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[광고多] 미리 준비하는 설과 새학기
[광고多] 미리 준비하는 설과 새학기
  • 조성미 기자 dazzling@the-pr.co.kr
  • 승인 2019.01.15 16:32
  • 댓글 0
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명절 강자 정관장 부상…졸업·입학 시즌 겨냥 아이패드·그램 광고도 눈길

하루에도 수십번씩 리모콘을 돌리는 시청자들의 시선을 잡으려면 몇 번이나 광고를 집행해야 할까요? 더피알이 TNMS 광고조사채널을 통해 전국 전체가구를 대상으로 조사된 TV광고 시청률 GRP를 기준으로 한 주간 눈에 띄는 광고 톱30을 살펴봅니다. GRP는 지상파·종편·PP 등의 방송채널 프로그램 시청률과 동일한 방식으로 집계됩니다.

[더피알=조성미 기자] 연말연시 분위기를 담아내던 광고들이 발 빠르게 설날과 졸업·입학 시즌을 준비하고 있다.

명절이면 광고계 큰손으로 부상하는 정관장이 설을 앞두고 다시 순위권에 등장했다. 붉은색 정장 차림의 안성기, 김성령, 정해인이 매장을 찾아온 고객들을 대신해 미안함, 고마움, 따뜻함 등의 마음을 전한다. 

놀아줄 힘도 없는 엄마를 위하는 어린 딸, 공부하느라 힘든 손주를 위하는 할아버지, 아이들을 봐주는 부모님을 위하는 워킹맘 등 공감가는 이야기로 한 주간 1339회 전파를 탔다. 막강 물량 공세로 해당 광고는 850.88 GRP로 1위를 차지했다.

정관장 천녹도 17위에 올랐다. 한석규를 통해 깐깐한 품질관리를 어필하며 한 주간 432회 집행, 479.52 GRP를 기록했다.

졸업·입학 시즌을 겨냥해 선물용 제품 광고들도 시선을 끈다.

822.41 GRP로 4위에 자리한 아이패드 프로는 이전 제품과 달라진 점을 강조하고 있다. 새로운 디자인과 디스플레이를 비롯, 애플 펜슬을 활용해 다양해진 사용성 등을 담아냈다.

LG전자는 노트북 그램17로 구매욕을 자극한다. 화면은 17인치로 커졌지만 컴팩트하면서도 슬림해 가볍다는 점을 내세우고 있다. 노트북에 대한 소비자 니즈를 반영한 제품 광고로 한 주간 812회 집행해 18위(476.04 GRP)에 랭크됐다.

2019년의 시작과 함께 O2O(Online to Offline) 서비스를 하는 스타트업 광고전이 활발하다.

지난해부터 꾸준히 광고를 진행하고 있는 마켓컬리는 전지현을 모델로 발탁했다. 잠옷 차림으로 신선한 배송을 기다리는 모습을 통해 새벽배송 서비스를 유쾌하고 세련되게 표현, 353.14 GRP로 30위를 차지했다.

배달앱 서비스인 배달의민족(521.65 GRP)과 요기요(353.18 GRP)도 꾸준히 광고를 선보이고 있다.

배달의민족은 ‘OOO도 우리 민족이었어’라는 특유의 카피와 함께 자사 앱을 통해 주문할 수 있는 브랜드들과 협업한 광고로 11위에 올랐다.

29위의 요기요는 배고픔을 면한다는 뜻의 ‘요기(療飢)’와 요기요 서비스를 중의적으로 표현한 ‘즐거움은 요기부터’ 광고 캠페인을 진행하고 있다.

5년 연속 모델 혜리와의 인연을 이어가고 있는 다방은 실제 이용자들의 사연을 바탕을 공감가는 광고를 제작했다. 외풍, 층간소음, 냄새 등 새로운 집을 찾게 되는 사연들을 재치있게 해석해 506.50 GRP로 13위에 이름을 올렸다. 

28위에 오른 현대해상 다이렉트는 모델과 카피를 매칭시킨 광고 전략으로 새해를 맞고 있다.

소녀시대 태연을 얼굴로 ‘태연하게’란 표현을 중의적으로 해석했다. 당황스러울 수밖에 없는 상황에서 태연하게 가입과 보상을 받을 수 있다는 이야기로 355.63 GRP를 달성했다.

TV광고 시청률 톱30 (1.7~13)

순위 브랜드 GRP 횟수
1 정관장 850.88 1339
2 대한항공 832.80 1101
3 아이패드 프로 822.41 903
4 현대자동차 기업PR 759.32 946
5 야나두 667.65 1622
6 KB손해보험 597.16 1814
7 쉐보레 더 뉴 말리부 595.54 1506
8 교촌 허니순살 584.58 2452
9 탈모닷컴 TS샴푸 552.57 926
10 LG 유플러스 5G 534.37 1158
11 배달의민족 521.65 822
12 폴리덴트 512.06 468
13 다방 506.50 1486
14 명인 이가탄 500.37 618
15 코웨이 PR 494.96 824
16 맥도날드 행운버거 481.32 1287
17 정관장 천녹 479.52 432
18 LG PC그램 17 476.04 812
19 알바몬 468.85 1840
20 셀리턴 LED 마스크 444.20 1022
21 하이마트 425.72 344
22 명인 메이킨큐 407.03 718
23 인사돌 플러스 404.57 564
24 삼성 건조기 그랑데 394.82 849
25 카누 시그니처 390.46 909
26 호텔스컴바인 378.22 698
27 AHC 아이크림 포페이스 357.25 466
28 현대해상 다이렉트 355.63 2357
29 요기요 353.18 1197
30 마켓컬리 353.14 323


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