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[광고多] ‘스카이캐슬 붐’에 올라타다
[광고多] ‘스카이캐슬 붐’에 올라타다
  • 조성미 기자 dazzling@the-pr.co.kr
  • 승인 2019.02.07 14:07
  • 댓글 0
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드라마 주역들 모델 주가↑…설 특수 겨냥 효도선물 품목 다수 포진, 휴일 혼족 겨냥 마케팅 흐름도

하루에도 수십번씩 리모콘을 돌리는 시청자들의 시선을 잡으려면 몇 번이나 광고를 집행해야 할까요? 더피알이 TNMS 광고조사채널을 통해 전국 전체가구를 대상으로 조사된 TV광고 시청률 GRP를 기준으로 한 주간 눈에 띄는 광고 톱30을 살펴봅니다. GRP는 지상파·종편·PP 등의 방송채널 프로그램 시청률과 동일한 방식으로 집계됩니다.

[더피알=조성미 기자] 큰 화제를 모으며 종영한 JTBC 드라마 ‘스카이(SKY) 캐슬’ 인기가 광고로 이어지고 있다. 주역들을 얼굴로 내세운 광고들이 활발히 집행되는가 하면, 드라마 속 캐릭터를 반영한 광고도 등장하고 있다.

웅진씽크빅은 스카이 캐슬에서 헬리콥터맘을 연기한 염정아를 모델로 기용했다. 깐깐한 예서맘이 추천하는 학습지 광고는 한 주간 827회 집행하며 446.48 GRP로 15위에 자리했다.

염정아의 두 딸로 나온 예서(김혜윤)와 예빈(이지원)이를 자매모델로 기용한 광고도 선을 보였다.  

하이마트는 언니의 노트북과 태블릿을 쓴 동생이 아웅다웅하는 모습을 보여주며 새 학기를 준비하는 학생 고객들을 겨냥했다. IT가전 페스티벌을 알리는 광고로 하이마트는 28위(317.66 GRP)에 이름을 올렸다. 

30위 안에는 들지 못했지만 남다른 카리스마를 뿜어내는 김서형 광고도 시선을 끌었다.

타이레놀은 깐깐하지만 따뜻한 선배 모습으로 변신한 김서형을 통해 두통에 효과 있는 제품의 특장점을 어필하고 있다.   

1월 마지막주(1월 28일~2월 3일)는 설 연휴가 포함된 덕분에 광고에서도 명절 분위기가 물씬 풍겼다.

전주 광고시청률 1,2위를 차지했던 우루사(735.22 GRP)와 정관장(759.43 GRP)이 자리를 바꿨을 뿐, 여전히 활발히 광고를 집행하며 명절 특수를 공략했다. 

이와 더불어 효도품목이 다수 순위권에 포진했다.

상조업체 프리드 라이프(576.56 GRP, 6위)와 포인트 임플란트(372.40 GRP)가 배우 최수종을 모델로 광고물량을 늘렸다. 또 안마의자 휴테크 역시 정우성과 함께 한 광고를 한 주간 294회 집행, 316.41 GRP로 29위에 올랐다.

두 손 가득 선물을 들고 고향을 방문하는 전통적인 설 풍경과는 다른 젊은 세대의 연휴 모습도 광고에 반영됐다.

LG유플러스는 TV에서 방영하는 명절 특선 영화 말고 평소에 보고 싶었던 콘텐츠를 연휴에 몰아보는 시청자를 염두에 두고 넷플릭스와 손잡았다. 넷플릭스 오리지널 콘텐츠인 킹덤의 영상을 활용한 유플러스tv 광고는 한 주간 1887회 전파를 타 367.19 GRP를 누적했다.

이와 함께 혼자 명절을 보내는 이들의 필수 앱 중 하나인 배달앱 요기요(456.30 GRP)가 13위를 차지했으며, 맥도날드와 교촌치킨 등 배달음식도 각각 3위와 12위에 올랐다.

TV광고 시청률 톱30 (1.28~2.3)

순위 브랜드 GRP 횟수
1 정관장 759.43 990
2 우루사 735.22 2273
3 맥도날드 시그니처버거 708.99 1382
4 명인 이가탄 646.40 770
5 KB손해보험 599.55 1968
6 프리드 라이프 576.56 773
7 아이폰 XR 535.06 657
8 마켓컬리 527.90 869
9 CJ PR 520.79 1344
10 KT PR 502.53 946
11 현대자동차 기업PR 469.29 696
12 교촌 허니순살 465.03 1844
13 요기요 456.30 1155
14 탈모닷컴 TS샴푸 450.46 685
15 웅진 씽크빅 AI수학 446.48 827
16 안티푸라민 444.61 801
17 인사돌 플러스 444.25 635
18 에이스침대 409.57 434
19 포인트 임플란트 372.40 251
20 LG 유플러스 TV 367.19 1887
21 쉐보레 더 뉴 말리부 366.76 922
22 코웨이 시루직수 정수기 366.07 667
23 아이패드 프로 362.95 516
24 명인 메이킨큐 347.47 614
25 정관장 천녹 341.75 350
26 월드서밋2019 329.72 289
27 카누 시그니처 319.25 503
28 하이마트 317.66 297
29 휴테크 카이LS9 316.41 294
30 트리바고 310.46 377


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