여름 시장 공략하는 정수기 업계도 마케팅戰
하루에도 수십번씩 리모콘을 돌리는 시청자들의 시선을 잡으려면 몇 번이나 광고를 집행해야 할까요? 더피알이 TNMS 광고조사채널을 통해 전국 전체가구를 대상으로 조사된 TV광고 시청률 GRP를 기준으로 한 주간 눈에 띄는 광고 톱30을 살펴봅니다. GRP는 지상파·종편·PP 등의 방송채널 프로그램 시청률과 동일한 방식으로 집계됩니다.
[더피알=조성미 기자] 6월 첫째주 광고 시청률 톱30에서는 디지털 전환에 박차를 가하는 은행권 모습이 눈길을 끌었다.
6위의 신한은행SOL은 금융생활에 어려움을 겪는 인물 앞에 박보검이 나타나 해결책(SOL루션)을 제시하는 모습을 재치있게 표현했다. 특히 안치환의 곡 ‘솔아 솔아 푸르른 솔아’를 활용해 ‘쏠’이라는 브랜드 네임을 각인시키기도 한다. 신한은행의 이 광고는 한 주간 919회 전 파를 타 579.32 GRP를 누적했다.
NH스마트뱅킹 원업은 정해인을 통해 스마트함을 더욱 강조하고 있다. 빠른 속도와 편리함 등 스마트뱅킹의 사용경험을 시각화했다.
441.77 GRP로 16위를 차지하는 등 5월 둘째주부터 5주째 상위 30위권에 자리하며 존재감을 드러내고 있다.
6월과 함께 초여름이 시작되며 정수기 광고가 두각을 나타내고 있다. 직수 정수기로 깨끗함을 강조하고 얼음 정수기 기능성을 내세우는 등 다각도로 소비자를 유혹하고 있다.
우선 SK매직은 냉수, 온수, 정수 그리고 얼음까지 직수로 만드는 건 오직 SK매직뿐이라는 메시지를 전하며 342.88 GRP로 27위에 올랐다.
28위의 현대큐밍은 직수 이상의 위생관념을 얘기한다. 외부 오염을 완벽하게 차단하는 ‘무빙 히든코크 시스템’을 탑재해 깨끗함을 강조한다.
더 나아가 코웨이는 연구원들의 모습을 내세워 깐깐함을 어필한다. 정수기의 의무정수항목(6가지) 7배 넘는 45가지 항목을 본다는 높은 기준을 통해 30년의 정수기 역사를 소개한다. 한 주간 442회 집행, 329.08 GRP를 누적했다.
쉐보레 더 뉴 말리부는 주지훈은 모델로 신규 광고를 론칭했다. ‘잘 나가고, 잘 서고, 딱 멋진’ 너무나 당연하지만 가장 어려운 좋은 차의 기준을 충족했음을 어필한다. 한 주간 795회 전파를 타 362.14 GRP로 24위에 랭크됐다.
순위 | 브랜드 | GRP | 횟수 |
1 | 명인 이가탄 | 709.31 | 992 |
2 | 다이슨 V11 | 672.83 | 529 |
3 | 맥도날드 | 639.85 | 1414 |
4 | 뉴오리진 디어리스트라인 | 634.27 | 1470 |
5 | 인사돌 플러스 | 623.26 | 1468 |
6 | 신한은행 SOL | 579.32 | 919 |
7 | 정관장 화애락진 | 547.59 | 755 |
8 | 안다르 에어쿨링 | 519.28 | 728 |
9 | 트리바고 | 506.88 | 557 |
10 | 카스 후레쉬 | 504.59 | 1442 |
11 | 아이더 아이스 에어데님 | 475.98 | 1763 |
12 | 테라 | 464.30 | 1563 |
13 | 아이폰XS | 461.22 | 786 |
14 | 코웨이 의류청정기 | 460.01 | 706 |
15 | 명인 메이킨큐 | 456.13 | 720 |
16 | NH스마트뱅킹 원업 | 441.77 | 1105 |
17 | 쉐보레 더 뉴 트랙스 | 431.09 | 1071 |
18 | 코젤 | 424.27 | 1673 |
19 | 일곱개의대죄 | 402.92 | 1416 |
20 | 아사히 수퍼드라이 | 385.56 | 1960 |
21 | 후시딘 | 379.15 | 1108 |
22 | 아로나민골드 | 375.16 | 973 |
23 | 요기요 | 366.52 | 1477 |
24 | 쉐보레 더 뉴 말리부 | 362.14 | 795 |
25 | 크라이슬러 지프 | 344.52 | 272 |
26 | 네파 썸머폴로 | 343.97 | 638 |
27 | SK매직 직수얼음 정수기 | 342.88 | 1301 |
28 | 현대큐밍 히든케어 정수기 | 339.05 | 693 |
29 | 삼성 갤럭시 S10&S105G | 335.70 | 343 |
30 | 코웨이 시루직수 정수기 | 329.08 | 442 |