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[광고多] 11월은 쇼핑의 달?
[광고多] 11월은 쇼핑의 달?
  • 조성미 기자 dazzling@the-pr.co.kr
  • 승인 2019.11.05 15:16
  • 댓글 0
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코세페·빼빼로데이·수능 앞두고 쇼핑대전 시작
비교 광고 시작한 마켓컬리, 10월 마지막주 1위

하루에도 수십번씩 리모콘을 돌리는 시청자들의 시선을 잡으려면 몇 번이나 광고를 집행해야 할까요? 더피알이 TNMS 광고조사채널을 통해 전국 전체가구를 대상으로 조사된 TV광고 시청률 GRP를 기준으로 한 주간 눈에 띄는 광고 톱30을 살펴봅니다. GRP는 지상파·종편·PP 등의 방송채널 프로그램 시청률과 동일한 방식으로 집계됩니다.

[더피알=조성미 기자] 쇼핑의 계절 11월이 돌아왔다. 오는 22일까지 이어지는 코리아세일페스타에 참여하는 유통가에서 적극적으로 광고를 전개하며 붐 조성에 나서고 있다. 

9위의 11번가는 영화 예고편 형식 광고로 십일절을 알리는 중이다. ‘할인사건’ ‘절찬리 할인중’ 등 센스있는 패러디를 통해 블록버스터급 할인행사를 알리며 한 주간 1069회 집행, 472.46 GRP를 기록했다.

롯데그룹의 ‘블랙 페스타’에 참여하는 롯데하이마트는 온라인에서 화제를 모은 농번기랩을 차용해 이진호-유성은의 가전구매랩을 선보였다.

뛰어난 가창력과 대비되는 날 것의 가사로 재미를 선사하며, 309.76 GRP로 23위에 올랐다.

유통가의 대대적인 세일과 더불어 빼빼로데이와 수능을 앞두고 관련 마케팅도 활발하다.

21위 빼빼로는 판매 촉진을 위한 마케팅 보다는 7년째 이어오고 있는 사회공헌 활동을 전면에 내세웠다. 빼빼로 판매 수익금으로 세이브더칠드런과 함께 건립하는 지역아동센터 스위트홈을 소개하는 광고로 한 주간 1571회 집행, 320.40 GRP를 누적했다.

페레로로쉐는 남산타워가 보이는 옥상에서 달콤함을 즐기는 파티모습을 통해 좋은 사람들과 나눌수록 커지는 행복을 이야기한다.

수능응원의 의미도 담아 한 주간 645회 전파를 타며 310.74 GRP를 기록, 22위에 랭크됐다.

날은 조금씩 차가워지지만 시원한 맥주 광고는 꾸준히 이어지고 있다.

12위 테라는 가을을 맞아 황금빛 들녘과 시원한 회오리를 통해 청정라거 이미지를 지속적으로 어필 중이다. 특히 도심과 보리밭의 반전을 통해 맥주시장의 판도를 뒤집었음을 표현했다.

‘캬’ 캠페인을 전개하고 있는 카스후레시는 아‘캬’펠라 광고를 선보였다.

맥주를 마시고 ‘캬~’ 소리를 내는 것은 신선한 것을 먹은 본능적인 표현임을 노래를 통해 유쾌하게 이야기하며 18위(333.89 GRP)를 차지했다.

10월 마지막주 광고 시청률 1위는 마켓컬리가 차지했다.

자사를 상징하는 보라색 배송트럭 뒤로 노란색, 하얀색, 초록색 등의 트럭이 따르는 모습을 보여준다. 국내 최소 새벽배송이라는 점을 어필하는 광고를 한 주간 2367회 집행, 789.37 GRP를 누적했다.

TV광고 시청률 톱30 (10.28~11.3)

순위 브랜드 GRP 횟수
1 마켓컬리 789.37 2367
2 유니클로 668.05 4112
3 명인 이가탄 648.59 997
4 경동나비엔 634.97 1097
5 아이폰11 프로 571.06 960
6 우루사 544.19 1810
7 한화그룹 PR 509.27 617
8 맥도날드 506.49 1937
9 11번가 472.46 1069
10 대한항공 470.61 791
11 귀뚜라미보일러 459.19 781
12 테라 456.97 2196
13 인사돌 플러스 429.14 794
14 트리바고 396.08 485
15 세라젬 382.73 469
16 명인 메이킨큐 347.61 644
17 동인비 진에센스 345.71 551
18 카스 후레쉬 333.89 1248
19 뉴오리진 이너플로라 328.36 852
20 IBK기업은행 322.50 841
21 빼빼로 320.40 1571
22 페레로로쉐 310.74 645
23 롯데 하이마트 309.76 286
24 네이버 시리즈 301.65 1444
25 DB금융네트워크 PR 299.81 1888
26 쉐보레 트레버스 297.99 427
27 아이커 297.91 845
28 SK텔레콤 293.58 622
29 판시딜 280.68 643
30 웨이브 280.20 254

*분석타깃 : 전체가구 *분석지역 : 전국 *분석채널 : TNMS 광고조사채널



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