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[광고多] ‘코로나블루’ 날려버린다
[광고多] ‘코로나블루’ 날려버린다
  • 조성미 기자 (dazzling@the-pr.co.kr)
  • 승인 2020.04.21 15:28
  • 댓글 0
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사회적 거리두기 시대의 ‘집 안 육아법’ 속속
달라진 일상에 적응하며 나아가는 모습도 눈길

하루에도 수십번씩 리모콘을 돌리는 시청자들의 시선을 잡으려면 몇 번이나 광고를 집행해야 할까요? 더피알이 TNMS 광고조사채널을 통해 전국 전체가구를 대상으로 조사된 TV광고 시청률 GRP를 기준으로 한 주간 눈에 띄는 광고 톱30을 살펴봅니다. GRP는 지상파·종편·PP 등의 방송채널 프로그램 시청률과 동일한 방식으로 집계됩니다.

[더피알=조성미 기자] 사회적 거리두기로 모두가 어려운 시간을 보내고 있지만, 특히 활동량이 많은 아이들을 실내에서 돌보는 덕에 육아 난이도 또한 더욱 높아지고 있다. 이에 집 안에서 안전하면서도 즐겁게 시간을 보내는 것에 대한 고민이 광고에 반영되고 있다.

온라인 동영상 교육이 활발해지면서 LG유플러스는 유아를 대상으로 한 영어교육법을 제시한다. 그림, 노래, 춤 등 아이들이 좋아하는 것으로 시작하는 영어교육을 소개한다. 백종원 등 육아대디들을 등장시킨 광고로 480.69 GRP, 17위를 차지했다.

18위의 레고는 공룡과 고양이집을 만들어낸 아이들의 표현력을 소재로 활용했다. 무엇이든 만들 수 있는 블록을 통해 창의력을 키워주는 놀이의 힘을 광고에 담아 한 주간 2644회 집행, 466.59 GRP를 달성했다.

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서울우유는 샘 해밍턴과 윌리엄&벤틀리 형제를 모델로 발탁, 우유를 마시고 건강하게 자라나는 아이들의 모습을 그렸다. 젖소옷을 입은 아이들의 사랑스러운 모습으로 주목을 끌며, 921.57 GRP로 4월 셋째주 광고 시청률 2위에 올랐다.

사랑스러운 아이들의 모습과 함께 ‘코로나블루’(코로나19 장기화로 인한 우울감)가 무색할 만큼 달라진 일상에 적응하며 나아가는 사람들도 있다.

7위에 오른 정관장 에브리타임은 일시정지됐던 세상을 플레이시키는 ‘1포’의 힘에 대해 얘기한다. 달고나 커피를 만들고 화상채팅으로 합주하고 육아와 함께 하는 재택근무, 홈트 등 코로나19가 바꿔놓은 일상을 광고에 그대로 녹여냈다. 이 광고는 682.55 GRP를 누적했다.

출시 한 달 만에 누적 계약대수 2만 대를 돌파한 르노삼성자동차의 XM3가 광고 마케팅에도 박차를 가하고 있다.

구매자 관점에서 운전석에 앉았을 때 내장재들의 모습과 수려한 외관까지, 논리적으로 설득하지 않아도 충분히 매력이라는 점을 어필한다. 한 주간 996회 전파를 타 505.17 GRP로 15위에 올랐다.

20위의 현대차 올 뉴 아반떼는 달라진 라이프스타일에 맞게 달라진 드라이빙 스타일을 광고 속에서 순차적으로 선보이고 있다.

반려동물도 가족으로 받아들인 패밀리카와 육아휴직한 남편의 세컨드카 등 다양한 타깃에 어필하는 여러 소재의 광고를 643회 집행해 450.91 GRP를 누적했다.

기아차의 쏘렌토 역시 새로운 라이프스타일을 이야기하며 잠재 구매층에 다가선다. 해당 광고는 한 주간 733회 집행하며, 375.28 GRP로 29위에 올랐다.

TV광고 시청률 톱30 (4.13~19)

순위 브랜드 GRP 횟수
1 삼성 갤럭시 S20 1243.52 2514
2 서울우유 나100프로 921.57 1496
3 교촌치킨 868.68 2057
4 구글플레이 824.61 1450
5 NH농협은행 706.43 2229
6 명인 메이킨큐 684.62 814
7 정관장 홍삼정 에브리타임 682.55 1087
8 검암역 로열파크씨티 푸르지오 629.32 635
9 정관장 591.00 833
10 인사돌 플러스 588.35 1251
11 명인이가탄F 566.07 678
12 한국화이자 센트룸 548.47 1303
13 테라 535.18 1782
14 삐콤씨 513.94 1305
15 XM3 505.17 996
16 아로나민 골드 504.60 1325
17 LG 유플러스 TV 480.69 980
18 레고 466.59 2644
19 프로스펙스 453.07 1409
20 올 뉴 아반떼 450.91 643
21 하이트 필라이트 후레쉬 440.84 1850
22 크릴56 434.55 827
23 아이더 퀀텀 인피니티 430.23 997
24 제주 삼다수 429.95 1133
25 비타500 427.88 1177
26 센시아 395.34 600
27 노랑통닭 394.52 599
28 아이오페 레티놀 엑스퍼트0.3% 392.82 544
29 쏘렌토 375.28 733
30 OK저축은행 355.44 1936

*분석타깃 : 전체가구 *분석지역 : 전국 *분석채널 : TNMS 광고조사채널



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