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[광고多] 새 얼굴로 새해 눈도장
[광고多] 새 얼굴로 새해 눈도장
  • 조성미 기자 dazzling@the-pr.co.kr
  • 승인 2019.01.22 17:48
  • 댓글 0
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명절 특수 겨냥 정관장 압도적 1위…CJ·에이스침대 등 신규 광고 속속

하루에도 수십번씩 리모콘을 돌리는 시청자들의 시선을 잡으려면 몇 번이나 광고를 집행해야 할까요? 더피알이 TNMS 광고조사채널을 통해 전국 전체가구를 대상으로 조사된 TV광고 시청률 GRP를 기준으로 한 주간 눈에 띄는 광고 톱30을 살펴봅니다. GRP는 지상파·종편·PP 등의 방송채널 프로그램 시청률과 동일한 방식으로 집계됩니다.

[더피알=조성미 기자] 1월 셋째주(1월 14~20일)에도 가장 높은 주간 광고시청률은 정관장이 차지했다. 명절 특수를 겨냥해 설날 마음을 전하는 메시지를 담은 광고를 한 주간 1372회 집행, 1017.16 GRP를 기록했다.

독보적인 1위 정관장에 이어 2위는 마켓컬리가 차지했다. 광고집행 물량을 전주 대비 3배가량 늘리며 30위에서 순위가 껑충 뛰었다. 광고시청률도 353.14 GRP에서 663.84 GRP로 상승했다.

신년을 맞아 신규 광고들도 등장했다.

CJ는 비비고, CGV 4DX, 케이콘(K-CON) 등 문화를 통해 세계로 나아가는 라이프스타일 기업을 강조하는 기업PR 광고를 선보였다. 한 주간 1339회 전파를 타 572.26 GRP를 달성해 7위를 차지했다.

에이스침대는 박보검 주연의 리틀 포레스트 스타일의 광고를 내놓았다.

농장에서 싱그러운 토마토를 먹으며 ‘매일 먹는 것들이 건강한 나를 만드는 것처럼 좋은 잠도 그런 것’이라고 말한다. 마치 봄을 미리 당겨온 듯한 에이스침대 광고는 403.65 GRP로 16위에 랭크됐다.

17위 판콜은 애니메이션 효과로 재미를 더한 신규 광고로 시선을 끌었다. 일상에서 겪는 다양한 초기 감기 증상을 보여주며 ‘감기 시작했다, 판콜 마셨다’라는 직관적인 메시지를 전한다. 한 주간 717회 집행, 402.62 GRP를 누적했다.

지난주 현대해상 다이렉트가 순위권에 모습을 드러냈는데, 이번주는 경쟁업체인 삼성화재 다이렉트가 26위에 진입했다. 예능 대세 박나래와 배정남이 등장해 저렴한 가격과 탄탄한 보상 서비스를 코믹하게 표현했다.

기존의 통념을 깨는 광고도 있다. 교촌치킨은 먹기 편하면서도 ‘살맛나는 꿀조합’을 통해 순살의 한계를 넘어서는 신제품을 소개했다. 치킨으로 가득찬 화면이 이어지며 522.22 GRP로 10위를 차지했다.

14위의 코웨이 시루직수 정수기는 머리카락 수만분의 1까지 거르는 필터의 장점을 강조한다. 정수기의 본질은 필터라는 메시지와 함께 시원하게 물을 마시는 공유의 모습으로 마무리된다. 한주간 657회 전파를 타며 437.09 GRP를 기록했다.

TV광고 시청률 톱30 (1.14~20)

순위 브랜드 GRP 횟수
1 정관장 1017.16 1372
2 마켓컬리 663.84 948
3 KB손해보험 642.05 2177
4 탈모닷컴 TS샴푸 640.54 968
5 명인 이가탄 633.51 744
6 현대자동차 기업PR 580.05 840
7 CJ PR 572.26 1339
8 정관장 천녹 569.27 614
9 트리바고 557.56 425
10 교촌 허니순살 522.22 2182
11 아이폰 XR 490.34 766
12 아이패드 프로 485.90 539
13 쉐보레 더 뉴 말리부 472.63 1118
14 코웨이 시루직수 정수기 437.09 657
15 삼성 건조기 그랑데 431.27 728
16 에이스침대 403.65 353
17 판콜 402.62 717
18 배달의민족 393.25 752
19 인사돌 플러스 389.30 486
20 알바몬 382.98 1535
21 명인 메이킨큐 381.56 665
22 다방 378.15 1395
23 요기요 367.70 1018
24 LG 유플러스 5G 367.05 616
25 LG PC 그램17 366.88 748
26 삼성화재 다이렉트 366.66 2537
27 카누 시그니처 363.41 700
28 우루사 363.14 992
29 하이마트 353.94 310
30 프리드 라이프 342.14 211


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