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[광고多] 침체 분위기 속 돋보이는 비주얼
[광고多] 침체 분위기 속 돋보이는 비주얼
  • 조성미 기자 dazzling@the-pr.co.kr
  • 승인 2020.03.24 17:07
  • 댓글 0
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쓱, 새벽배송 스케일 보여주는 신규광고 선봬
아웃도어 의류, SS캠페인 속속 시동

하루에도 수십번씩 리모콘을 돌리는 시청자들의 시선을 잡으려면 몇 번이나 광고를 집행해야 할까요? 더피알이 TNMS 광고조사채널을 통해 전국 전체가구를 대상으로 조사된 TV광고 시청률 GRP를 기준으로 한 주간 눈에 띄는 광고 톱30을 살펴봅니다. GRP는 지상파·종편·PP 등의 방송채널 프로그램 시청률과 동일한 방식으로 집계됩니다.

[더피알=조성미 기자] 코로나19 여파가 기업들의 경영활동에도 크게 영향을 미치고 있다. 신제품 출시와 마케팅 활동이 활발해야 할 봄 시즌이 시작됐음에도 위축된 모습이다. 이런 상황에서 조심스레 신규 광고를 선보이고 마케팅에 드라이브를 거는 움직임도 보인다.

‘쓱광고’라는 하나의 장르를 만들어낸 쓱닷컴이 다시 한번 언어유희를 활용한 ‘압도적 쓱케일’ 광고를 선보였다.

쓱(SSG)과 스케일(scale)을 합쳐 만든 신조어로, 압도적 규모의 상품을 보여준다는 의미를 담았다. 독특한 영상미와 더불어 공효진과 공유의 합이 반전 유머를 주는 광고로 411.21 GRP, 20위를 차지했다.

아이더는 가볍고 어디에나 착 붙으면서도 땀은 차지 않고 방수가 가능한, 갖가지 스펙을 담은 신발을 선보였다.

광고에서는 박보검이라는 스펙을 십분 활용했다. 한 주간 1656회 집행돼 626.58 GRP로 주간 광고 시청률 6위에 올랐다.

16위의 다이나핏은 강렬한 설표의 이미지와 함께 힘을 감추고 있는 정중동(靜中動)을 시각적으로 형상화했다.

일격의 순간을 위해 호흡을 가다듬고 있는 모습이 마치 코로나로 인해 잠시 멈춰 힘을 비축하는 우리의 모습을 표현한 듯하다.

커피 한 잔의 여유로 일상의 휴식을 이야기하던 맥심은 무민과 함께 봄바람을 불러왔다.

흰 피부에 둥글고 귀여운 생김새를 가진 무민 가족이 여유로운 커피타임을 즐기는 모습으로 순수하고 따뜻한 감성을 전한다. 한 주간 1335회 전파를 타 396.43 GRP 기록, 23위에 자리했다.

4월 15일 제21대 국회의원선거가 한 달이 채 남지 않은 시점에서 중앙선거관리위원회는 투표를 독려하는 광고로 29위에 올랐다.

판소리 춘향가를 개사해 공약과 정책을 꼼꼼히 살펴 정책투표하라는 메시지를 담고, 방송인 장성규와 국악인 송소희를 모델로 내세워 투표의 중요성을 이야기한다.

갤럭시 S20이 4주째 광고 시청률 1위에 올랐다. 100배줌이라는 카메라 성능을 어필하는 광고와 더불어 8K 동영상, AI카메라 등 일상 속에서 다양하게 갤럭시를 체험하는 사람들의 이야기를 담았다. 한 주간 4134회 전파를 타며 1537.51 GRP를 누적했다.

아이폰11도 광고를 통해 카메라 기능을 보여준다. 야간모드 적용 전-후 사진과 함께 ‘밤에 피어나는 사진’이라는 카피로 야간 촬영에 특화됐음을 이야기한다. 547.87 GRP로 11위에 올랐다.

TV광고 시청률 톱30 (3.16~22)

순위 브랜드 GRP 횟수
1 삼성 갤럭시 S20 1537.51 4134
2 명인 이가탄F 1258.73 1273
3 시몬스침대 847.28 1547
4 쏘렌토 737.36 734
5 하이트 필라이트 후레쉬 628.92 2378
6 아이더 퀀텀 인피니티 626.58 1656
7 인사돌 플러스 623.72 938
8 다이슨 퓨어 휴 미디파이 쿨 크립토믹 620.83 623
9 토스 590.03 958
10 노랑통닭 565.60 685
11 아이폰11 547.87 929
12 에이스침대 486.58 642
13 코웨이 매트리스 케어렌탈 474.01 394
14 현대해상 굿앤굿 어린이종합보험 468.54 2191
15 LG 트롬 건조기 스팀씽큐 453.20 915
16 다이나핏 427.37 1201
17 루헨스 424.84 589
18 쉐보레 트레일 블레이저 414.57 401
19 검암역 로얄파크시티 푸르지오 411.35 418
20 SSG닷컴 411.21 2527
21 하이마트 408.87 452
22 세라젬 403.62 388
23 맥심 396.43 1335
24 명인 메이킨큐 393.19 469
25 삼성 그랑데 AI 385.46 690
26 임팩타민 381.18 980
27 삼성 제트 373.79 398
28 하리보 골드베렌 해피그레이프 362.29 544
29 중앙선거관리위원회 354.80 516
30 XM3 348.85 688

*분석타깃 : 전체가구 *분석지역 : 전국 *분석채널 : TNMS 광고조사채널



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