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[광고多] 불청객 미세먼지에 맞서는 법
[광고多] 불청객 미세먼지에 맞서는 법
  • 조성미 기자 dazzling@the-pr.co.kr
  • 승인 2019.03.19 14:09
  • 댓글 0
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공기청정기 광고 봇물…맥주 테라, 쏘나타 등 신제품 마케팅도 활발

하루에도 수십번씩 리모콘을 돌리는 시청자들의 시선을 잡으려면 몇 번이나 광고를 집행해야 할까요? 더피알이 TNMS 광고조사채널을 통해 전국 전체가구를 대상으로 조사된 TV광고 시청률 GRP를 기준으로 한 주간 눈에 띄는 광고 톱30을 살펴봅니다. GRP는 지상파·종편·PP 등의 방송채널 프로그램 시청률과 동일한 방식으로 집계됩니다.

[더피알=조성미 기자] 3월의 시작과 함께 기승을 부린 미세먼지 탓에 광고시청률 순위에도 공기청정기 등 방진 용품이 다수 등장했다.

SK매직 모션 공기청정기는 사랑스러운 먼지 유발자의 모습으로 6위에 올랐다. 활동량이 많은 아이의 움직임을 감지해 미세먼지를 잡아내는 기능을 어필, 한 주간 1774회 집행돼 507.47 GRP를 기록했다.

455.86 GRP(10위)의 코웨이 공기청정기는 공기를 정화해주는 것을 넘어 오염물을 정기적으로 관리해주는 케어 시스템을 소개한다. 정수기와 공기청정기 등 다양한 제품군에서 배우 공유의 목소리를 활용해 ‘깨끗함의 시작과 끝’이라는 동일한 메시지를 전한다.

다이슨 퓨어쿨은 제품 성능을 직접적으로 내세우고 있다. 실내에 누적될 수 있는 오염물질을 감지하고 제거, 방 구석구석까지 정화한다는 점을 차분하게 설명한다. 이 광고는 한 주간 423회 전파를 타 369.03 GRP를 누적했다.

휴스톰 물걸레 청소기도 활발하게 광고를 집행 중이다. 미세먼지 탓에 그 어느때보다 물걸레질에 대한 소비자 니즈가 높아졌기 때문으로 보인다. 휴스톰은 듀얼배터리, 쾌속충전, 광폭사이즈 등 고객 만족 1위 비결을 광고에 담아, 328.12 GRP로 25위에 올랐다.

이처럼 우리 가족 건강을 케어하는 가전들이 두각을 나타내는 가운데 또 다른 건강관리 품목도 눈길을 끈다.

세라젬은 배우 이정재를 모델로 기용해 척추 온열 의료기기 알리기에 나섰다. 한 주간 619회 집행해 411.85 GRP로 13위를 차지했다.

3월 둘째주 등장한 신규 광고도 있다.

하이트진로는 새로운 라거 테라(TERRA)를 내놓고 공유와 함께 론칭 광고를 선보였다. 돌풍을 예고하는 허리케인이 맥주병 속 회오리로 이어지는 론칭광고를 통해 대대적으로 ‘청정라거 시대 개막’을 알린다. 13일 온에어 된 해당 광고는 닷새간 1550회 전파를 타 488.01 GRP를 누적, 9위에 랭크됐다.

현대자동차는 지난 11일부터 사전계약이 시작된 신형 쏘나타의 프리론칭 영상을 선보였다.

‘이름 빼고 다 바뀐’ 신차라는 회사 측 설명에 걸맞게 접사에 가까운 클로즈업으로 차량의 디테일을 보여준다. 이와 함께 ‘헬로(Hello)’라고 인사를 건네며 333.21 GRP로 22위에 올랐다.

TV광고 시청률 톱30 (3.11~17)

순위 브랜드 GRP 횟수
1 아로나민골드 729.02 2634
2 명인 이가탄 721.50 794
3 KT PR 591.37 1115
4 구글 플레이 551.63 1219
5 명인 메이킨큐 539.41 766
6 SK매직 모션 공기청정기 507.47 1774
7 LG 유플러스 5G 503.28 1141
8 우루사 502.83 1628
9 테라 488.01 1550
10 코웨이 공기청정기 455.86 998
11 잡코리아 430.22 1899
12 알바천국 414.55 2340
13 세라젬 의료기 411.85 619
14 인사돌 플러스 410.37 598
15 트리바고 393.69 413
16 KB손해보험 378.05 2148
17 삼성 갤럭시 S10 375.16 1289
18 아이오페 스템3 앰플 374.69 632
19 다이슨 퓨어쿨 369.03 423
20 르노삼성자동차 PR 355.60 516
21 LG G8 씽큐 350.53 213
22 쏘나타 333.21 1082
23 하이마트 330.07 351
24 포인트 임플란트 329.26 109
25 휴스톰 물걸레 청소기 328.12 612
26 프리드 라이프 316.92 359
27 교촌 허니순살 316.77 1366
28 한독 케토톱 316.75 328
29 코오롱 스포츠 301.55 658
30 에이스침대 299.25 323


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