UPDATED. 2019-03-22 20:32 (금)
[광고多] 설 대목 겨냥 의약품·건강식품 강세
[광고多] 설 대목 겨냥 의약품·건강식품 강세
  • 조성미 기자 dazzling@the-pr.co.kr
  • 승인 2019.01.29 11:57
  • 댓글 0
이 기사를 공유합니다

부모세대 선물용 제품 줄줄이 상위권…새학기 맞아 디지털기기 마케팅전

하루에도 수십번씩 리모콘을 돌리는 시청자들의 시선을 잡으려면 몇 번이나 광고를 집행해야 할까요? 더피알이 TNMS 광고조사채널을 통해 전국 전체가구를 대상으로 조사된 TV광고 시청률 GRP를 기준으로 한 주간 눈에 띄는 광고 톱30을 살펴봅니다. GRP는 지상파·종편·PP 등의 방송채널 프로그램 시청률과 동일한 방식으로 집계됩니다.

[더피알=조성미 기자] 설 선물세트 출시가 줄을 이으며 본격적인 명절 시즌이 돌아왔다. 1월 넷째주(1월 21~27일) 광고 시청률에는 이 같은 분위기가 한껏 풍겼다.

주간 광고시청률 1위는 대웅제약의 우루사가 차지했다. 꾸준히 광고를 집행하는 가운데 설 명절을 앞두고 992회(1월 14~20일)에서 3144회로 크게 늘린 영향이다. 우루사 광고는 941.30 GRP로 가장 높은 시청률을 기록했다.

명인 이가탄(748.61 GRP)과 인사돌 플러스(338.87 GRP)도 각각 4위와 28위를 차지했다. 부모 세대의 건강을 걱정하는 이들이 많아짐에 따라 명절 특수에 맞춰 활발하게 광고를 집행하고 있는 것으로 보인다.

광고 시청률 순위 터줏대감인 의약품 광고와 더불어 진통소염제 안티푸라민도 새 광고, 새 얼굴로 눈도장을 찍었다. 축구 국가 대표 주장인 손흥민(토트넘) 선수가 주인공.

어둠을 뚫고 드리블을 해가는 그의 모습에 안티푸라민 역사를 투영하는 콘셉트의 해당 광고는 한 주간 838회 전파를 타며 단박에 6위(661.21 GRP)에 올랐다. 

명절 선물의 강자 정관장은 2위에 랭크됐다. 전주 대비 소폭 광고 물량이 줄어들며 908.72 GRP로 순위가 한 단계 하락했다. 495.76 GRP를 누적한 정관장 천녹 역시 전주 8위에서 13위로 순위가 떨어졌다.

새롭게 30위원에 등장한 휴테크도 눈길을 끈다. 정우성을 모델로 내세운 휴테크는 ‘다른 안마의자도 한번 앉아보고 오세요’란 카피로 품질에 대한 자신감을 어필하고 있다. 한 주간 294회 집행돼 390.70 GRP로 23위에 자리했다.

신학기 분위기도 고조되고 있다.

노트북 등의 제품 구매를 고민하는 이들을 공략하며 꾸준히 광고를 집행하고 있는 아이패드 프로(482.00 GRP)와 LG PC 그램17(422.24 GRP)이 각각 15위와 18위를 차지했다.

이와 함께 아이폰 XR은 다양한 원색의 의상을 입은 사람들이 달려오는 모습을 통해 리퀴드 레티나(Liquid Retina) 디스플레이로 강화된 색감을 강조하는 광고를 선보이고 있다. 컬러풀한 이 광고는 한 주간 675회 전파를 타며 529.72 GRP로 11위를 차지했다.

글로벌 데이팅앱 틴더는 이성뿐만 아니라 새로운 친구를 찾는 서비스라는 점을 강조하며 국내 시장에 진출했다. 광고 역시 ‘동네 친구’ 찾기 콘셉트. 한 주간 346.5 GRP를 누적하며 26위에 이름을 올렸다. 

TV광고 시청률 톱30 (1.21~27)

순위 브랜드 GRP 횟수
1 우루사 941.30 3144
2 정관장 908.72 1119
3 프리드라이프 748.88 892
4 명인 이가탄 748.61 788
5 KB손해보험 683.77 2551
6 안티푸라민 661.21 838
7 탈모닷컴 TS샴푸 643.55 973
8 마켓컬리 609.29 838
9 CJ PR 580.02 1429
10 교촌 허니순살 538.35 1786
11 아이폰 XR 529.72 675
12 트리바고 496.52 418
13 정관장 천녹 495.76 456
14 요기요 485.12 1045
15 아이패드 프로 482.00 566
16 코웨이 시루직수 정수기 458.57 724
17 현대자동차 기업PR 445.55 894
18 LG PC 그램17 422.24 577
19 쉐보레 더 뉴 말리부 418.12 934
20 에이스침대 413.31 398
21 배달의민족 398.90 642
22 명인 메이킨큐 397.78 638
23 휴테크 카이LS9 390.70 294
24 알바몬 371.95 1375
25 판콜 353.93 734
26 틴더앱 346.54 1008
27 다방 339.40 1336
28 인사돌 플러스 338.87 501
29 삼성화재 다이렉트 326.97 2034
30 롯데그룹 PR 324.98 278


댓글삭제
삭제한 댓글은 다시 복구할 수 없습니다.
그래도 삭제하시겠습니까?
댓글 0
댓글쓰기
계정을 선택하시면 로그인·계정인증을 통해
댓글을 남기실 수 있습니다.