전쟁이고 무거운 가방을 메고 나가 녹초가 돼 들어오는 아이들을 안쓰럽게 바라보는 엄마의 시선을 광고에 담았다.

이와 더불어 정관장의 천녹(458.42 GRP)과 화애락진(364.89 GRP) 광고가 각각 16위와 23위에 올랐다.

철 만난 세 브랜드 제품이 나란히 출격하며 한국인삼공사(1532.27 GRP, 2026회)는 광고주별 주간광고시청률 순위에서 2위에 오르기도 했다.

모바일 3인칭 슈팅게임 ‘포트나이트’는 PC 서비스 론칭을 알리는 광고를 집행했다. 영화 ‘가디언즈 오브 갤럭시’의 주인공 스타로드 역으로 잘 알려진 배우 크리스 프랫을 모델로, 한국 유저들을 도발하는 콘셉트다. 한 주간 1163회 집행돼 685.46 GRP로 3위를 차지했다.

한화금융은 한화생명 등 5개 계열사가 함께 론칭한 금융 브랜드 라이프 플러스(Lifeplus)의 첫 광고를 선보였다.

‘미스터 션샤인’의 이병헌을 모델로 더 잘 살기 위한 새로운 금융이라는 메시지를 신뢰감 있게 전달, 555.86 GRP로 5위를 차지했다.

스마트폰 광고전도 계속되고 있다.

LG전자 V40은 전주 대비 광고 물량을 소폭 늘리며 한 주간 1020회 광고를 집행, 534.19 GRP로 11위를 차지했고, 아이폰XS를 내세운 애플코리아는 492.83 GRP로 전주 28위에서 13위로 올라섰다.

다만, V40과 아이폰XS의 등장에 맞불을 놓았던 갤럭시 노트9(280.30 GRP)은 숨을 고르며 48위로 순위권 밖으로 물러났다.

TV광고 시청률 톱30 (11.5~11)

순위 브랜드 GRP 횟수
1 11번가 808.64 1660
2 맥도날드 시그니처버거 779.17 1719
3 포트나이트 685.46 1163
4 우루사 612.38 1675
5 한화 라이프플러스 555.86 1256
6 귀뚜라미보일러 550.45 648
7 빼빼로 547.08 1751
8 경동나비엔 543.91 1045
9 애플워치 540.82 804
10 굽네치킨 536.71 1532
11 LG V40 씽큐 534.19 1020
12 명인 이가탄 506.72 697
13 애플코리아 PR 492.83 656
14 명인 메이킨큐 479.28 751
15 K2 476.20 1049
16 정관장 천녹 458.42 551
17 아이더 433.22 1512
18 이케아 428.89 1784
19 디스커버리 익스페디션 427.83 1126
20 KT PR 420.38 1253
21 폰타나 403.99 797
22 정관장 아이패스M 378.77 489
23 정관장 화애락진 364.89 390
24 비요뜨 364.33 2953
25 익스피디아 353.61 1566
26 인사돌 플러스 339.90 503
27 셀리턴 LED마스크 338.46 1007
28 롯데그룹 PR 337.88 284
29 SK텔레콤 333.36 608
30 쿠쿠 초고온 하이브리드 인덕션레인지 328.05 175


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