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[광고多] 새로운 출발을 위하여
[광고多] 새로운 출발을 위하여
  • 조성미 기자 dazzling@the-pr.co.kr
  • 승인 2020.01.21 16:04
  • 댓글 0
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이사철 앞두고 부동산 앱 및 가전·가구 광고 활발
GV80과 트레일 블레이저 등 신차 광고도 눈길

하루에도 수십번씩 리모콘을 돌리는 시청자들의 시선을 잡으려면 몇 번이나 광고를 집행해야 할까요? 더피알이 TNMS 광고조사채널을 통해 전국 전체가구를 대상으로 조사된 TV광고 시청률 GRP를 기준으로 한 주간 눈에 띄는 광고 톱30을 살펴봅니다. GRP는 지상파·종편·PP 등의 방송채널 프로그램 시청률과 동일한 방식으로 집계됩니다.

[더피알=조성미 기자] 설을 앞두고 각양각색 새해맞이가 진행되고 있다. 설 선물을 고르는 이들을 위해 건강식품과 화장품 등의 광고가 활발하게 집행되고, 명절 연휴를 이용한 여행족들을 잡기 위한 모습도 분주하다.

또 본격적인 이사철을 앞두고 부동산과 가전·가구 업계가 발빠르게 움직이고 있다.

5위의 다방은 ‘다방이 다했다’ 캠페인을 시작했다. 이전 광고에서 방을 구하는 자취생을 코믹하게 표현했던 혜리가 이번에는 스마트한 조언자로 등장한다. 광고는 앱을 켜면 사용자를 한 손으로 번쩍 들어 올린 혜리가 돌아다니면서 방 주변 교통·보안·편의시설 등의 정보를 깐깐하게 체크하는 내용으로 584.93 GRP를 기록했다.

최근 필수 혼수목록으로 꼽히는 의류관리가전과 식기세척기 등 가전 광고도 활발하다.

삼성 에어드레서는 의류관리 고민에 ‘에어드레서 하세요’라는 말로 심플한 해답을 제시한다. 한 주간 497회 집행으로 449.54 GRP를 누적, 15위에 자리했다.

22위의 SK매직은 세척, 건조, 보관까지 가능한 트리플케어 식기세척기를 통해 식기세척을 넘어 식기관리하는 개념을 제시했다. 차별화된 기술력을 ‘오직매직’이라는 일관된 커뮤니케이션 메시지로 브랜드 존재감을 어필, 412.86 GRP를 달성했다.

에이스침대는 ‘좋은 잠이 쌓인다, 좋은 나를 만든다’ 캠페인 네 번째 광고를 선보였다. 모델 박보검이 직접 기타를 연주하고, 감미로운 보이스로 노래를 부르며, 좋은 잠의 누적효과에 대한 메시지를 강화했다. 한 주간 412회 전파를 타 402.63 GRP로 26위에 올랐다.

집을 채우는 광고들이 활발히 마케팅에 나서는 것과 더불어 신차 광고도 눈길을 끈다.

제네시스의 첫 번째 SUV GV80은 우주를 향한 첫 걸음, 마스터피스의 첫 획, 사랑하는 이와의 첫 만남 등 마법 같은 ‘처음’을 이야기한다.

흑백과 영어 내레이션이 어우러진 마치 영화 같은 영상미로 시선을 사로잡으며 562.80 GRP를 누적했다.

20위의 쉐보레 트레일 블레이저는 중독성 있는 광고로 시선을 끌었다. 단순한 비트와 함께 트레일 블레이저를 중얼거리는 BGM에 목을 끄덕이거나 스텝을 밟고 혹은 격렬하게 춤추는 모습으로 차량을 돋보이게 한다. 더불어 차체와 같은 푸른 색감을 강조, 임팩트 있는 영상으로 416.49 GRP를 기록했다.

TV광고 시청률 톱30 (1.13~19)

순위 브랜드 GRP 횟수
1 정관장 1258.22 2430
2 명인 이가탄F 748.14 938
3 린나이 보일러 708.97 1553
4 명인 메이킨큐 587.76 872
5 다방 584.93 1777
6 제네시스 GV80 562.80 1293
7 알바천국 551.32 2173
8 정관장 천녹 524.56 478
9 에스티로더 어드밴스드 나이트 리페어 517.12 1075
10 깨수깡 504.59 2354
11 테라 503.62 1935
12 우루사 498.29 1151
13 아고다 493.99 952
14 피자헛 이탈리안 살시챠 487.02 2672
15 삼성 에어드레서 449.54 497
16 토레타 447.76 2229
17 에임 438.25 906
18 귀뚜라미 보일러 422.68 647
19 경동 나비엔 417.37 819
20 쉐보레 트레일 블레이저 416.49 583
21 인사돌 플러스 416.37 668
22 SK매직 트리플케어 식기세척기 412.86 1631
23 아이오페 레티놀 엑스퍼트 0.1% 409.82 590
24 진로 409.79 1612
25 알바몬 403.76 1154
26 에이스침대 402.63 412
27 달바 미스트 세럼 400.68 1041
28 트리바고 399.00 463
29 익스피디아 390.25 1216
30 모든보험해결사 보험클리닉 380.63 279

*분석타깃 : 전체가구 *분석지역 : 전국 *분석채널 : TNMS 광고조사채널



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