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[광고多] 영웅은 가까이에 있다
[광고多] 영웅은 가까이에 있다
  • 조성미 기자 dazzling@the-pr.co.kr
  • 승인 2020.06.03 10:23
  • 댓글 0
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일상의 히어로 찾는 맥도날드, 특별대출 다룬 IBK기업은행
위축된 시장서 꾸준히 광고하는 의약품 두각
칠성사이다 70주년 맞아 마케팅 박차

하루에도 수십번씩 리모콘을 돌리는 시청자들의 시선을 잡으려면 몇 번이나 광고를 집행해야 할까요? 더피알이 TNMS 광고조사채널을 통해 전국 전체가구를 대상으로 조사된 TV광고 시청률 GRP를 기준으로 한 주간 눈에 띄는 광고 톱30을 살펴봅니다. GRP는 지상파·종편·PP 등의 방송채널 프로그램 시청률과 동일한 방식으로 집계됩니다.

[더피알=조성미 기자] 코로나19로 너나 할 것 없이 힘든 상황이 역설적으로 서로를 위하는 마음을 갖게 만든다. 평범하게만 느꼈던 자신의 자리를 지키는 것이 누군가에게 영웅으로 느껴지기도 하고, 때로는 커다란 응원으로 다가온다.

이 관점에서 맥도날드가 어려운 시기를 이겨내기 위해 함께 노력하는 모두에게 감사를 표하고 응원하는 ‘마이히어로’ 캠페인으로 16위(517.31 GRP)를 차지했다.

마스크를 잘 쓰는 대견한 아이부터 랜선 생일파티와 입학식, 드라이브 스루에서 식사를 사다 주시는 과장님 등 거리두기를 실천하는 일상 속 히어로들의 모습을 광고에 담았다. 이 광고는 한 주간 1348회 전파를 탔다. 

25위의 IBK기업은행은 지난 4월 코로나19 특별대출을 받기 위해 기업은행 영업점을 방문한 상황을 생생히 재현한 광고를 선보였다.

‘위기 때마다 여러분 가까이에 있습니다’라는 슬로건에 맞춰 실제 기업은행 직원이 직접 출연하고 내레이션에 참여하는 등 진정성 있는 마음을 표했다. 한 주간 1092회 집행돼 419.81 GRP를 기록했다.

새로운 광고·마케팅이 조심스러운 상황에서 주간 광고 시청률 스테디 품목인 의약품들이 강세를 나타내고 있다. 특히나 면역력 등 건강관리가 강조되는 시점에서 제약업계 등은 광고 물량을 꾸준히 유지하는 모습이다.

인사돌 플러스가 803.38 GRP로 5월 넷째주 광고 시청률 1위를 차지한 가운데, 메이킨큐와 이가탄F에 나란히 9위와 10위에 올랐다.

또 아로나민씨 플러스(4위), 삐콤씨(7위), 정관장 홍삼정 에브리타임(14위), 아로나민골드(18위), 센트룸(22위) 등 일상의 에너지와 건강을 채워주는 비타민, 자양강장제, 건강기능식품이 순위권에 다수 포진해있다.

광고·마케팅이 위축돼 있지만 위기 속 두각을 나타내려 활동을 이어가는 기업들도 있다.

70주년을 기념해 다양한 마케팅을 전개하고 있는 칠성사이다는 70년 만에 새로운 플레이버 청귤과 복숭아맛을 내놓고 방탄소년단(BTS)을 모델로 광고를 내놓았다.

비트감 있는 배경음악에 칠성사이다 특유의 짜릿한 청량감을 표현하는 탄산 기포 장면 그리고 BTS의 상큼청량한 모습이 눈길을 사로잡으며 389.10 GRP를 누적했다.

TV광고 시청률 톱30 (5.25~31)

순위 브랜드 GRP 횟수
1 인사돌 플러스 803.38 1321
2 검암역 로열파크씨티 푸르지오  782.83 830
3 삼성 갤럭시 S20 755.89 1924
4 아로나민씨 플러스 708.85 979
5 서울우유 나100프로 684.06 1120
6 LG 벨벳 675.65 1136
7 삐콤씨 664.42 1918
8 삼성 무풍에어컨 621.71 1239
9 명인 메이킨큐 581.94 663
10 명인 이가탄F 575.95 836
11 KT PR 561.28 2380
12 NH농협은행 559.92 2108
13 지그재그 546.70 2186
14 정관장 홍삼정 에브리타임 545.26 900
15 암앤해머 521.11 2162
16 맥도날드 517.31 1348
17 KB차차차 510.88 1359
18 아로나민골드 506.22 1283
19 풀케어 483.06 1147
20 K2오싹 478.51 1376
21 테라 469.43 1475
22 한국화이자 센트룸 456.96 1033
23 뉴오리진 A2 플래티넘 454.46 946
24 아이폰11 449.14 1129
25 IBK기업은행 419.81 1092
26 OB라거 414.79 1538
27 유한양행 해피홈 399.94 1569
28 칠성사이다 389.10 1356
29 명륜진사갈비 367.08 297
30 교촌치킨 353.33 1016

*분석타깃 : 전체가구 *분석지역 : 전국 *분석채널 : TNMS 광고조사채널



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