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[광고多] 달라진 휴가 풍경
[광고多] 달라진 휴가 풍경
  • 조성미 기자 dazzling@the-pr.co.kr
  • 승인 2020.07.14 11:37
  • 댓글 0
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양대 숙박앱, 여름철 광고 캠페인 온에어
자동차와 음료 등 성수기 시장 공략 분주

하루에도 수십번씩 리모콘을 돌리는 시청자들의 시선을 잡으려면 몇 번이나 광고를 집행해야 할까요? 더피알이 TNMS 광고조사채널을 통해 전국 전체가구를 대상으로 조사된 TV광고 시청률 GRP를 기준으로 한 주간 눈에 띄는 광고 톱30을 살펴봅니다. GRP는 지상파·종편·PP 등의 방송채널 프로그램 시청률과 동일한 방식으로 집계됩니다.

[더피알=조성미 기자] 예년이라면 떠들썩할 휴가 시즌이지만 올해는 조금은 차분한 분위기다. 대규모 이동보다는 가까운 곳에서 잠깐잠깐 재충전의 시간을 갖는 형태로 휴가 트렌드가 바뀌었다.

국내 양대 숙박앱 서비스도 달라진 사회 분위기를 광고에 담아냈다. 업 특성상 더욱 어려운 시기임에도 여름 성수기 시즌을 공략하며 사람들의 떠나고픈 마음을 간접적으로 채워준다.

16위의 여기어때는 유명 관광지보다 취향 따라 떠나는 감성 휴가를 제안한다. 폴킴과 볼빨간사춘기가 여름과 여행이 떠오르는 가요를 리메이크해 부르고 국내 여행지 구석구석을 배경으로 한 뮤직비디오 같은 광고를 선보였다. 7월 둘째주 1192회 전파를 타 411.54 GRP를 기록했다.

앞서 쌈디를 모델로 혜택을 강조한 야놀자도 1313회 광고를 집행하며 존재감을 드러냈다. 여행지보다 프라이빗한 풀파티 등 숙소에서 만끽할 수 있는 휴가를 말한다. 쌈디의 노래로 파티 분위기를 더해주며 484.87 GRP로 10위에 올랐다.

언제든 떠나고픈 여름에 맞춰 자동차 광고도 활발히 집행 중이다.

현대차는 안전사양과 디자인을 강화한 2021년형 셀토스를 선보였다. 후석 승객 알림, 전방 충돌방지 보조, 넓은 실내 공간 등 특징적인 사양을 달걀로 표현한 위트있는 광고를 내놓았다. 세 가지 소재의 광고를 한 주간 885회 집행해 461.48 GRP를 누적했다.

다양한 가족의 이야기를 광고에 담아낸 싼타페는 18위에 올랐다. 전주와 비슷한 614회의 집행 건수로 404.87 GRP를 기록했다.

28위의 볼보는 차량 뒷자석에서 앉아 각기 다른 시간을 보내는 아이들의 모습을 통해 다음 세대를 위해 기후중립을 실현해 간다는 점을 이야기한다. 잔잔한 음악과 풍력발전기가 돌아가는 벌판을 달리는 모습으로 마무리하며, 지속가능성에 대한 담론을 광고에 담았다.

더위를 날려줄 마실거리 등 F&B 광고가 끊임없이 새로 온에어 되고 있다.

테라는 회오리 비주얼을 통해 리얼탄산의 시원함을 어필하는 광고를 한 주간 2737회 집행하는 등 755.42 GRP로 2위에 올랐다. 아울러 진로, 필라이트 등의 광고도 함께 집행한 하이트진로가 광고주 시청률 1위에 올랐다.

23위의 카스 후레쉬는 최근 유닛으로 컴백한 EXO-SC(세훈&찬열)를 모델로 여름 시즌 신규 광고를 론칭했다. 시원한 바다와 해변을 배경으로 짜릿하게 부딪치는 맥주의 청량함을 흥겹게 보여주며 368.47 GRP를 달성했다.

링거워터 링티는 수분 충전이 필요한 계절에 맞춰 김연경을 모델로 새 광고를 내놓았다. 이번에도 할많하않 광고로 직접 마셔보면 알 것이라는 메시지를 담아 13위에 랭크됐다.

TV광고 시청률 톱30 (7.6~12)

순위 브랜드 GRP 횟수
1 맥도날드 762.64 2324
2 테라 755.42 2737
3 KT PR 616.44 969
4 명인 이가탄F 614.49 906
5 푸르지오 570.63 1466
6 대한항공 현대카드 561.48 2277
7 SK매직 535.21 1577
8 피플 현대카드 514.73 2141
9 인사돌 플러스 497.39 867
10 야놀자 484.87 1313
11 칠성사이다 472.89 1506
12 셀토스 461.48 885
13 링거워터 링티 450.23 1131
14 스프라이트 429.80 1724
15 웰스 425.87 558
16 여기어때 411.54 1192
17 명인 메이킨큐 409.78 586
18 현대자동차 싼타페 404.87 614
19 아로나민씨 플러스 397.24 766
20 코카콜라 384.98 1193
21 LG 퓨리케어 듀얼정수기 383.32 588
22 지그재그 370.47 1487
23 카스 후레쉬 368.47 1407
24 세라젬 352.97 252
25 아로나민골드 340.29 591
26 왕좌의게임 윈터이즈커밍 337.29 545
27 조지아 크래프트 331.91 1143
28 볼보 331.24 367
29 OK저축은행 327.78 1533
30 센시아 320.94 565

*분석타깃 : 전체가구 *분석지역 : 전국 *분석채널 : TNMS 광고조사채널



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